酒企打造高端形象 瀘州老窖推12萬元白酒 07-12

　在茅臺(tái)、五糧液極力撇清白酒與奢侈品的關(guān)系之際，另一白酒巨頭瀘州老窖則高調(diào)“奢侈品化”。繼年初推出33.6萬元的超高端奢華白酒后，瀘州老窖再次在高端白酒領(lǐng)域發(fā)力。7月7日，瀘州老窖發(fā)布了“國窖1573”品牌下又一超高端定制品系———“國窖1573·愛我中華”。記者了解到，“國窖1573·愛我中華”系列三款白酒中價(jià)位最低超過3000元每瓶，而價(jià)位最高的“中華壇”定價(jià)超過12萬元每瓶。

　　此前，針對(duì)白酒奢侈化的質(zhì)疑呈增長之勢(shì)，茅臺(tái)極力否認(rèn)將申報(bào)奢侈品資格，五糧液也表示無意進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域。而瀘州老窖集團(tuán)總裁張良則表示，奢侈品不是國外人的專利，“為什么民族企業(yè)不能推出自己的奢侈品讓國人收藏呢？”張良還表示，由于目前的宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，未來幾年白酒發(fā)展將出現(xiàn)一定程度下降，但中國白酒的出口會(huì)逐步增長。

　　財(cái)報(bào)顯示，國窖1573高端酒系列為瀘州老窖貢獻(xiàn)了半數(shù)的營收與大部分的利潤。白酒專家鐵犁對(duì)北京晨報(bào)記者表示，超高端白酒的銷量并沒有那么重要，“以此提升品牌形象才是企業(yè)的目的。”

　　記者了解到，目前茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)跌至1400元，相比高峰時(shí)的2300元，跌幅高達(dá)40%。專家表示，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策的影響，“高端白酒的調(diào)整至少持續(xù)到明年的七八月份，或者更長。”