2017年12月9日，貴州習(xí)酒與著名表演藝術(shù)家陳道明正式簽約，陳道明正式成為習(xí)酒高端醬香產(chǎn)品系列—窖藏系列的品牌代言人。在經(jīng)歷60余年的沉淀后，習(xí)酒已經(jīng)步入高速發(fā)展與品牌形象的沉淀期，而陳道明的代言，無疑是習(xí)酒整體綜合實力的體現(xiàn)。

君子與君子的牽手，習(xí)酒加快全國化步伐
PART ONE

正如習(xí)酒董事長張德芹在簽約會上所言，陳道明的形象與習(xí)酒的品牌文化十分契合。習(xí)酒堅持以君子的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，陳道明則能夠完美的詮釋習(xí)酒君品文化。
 
張德芹表示，君子之品，東方習(xí)酒，君品文化是習(xí)酒企業(yè)文化與品牌價值的高度凝練。從甄選原料、匠心釀造到歲月窖藏，習(xí)酒堅持以君子的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己。而陳道明對于自身的嚴(yán)格修煉、對于作品的高度把握，正是寶貴的當(dāng)代君子品格，這是能讓大眾向往的精神品格。“陳道明的形象，是具有歲月沉淀、造詣精深的君子形象，能完美的詮釋習(xí)酒君品文化。”張德芹說道。
 
無論是《歸來》中的陸焉識，《建國大業(yè)》中的閻錦文，還是《康熙王朝》中的康熙大帝，陳道明以低調(diào)淡遠的氣質(zhì)，對自身嚴(yán)格修煉，敬業(yè)愛崗的精神為我們塑造了一個個鮮活的人物。作為東方影帝，陳道明連續(xù)獲得中國電視金鷹獎最佳男演員和中國電視飛天獎優(yōu)秀男主角,是觀眾最喜愛的男演員之一。作為中國傳統(tǒng)文化的傳播者，陳道明棋琴書畫無所不精，君子風(fēng)采沛然而顯，他無疑是一個時代的象征。

簽約會上，陳道明說道，習(xí)酒公司作為一個國有企業(yè)，其恪守的核心價值觀“崇道務(wù)本、敬商愛人”是他本人非常欣賞的。他認(rèn)為，無論是傳承東方文化、堅守匠心精神，還是擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任、造福一方百姓，習(xí)酒始終踐行君子文化，是行業(yè)中的君子表率。他表示，作為習(xí)酒品牌的代言人，他將在合作的過程中盡力而為，宣傳習(xí)酒。

持續(xù)加碼宣傳，提升品牌知名度，習(xí)酒進入代言人時代
PART TWO

自2017年以來，習(xí)酒在廣告宣傳方面動作頻頻，不斷加碼，以提升品牌知名度。今年初，習(xí)酒公司在中央電視臺1套、13套《新聞聯(lián)播》前播出倒一廣告+新聞聯(lián)播準(zhǔn)點報時廣告組合，在行業(yè)中引起巨大反響。
 
除此之外，習(xí)酒公司還在飛機、高鐵以及遍布全國各地的高速公路上發(fā)布品牌廣告；同時，習(xí)酒公司還利用“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益助學(xué)活動、“我是品酒師·醉愛醬香酒”大型消費者體驗互動活動、昆侖決項目官方合作關(guān)系等全方面塑造習(xí)酒品牌性格和魅力。
 
最近，習(xí)酒又新冠名了一些大型文化項目如央視《極客出發(fā)》、鳳凰網(wǎng)和深圳衛(wèi)視聯(lián)播的《一路書香》等項目，力求進一步提升習(xí)酒的品牌知名度。
 
據(jù)了解，與陳道明正式簽約后，未來習(xí)酒將圍繞君品文化，以陳道明的代言效應(yīng)為拉力，集合央視優(yōu)勢資源進行更深入的品牌宣傳，全方位塑造習(xí)酒的品牌性格，全面提升企業(yè)的軟實力，讓習(xí)酒的綜合實力更上一個臺階。
 
進擊的習(xí)酒，多元措施護航窖藏1988
PART THREE

2010年，習(xí)酒公司開始推出窖藏系列，開始打造300—600元的醬香次高端品牌。經(jīng)過近些年的發(fā)展，習(xí)酒窖藏系列已經(jīng)成為全國性的明星產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，習(xí)酒每年都有30%左右的增長，2016年，習(xí)酒實現(xiàn)營收25.66億，其中窖藏系列近8億元。
 
截止到2017年11月30日，習(xí)酒窖藏1988單品銷售額突破10億元大關(guān)，同比增長73%，其中，省內(nèi)銷售額達到7.48億元，同比增長57%，省外銷售突破3.04億元，同比增長129%，習(xí)酒已成為全國性明星大單品。
 
酒業(yè)家記者了解到，近年來，習(xí)酒一直著力抓好大單品戰(zhàn)略，集中資源傾力打造“窖藏習(xí)酒”為主的核心品牌形象和地位。使得窖藏1988的消費群體進一步擴大，市場終端基礎(chǔ)工作建設(shè)穩(wěn)步提升，窖藏1988的品牌知名度和影響力持續(xù)提升，由區(qū)域強勢品牌向全國知名品牌邁進。在2017年第九屆華樽杯上，習(xí)酒品牌價值提升至行業(yè)第11位，在貴州僅次于茅臺。
 
特別是2017年，習(xí)酒繼續(xù)集中資源全力打造窖藏1988明星單品，通過多種方式和途徑實現(xiàn)產(chǎn)品市場動銷良好、快速增長，幫助小經(jīng)銷商進行渠道梳理、資源挖掘，協(xié)助大經(jīng)銷商做精做細，進行消費互動、領(lǐng)袖培養(yǎng)和消費忠誠度提升，并穩(wěn)步推進招商工作，加大力度對空白區(qū)域進行優(yōu)質(zhì)新客戶篩選；同時增加中高端餐飲場所的免費品鑒活動，拓寬與消費者的接觸面，拉近與消費者相識的距離。
 
在習(xí)酒窖藏系列方面，2017年，習(xí)酒通過產(chǎn)品梳理，確定了300-600元價位段的三款主產(chǎn)品，同時，習(xí)酒注重對窖藏系列的品牌建設(shè)和推廣，在網(wǎng)絡(luò)布局方面，除省內(nèi)市場，2017年習(xí)酒窖藏1988在河南市場實現(xiàn)營收2億元，在山東市場、廣東海南市場、以及華北市場均突破億元大關(guān)。