茅臺酒催生出口產品回流
茅臺酒終端集體缺貨 內外差價催生出口產品回流-食品產業網
茅臺經過“耍酒瘋”似的連番提價，一躍跨入國內奢侈品行列。伴隨著越漲越高的價格，茅臺酒貨源緊缺的情況并未緩解，國內終端銷售商幾乎眾口一詞：“缺貨”。那么茅臺酒都去哪兒了呢？
價格飆升
“限價”成空文
從2010年初開始，茅臺酒經過輪番漲價，終端銷售價站上奢侈品的價格高位。今年元旦，茅臺又對旗下產品的出廠價進行了幅度最大的一次調價，整體上漲20%，同時將對經銷商的限價提高到959元。
本月上旬，記者在走訪茅臺酒終端銷售時發現，王府井百貨53度飛天茅臺酒標價為1480元，貨源充足；世紀華聯超市通州區西門店該產品標價為1380元。對于茅臺的“限價令”，世紀華聯超市銷售人員表示，超市拿貨價都超過千元，不可能按959元的價格賠本出售。
幾天之后，茅臺便在北京媒體上刊登整版的限價公告，不但公布了各種茅臺酒的最高限價，還把商場和超市的最高零售價格也標了出來，同時還公布了經銷商電話、價格舉報電話，以示其限價決心。
隨后，記者再次走訪賣場時發現，53度飛天茅臺酒價格均已調整為959元，但多數商超均表示斷貨。世紀華聯工作人員告訴記者：“從前兩天開始，飛天產品缺貨，也不清楚什么時候才能有貨。”原本貨源充足的王府井百貨工作人員也表示，貨源緊缺，廠家已經不給供貨。家樂福超市有貨源，但是每位消費者僅限購兩瓶。
可見，茅臺酒價格雖然回落了，但是諸多銷售終端均無貨源供應。消費者根本無法以限定價格購到茅臺酒產品。
集體缺貨
產品都在誰的手里
茅臺酒都去哪兒了呢？中國釀酒工業協會副理事長兼秘書長王琦向記者表示，不排除因茅臺大力度限價使經銷商利潤空間受到擠壓，造成經銷商囤貨不賣的情況。中投顧問食品行業研究員周思然也表示，隨著年底消費旺季的到來，茅臺等高檔白酒的需求市場逐漸增大，價格也逐漸上漲，這就促使不少經銷商提前囤貨。經銷商的囤酒行為一定程度上導致了缺貨現象的出現。
此外，有媒體此前報道稱，茅臺集團某中層透露，茅臺每年有60%的酒按照大流通的渠道，通過各級經銷商流入市場，另外40%則為專門渠道供給，采用單位申請，領導批條的形式進行銷售。但是很多批條卻通過層層轉手又進入了大流通當中。
對于茅臺酒的流向和缺貨的原因，記者近日多次致電茅臺集團董秘辦、企劃部等多個部門，電話均無人接聽。
有評論認為，茅臺酒將在今年達到4萬噸產能之后觸及成長“天花板”。貴州茅臺董事長、茅臺集團總經理袁仁國此前在接受媒體采訪時對此予以否認。他表示，去年茅臺酒的產量約為2.6萬噸，今年預計在3萬噸左右，每年的產量增長速度會在2000噸左右。“如果一切順利，2020年，茅臺酒的產能將達到10萬噸。”
不過一個不得不承認的問題是，茅臺酒的產量增速遠遠趕不上市場需求的突飛猛進。當消費者無法在國內正規渠道購買到茅臺酒時，只能從其他不受茅臺限價約束的渠道以高價購買，甚至出現向國外市場采購茅臺酒的情況，同時，也就引發了經銷商“回購”出口茅臺酒轉為內銷的情況。
內外差價
催生出口產品“回流”
日前，有香港媒體稱，由于美國南加州某地區華人超市銷售的茅臺酒價格遠低于國內，出現了茅臺酒被瘋狂搶購的情況，并導致多家華人超市茅臺酒被搶空。當地超市中普通53度茅臺酒的價格普遍為70多美元，合人民幣約460元，還不到國內價格的一半。而搶購茅臺酒的人包括赴美游客和商務人士，以及返鄉探親的華僑。當然，也少不了部分酒品經銷商希望借機囤貨海撈一把，他們從海外批量回購價格相對較低的茅臺酒，然后在國內進行銷售，賺取高額的差價。
此外，記者還了解到，紐約華人聚居區法拉盛，500毫升裝的同度數茅臺酒價格約合人民幣670元。此外，有網友透露，在越南西貢的洲際酒店500毫升裝茅臺酒，售價只要50美元，換算成人民幣僅300多元。而日本的大阪機場，500毫升裝茅臺酒售價為8200日元，約合人民幣650元。如此算來，從國外到國內的一次轉手，經銷商即可從中攫取50%的利潤。
相對于國內的高價及缺貨現象，茅臺酒在國外市場倒顯得量價“和諧”。王琦向記者表示，茅臺酒的海外銷售價格很低，利潤空間非常小，這完全是出于宣傳民族品牌，擴大其海外知名度，使國內品牌發展成為世界品牌方面的考慮。國內某著名營銷專家也向記者表示，由于國內外消費者的消費習慣不同，茅臺酒的海外銷量及需求量都不大，整體處于供大于求的狀態，不具備推動價格上漲的主要誘因。此外，茅臺酒的出口流通環節很少，不像國內從廠家到消費者手里，要經過四到五級經銷環節，利潤層層加碼，使得茅臺酒的終端零售價居高不下。
實際上，因為國外茅臺酒價格一直低于國內，所以經銷商把出口到國外的茅臺酒低價購回國內高價銷售的行為早就存在。只是近期國內茅臺酒價格的高漲，使得越來越多的經銷商為了追求高額利潤鋌而走險。
