高檔白酒進入行業調整期  2012-06-11

經歷10年來最大一次降價潮

　　記者近日走訪南京各大酒行和超市發現，高端白酒在經歷一輪輪的漲價潮之后，價格開始出現回落，南京白酒市場高端白酒價格都出現了大幅度的下跌。為此，一些白酒企業采取限產保價的措施，來應對白酒降價潮。面對高端白酒的降價影響，江蘇省酒類行業協會相關負責人張先生表示，在這一輪降價中，前期高端白酒的價格泡沫現象或將被擠掉，此輪降價是白酒行業價格內部調整的合理體現。

　　現狀：經歷十年來最大降價潮

　　據相關機構的白酒終端零售價格曲線圖統計顯示，53度飛天茅臺的價格從今年3月的2046元/瓶下降至1676.5元/瓶，跌幅約為18%；52度五糧液的零售價格從1月的1185元/瓶下降到5月的1159元/瓶，降幅約為2%。高檔白酒進入五月份以來，經歷了十年以來最大的一次降價潮。

　　記者從南京酒多網相關負責人白經理處了解到：“目前終端價格在1000元/瓶以上的白酒品牌僅有53度飛天茅臺、五糧液、國窖1573；而紅花郎回落到800元/瓶左右，水井坊回落至700元/瓶左右，此前中國高端白酒零售價格突破千元以上的白酒超過10種。由于前期價格漲幅太大的高端白酒受到的影響巨大，一些二三線白酒也受到牽連。從2012年春節前后的最高點，到如今的降價拋售潮，中國白酒業似乎進入了市場調節期。”

　　原因：價格泡沫的合理回調

　　對于高檔白酒市場的此次價格調整，國內知名財經評論員楊國英先生分析說：“除了嚴控"三公"消費的影響之外，作為高端白酒風向標的茅臺開建自營店，主導了市場價格的下滑，也影響了高端白酒的終端價格導向。”

　　對于此次白酒降價，業內人士認為是各種因素遭遇“三公消費”刺激發酵的結果。南京財經大學工商管理學院李教授表示，高檔白酒價格回落一是受季節性因素和整體經濟下滑因素影響；二是“限高令”的推出直接沖擊高檔白酒銷量；三是近年來高端白酒瘋狂漲價，制造了市場的泡沫。公款禁止消費高檔白酒，使虛高的酒價回落。三重因素促成了高檔白酒價格的回調。

　　預期：發展前景依然良好

　　業內人士紛紛表示，在三重因素的作用下，中國白酒將進入一段時間的下行通道。

　　記者走訪中了解到，雖然高端白酒的上行之路受到了政策、市場、價格的重重打擊，但也不失為一次行業的洗牌的過程。從事白酒行業十多年，白酒行業資深業內人士黃先生表示：“在這輪降價潮的過程中，或將能擠掉高端白酒虛高的泡沫現象，還原高端白酒市場一個新的發展情況。從總體來看，白酒業的發展前景依然看好，高端白酒在調整之后還將繼續上揚。”