白酒行業(yè)的廣告投放回歸理性，前幾年白酒市場節(jié)節(jié)攀高，因而投放廣告可以一擲千金，而今白酒企業(yè)陷入低谷期，絕大多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長，業(yè)績一路走低，廣告投放也只能精打細(xì)算。與其他行業(yè)不同，酒企為了提升知名度、提振經(jīng)銷商信心，投放廣告主要集中在央視。

    此前幾年央視廣告招標(biāo)中，“第一標(biāo)”一直在酒類企業(yè)的手里打轉(zhuǎn)，但今年它卻花落飲料快消行業(yè)。經(jīng)過多輪角逐，昨日廣藥王老吉最終以8000萬元的價格拿下“第一標(biāo)”。這個飲料行業(yè)“新星”還以4000萬元的價格拿下了《舌尖上的中國》(第三季)飲料行業(yè)惟一合作伙伴席位。它的競爭對手，加多寶也豪擲億元，斬獲央視天氣預(yù)報欄目的冠名權(quán)。

    同樣在央視招標(biāo)舞臺上嶄露頭角的還有家電、汽車、金融、旅游、IT、日化等行業(yè)。海爾、美的、格力、海信四大“千億級”家電巨頭齊聚，拿下了多個熱點節(jié)目的冠名權(quán)。汽車企業(yè)也不甘示弱，東風(fēng)日產(chǎn) 、上海通用、鄭州日產(chǎn) 、東風(fēng)標(biāo)致 雪鐵龍等簽約A特黃金組合，克萊斯勒 中標(biāo)“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。

    與這些行業(yè)相比，曾在央視招標(biāo)會上“豪飲”的白酒行業(yè)卻風(fēng)光不再，雖然茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白干等酒企或多或少都拿下了部分標(biāo)的，卻再難“一擲千金”。

    數(shù)據(jù)顯示，15家白酒上市公司上半年業(yè)績整體“淪陷”，包括貴州茅臺在內(nèi)所有的白酒上市公司上半年凈利潤均呈現(xiàn)負(fù)增長。今年包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場廣告投放額為6.74億元，而在2013年央視廣告招標(biāo)中，白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模曾達到36.6億元。