瀘州老窖定制酒這么值錢?   一瓶白酒趕上一套房

　在“禁止公款購買茅臺”提案引爆輿論之后，昨日，川酒金花瀘州老窖成功“搶戲”，憑借發布一款售價超過33萬多元的高端定制酒登上白酒新聞頭條。一瓶酒價快趕上中小城市的一套房了，瀘州老窖的“高端定制酒”究竟是為誰定制？定制白酒真的可以成為奢侈品、收藏品嗎？

　　一問

　　“高端定制”真的這么稀缺嗎？

　　據了解，瀘州老窖此次推出的國窖1573“叁60”VIP頂級奢侈高端定制白酒，每瓶售價336666元，刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄。

　　瀘州老窖集團董事長張良在推介中自稱，國窖1573具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素，而國窖“高端定制酒”是最具奢侈品潛質的中國白酒品牌。

　　然而，自2008年推出“高端定制酒”概念以來，國窖1573先后推出了“定制壹號”、“國禮”、“國花”等系列產品。

　　事實上，瀘州老窖還只是“高端定制酒”市場的后來者，此前，茅臺、五糧液均連年推出各類“高端定制酒”產品，如“世博茅臺紀念酒”、“茅臺12生肖酒”等。

　　不光白酒，國產葡萄酒也同樣熱衷套用“高端定制”概念，如張裕、長城等都先后推出過多款高端定制葡萄酒。

　　雖然每一款高端定制酒都標榜自己獨一無二、無可復制的稀缺，但當“定制酒”成為一種常態，“高端定制酒”的數量也無可避免地隨基數增大而越來越多。

　　與發布“叁60”的高調形成鮮明對比，瀘州老窖方面拒不透露本次發行數量與合作方，其廣東大區經理為了回避記者的問題甚至不惜謊稱“我根本不從事白酒行業，除了喝瀘州老窖，跟這公司沒有工作關系”。記者從糖酒快訊獲悉，瀘州老窖稱“目前已有不少用戶訂購，但以個人隱私為由拒絕透露具體信息”。

　　二問

　　高檔白酒真可以成收藏品嗎？

　　33萬多元一瓶的白酒絕不是為普通消費者定制的。它究竟是為誰定制？

　　據熟悉瀘州老窖的業內人士透露，“叁60”等高端定制白酒的定位不是消費品，而是收藏品，主要針對的群體是收藏愛好者和投資者。

　　四川著名白酒專家鐵犁表示，收藏品和奢侈品還存在一定區別，一般我們認為的奢侈品大多數都是消費品，比如你買了LV的包會拿它裝東西背出門使用，收藏品卻是藏在家里輕易不拿出門也不進行消費的，奢侈品最終大多都被用掉了，而收藏的目的在于保值增值。所以收藏級的白酒不是奢侈品。

　　“1、2千元的白酒被一些高端消費者買來喝，可以說是奢侈品，這一塊市場目前已初步成熟，萬元以上的白酒消費市場正開始形成，現在國內的天價白酒基本都是走投資、收藏市場的。”鐵犁說。
　三問

　　白酒收藏的風險你知道嗎？

　　不過，是投資就有風險。連天價專業戶茅臺也在去年2月底在上海舉行的一場拍賣會上破了100%成交的不敗神話，這瓶1955年出廠的茅臺“酒王”因為起拍價高達126.3萬元，結果無人應價尷尬流拍。

　　正值“叁60”上市發布前夕，半年前在北京金馬甲產權網絡交易平臺上線的國窖1573大壇定制原酒是瀘州老窖推出的全球首例“原酒”概念高端定制產品，在初期受到投資人追捧后價格持續下跌，已跌破當初6900元/壇的發行價，價格屢創新低逼近6000元。有評論認為，一向只漲不跌的名酒收藏如今遭遇寒流。

　　一直以來，商家總是鼓吹一種觀念：藏酒穩賺不賠，老酒越陳越值錢，最不濟還可以喝掉它。這種貌似有理的說法成功忽悠了大批“散戶”入市，金馬甲數據顯示，原酒的個人投資比例為93.3%，機構投資者僅為6.7%。

　　“白酒終究不是藝術品，而是一種食品，有保質期，最終要被消費。”金馬甲副總裁陳慧明表示。鐵犁也說：“白酒畢竟是食品，有最佳食用期，超過了也會變壞。一瓶好酒你放15―30年它可能是越來越好，但超過50、60年可能就不行了，到最后連喝都不能喝了。”

　　四問

　　豪華金裝可以輸出到全世界？

　　瀘州老窖集團董事長張良向媒體介紹，國窖1573“叁60”采用黃金壇包裝，比前日發布的“壹60”、“紅60”更具有皇家的氣派和神韻，更適合作為中國白酒文化的載體輸出到全世界。在國窖古法手工釀造技藝的基礎上，解決國際消費者的口味與文化定位問題，并將通過未來國窖環球之旅、國窖萬里行等推廣計劃，將該酒推向國際化。

　　白酒國際化不是個新話題，只是口號喊了多少年，中國白酒在國際市場上仍然沒能熬出頭。“茅臺每年出口約20―30噸，五糧液號稱出口有1000噸，但這些酒相當數量都成了出口轉內銷，真正被外國人喝掉的量微乎其微。”鐵犁透露。

　　因聯姻國際烈酒巨頭帝亞吉歐集團而搭上“國際快車”的水井坊，目前海外銷量占總量百分比僅為個位數。

　　鐵犁坦言，因為文化觀念差異、消費習慣差異、中國食品安全危機等多重因素，中國白酒的國際化時機尚未成熟。瀘州老窖的環球之旅更像是一場自娛自樂的形象展示活動，短期內對海外市場開拓作用不大。

　　一位愛喝酒的丹麥人表示：“我很難理解用黃金裝酒的做法，我們喝酒關注酒的質量，很貴的名莊酒使用的酒瓶也是傳統樣式的玻璃瓶。我覺得中國人確實更注重外包裝的漂亮。”

　　同時，鐵犁還指出：“真要想把這樣一款鑲金帶銀的產品出口出去，很可能包裝就不合外國的規定。2009年時，一個知名川酒品牌的一款打算專做出口的產品就因為瓶子上有幾朵印花，結果重金屬超標，沒出得去。”

　　“瀘州老窖開發天價酒，真正的立意是通過樹立更高的價值形象來帶動高端產品的銷售，進而再由高端產品帶動中低端產品銷售，在國內的意義比國際大得多。”鐵犁說。