今年的“雙十一”已落下帷幕。天貓平臺在狂歡結束以1207億元創歷史新高。而在酒業，酒水之間的明爭暗斗也是這場狂歡中不可或缺的一部分；千億盛宴下，酒業分羹首次破10億。在這場“雙十一”的狂歡中，酒企自營電商異常活躍，茅、洋之爭成焦點；而備受關注的酒仙網和1919今年也翻新花樣，沒了價格戰，今年雙”十一“還有哪些不一樣？

    酒企齊發力，茅、洋成焦點

    今年雙十一，白酒企業的電商平臺可謂異常活躍，線上官方旗艦店表現不俗，共有9家白酒企業的官方旗艦店交易指數排名進入前30位，依次是：茅臺、洋河、金沙、古井貢、劍南春、董酒、五糧液、汾酒、景芝官方旗艦店。

    （注：交易指數是根據產品交易過程中的核心指標，如訂單數、買家數、支付件數、支付金額等，綜合核算得出的數值。數值越大反映交易的熱度越大，不等同于交易金額。）

    從熱銷店鋪排行榜可以看出，品牌是吸引流量的主要因素，白酒消費集中到名企，消費者對名酒的追求趨勢愈發明顯，品牌呈現集中化。以茅、洋為代表的白酒企業在雙十一不僅保持了穩定的價格，銷量也明顯上升，茅臺在天貓平臺雙十一銷量過億，成為“億元俱樂部”成員。洋河主推的海之藍10分鐘過500萬，26分鐘過1000萬，一小時超越全年雙11當天銷售額。茅、洋的突出表現不但成為今年”雙十一“的亮點，也映射出品牌在電商時代的無限潛力。

    健康"雙十一"，1919、酒仙網今年更看重盈利

    根據公布的數據顯示，1919憑借新零售優勢累計實現了4.51億元銷售額，毛利增長270%；酒仙網實現訂單數增長30%，毛利增長2000萬。1919與酒仙網的毛利增長是這次雙十一的亮點之一，給酒類電商平臺盈利增加了信心。

    1919與酒仙網素來是雙十一大戰的主角，以前雙方互為對手，但今年價格戰這個導火索無法點燃，雙方在各自的發展中找到重點，兩家似乎也就握手言和。郝鴻峰在11月10日的朋友圈發布了一條信息：酒仙網聯合1919打造健康雙十一，不爭排名，健康競爭，服務品牌，健康定價，不亂價盤，建議酒友，健康飲酒，雙十一，多方共贏的雙十一。楊陵江也回復郝鴻峰要打造健康雙十一。郝鴻峰提出的健康雙十一重視企業的長遠發展，尊重市場規律，不以流量打價格戰，把企業的利潤率作為重心。

    酒仙網做的是線上線下電子商務，1919是O2O平臺，郝鴻峰表示兩者不存在競爭關系，用楊陵江的話說：“我們兩家共同都擔任著創新模式的創新者，都承擔著非常大的壓力，我希望我們倆攜手并進。”兩者在雙十一倡導健康，不再用低價格獲取流量，而是專注于客戶和消費者服務，與廠家建立良性關系，這是有利于電商渠道理性發展，酒業的多方共贏的方式。

    不拼低價，今年拼服務

    在11日晚11時，馬云在演講中說：“看到（成交額）數字慢下來，我松了一口氣。賣網上雖然難但還是可以做到的，但接下來，6個多億甚至7個億的包裹送回去，那是非常難的。中國的快遞物流這幾年取得了長足的進步，但萬一真突破了8億、10億，那就完了。”

    此次雙十一，服務是各大電商的重點，配送和物流成為電商實力的表現。1919今年首次接入天貓“極速達”服務，雙十一首單配送僅耗時6分8秒，是今年雙十一配送最快的訂單。酒仙網的客服中心全員參與，要求高效響應客戶任何問題，并支持無條件退貨。全國物流倉儲中心24小時不停轉，確保消費者能在最短時間收到商品。

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