茅臺葡萄酒暴利遠超白酒 出廠價38元零售1668   2012-04-26

想不到名不見經傳的茅臺葡萄酒暴利程度竟遠超白酒兄弟。日前，一宗商標侵權官司牽出茅臺葡萄酒出廠價與零售價相差數十倍，令消費者和業界震驚。

　　內幕：38元出廠零售1668元

　　茅臺葡萄酒廠家與經銷商的一場官司，揭露了葡萄酒行業的暴利現象。近日，一份《全世好(北京)貿易有限公司產品情況表》顯示，這家茅臺葡萄酒曾經的代理商，從茅臺葡萄酒有限公司拿了4個品種的“盛世佳釀”：“盛世佳釀五星貴賓樓單支精品”每盒單價32元；“盛世佳釀橡木桶解百納單支精品”每盒單價28元；“盛世佳釀92小產區解百納單支精品”每盒單價38元；“盛世佳釀92國尊雙支精品”每盒單價66元，每支(瓶)33元。

　　而北京市方圓公證處出具的公證書披露了某武漢經銷商在阿里巴巴(微博)網站銷售上述4款產品的批發價格。其中，批量出售“盛世佳釀92小產區解百納單支精品”的價格為每瓶826─1280元，建議零售價為1668元。

　　有市民聽聞后表示：“批零價差40倍，不可想象啊！”

　　調查：國產酒罕見數十倍暴利

　　據了解，目前國內釀造品質最一般的葡萄酒的原料成本最低約為6000元左右一噸。照此計算，每瓶750ml裝葡萄酒的僅原料成本就不低于4.5元。

　　“再加上包裝、人工、儲運等成本與企業合理的利潤率，只要不是兌水、色素調制的，即使品質最一般的國產葡萄酒，大工廠的高產能灌裝線出來的那類，出廠價也應在十幾元的水平，”一位浸淫國內葡萄酒行業多年的老行尊告訴記者，“出廠價30幾元的酒，應該說它的品質相當普通，處于基礎大眾消費的檔次。”

　　某國內知名葡萄酒企業相關負責人表示，整體而言，國產葡萄酒的價格相對于進口葡萄酒要透明得多，利潤空間也“比較靠譜”，類似出廠價幾十元的酒賣到上千元這樣的情況應該說只是罕見的個別現象。他明確譴責這種“不靠譜”的損害消費者利益、擾亂行業正常秩序的做法。

　　記者調查獲悉，以廣東銷量領先的一款長城葡萄酒為例，在各大超市的售價都在29元上下，而這款酒的進貨價則維持在18─20元之間。批零價差不足10元，加價率約50%，確實非常“靠譜”。

　　經銷資格成香餑餑

　　記者調查時了解到，鄭州茅臺葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的合作協議顯示，獲得代理資格的全世好公司，需先繳納200萬元條碼費和60萬元任務保證金。

　　錄音資料顯示，顏世國曾在與馳譽公司法定代表人、運營總監丁濤的通話中，很擔心自己失去代理資格，說“只要保住了我和茅臺的經銷商關系，該賠多少我賠多少”。

　　鄭州茅臺葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的協議約定，全世好公司3年內需要達到6000萬元銷售額，3年以后銷售額需在2400萬元基準上，以每年25%的速度遞增。如果完不成任務，鄭州茅臺葡萄酒銷售有限公司將扣罰全世好公司的保證金，如全世好公司不能如期繳納罰款，將被取消代理資格。這正是顏世國擔心的。

　　茅臺葡萄酒公司總經理鐘懷利曾有過公開言論：茅臺葡萄酒公司的營銷策略之一，就是通過給予代理商更多盈利點，刺激經銷商的積極性，借此提升銷量。記者聯系上顏世國，他稱“我不負責銷售這一塊了”，隨后掛斷電話。