2003-2010年茅臺酒的產量詳情
2003年10000噸
2004年10900噸
2005年12400噸
2006年14900噸
2007年16865噸
2008年20400噸
2009年23000噸
2010年26000噸
2011年預計30000噸
價格飆升
“限價”成空文
從2010年初開始，茅臺酒經過輪番漲價，終端銷售價站上奢侈品的價格高位。今年元旦，茅臺又對旗下產品的出廠價進行了幅度最大的一次調價，整體上漲20%，同時將對經銷商的限價提高到959元。
本月上旬，記者在走訪茅臺酒終端銷售時發現，王府井百貨53度飛天茅臺酒標價為1480元，貨源充足；世紀華聯超市通州區西門店該產品標價為1380元。對于茅臺的“限價令”，世紀華聯超市銷售人員表示，超市拿貨價都超過千元，不可能按959元的價格賠本出售。
幾天之后，茅臺便在北京媒體上刊登整版的限價公告，不但公布了各種茅臺酒的最高限價，還把商場和超市的最高零售價格也標了出來，同時還公布了經銷商電話、價格舉報電話，以示其限價決心。
隨后，記者再次走訪賣場時發現，53度飛天茅臺酒價格均已調整為959元，但多數商超均表示斷貨。世紀華聯工作人員告訴記者：“從前兩天開始，飛天產品缺貨，也不清楚什么時候才能有貨。”原本貨源充足的王府井百貨工作人員也表示，貨源緊缺，廠家已經不給供貨。家樂福超市有貨源，但是每位消費者僅限購兩瓶。
可見，茅臺酒價格雖然回落了，但是諸多銷售終端均無貨源供應。消費者根本無法以限定價格購到茅臺酒產品。
集體缺貨
產品都在誰的手里
茅臺酒都去哪兒了呢？中國釀酒工業協會副理事長兼秘書長王琦向記者表示，不排除因茅臺大力度限價使經銷商利潤空間受到擠壓，造成經銷商囤貨不賣的情況。中投顧問食品行業研究員周思然也表示，隨著年底消費旺季的到來，茅臺等高檔白酒的需求市場逐漸增大，價格也逐漸上漲，這就促使不少經銷商提前囤貨。經銷商的囤酒行為一定程度上導致了缺貨現象的出現。
此外，有媒體此前報道稱，茅臺集團某中層透露，茅臺每年有60%的酒按照大流通的渠道，通過各級經銷商流入市場，另外40%則為專門渠道供給，采用單位申請，領導批條的形式進行銷售。但是很多批條卻通過層層轉手又進入了大流通當中。
對于茅臺酒的流向和缺貨的原因，記者近日多次致電茅臺集團董秘辦、企劃部等多個部門，電話均無人接聽。
有評論認為，茅臺酒將在今年達到4萬噸產能之后觸及成長“天花板”。貴州茅臺董事長、茅臺集團總經理袁仁國此前在接受媒體采訪時對此予以否認。他表示，去年茅臺酒的產量約為2.6萬噸，今年預計在3萬噸左右，每年的產量增長速度會在2000噸左右。“如果一切順利，2020年，茅臺酒的產能將達到10萬噸。”
不過一個不得不承認的問題是，茅臺酒的產量增速遠遠趕不上市場需求的突飛猛進。當消費者無法在國內正規渠道購買到茅臺酒時，只能從其他不受茅臺限價約束的渠道以高價購買，甚至出現向國外市場采購茅臺酒的情況，同時，也就引發了經銷商“回購”出口茅臺酒轉為內銷的情況。
內外差價
催生出口產品“回流”
日前，有香港媒體稱，由于美國南加州某地區華人超市銷售的茅臺酒價格遠低于國內，出現了茅臺酒被瘋狂搶購的情況，并導致多家華人超市茅臺酒被搶空。當地超市中普通53度茅臺酒的價格普遍為70多美元，合人民幣約460元，還不到國內價格的一半。而搶購茅臺酒的人包括赴美游客和商務人士，以及返鄉探親的華僑。當然，也少不了部分酒品經銷商希望借機囤貨海撈一把，他們從海外批量回購價格相對較低的茅臺酒，然后在國內進行銷售，賺取高額的差價。
此外，記者還了解到，紐約華人聚居區法拉盛，500毫升裝的同度數茅臺酒價格約合人民幣670元。此外，有網友透露，在越南西貢的洲際酒店500毫升裝茅臺酒，售價只要50美元，換算成人民幣僅300多元。而日本的大阪機場，500毫升裝茅臺酒售價為8200日元，約合人民幣650元。如此算來，從國外到國內的一次轉手，經銷商即可從中攫取50%的利潤。
相對于國內的高價及缺貨現象，茅臺酒在國外市場倒顯得量價“和諧”。王琦向記者表示，茅臺酒的海外銷售價格很低，利潤空間非常小，這完全是出于宣傳民族品牌，擴大其海外知名度，使國內品牌發展成為世界品牌方面的考慮。國內某著名營銷專家也向記者表示，由于國內外消費者的消費習慣不同，茅臺酒的海外銷量及需求量都不大，整體處于供大于求的狀態，不具備推動價格上漲的主要誘因。此外，茅臺酒的出口流通環節很少，不像國內從廠家到消費者手里，要經過四到五級經銷環節，利潤層層加碼，使得茅臺酒的終端零售價居高不下。
實際上，因為國外茅臺酒價格一直低于國內，所以經銷商把出口到國外的茅臺酒低價購回國內高價銷售的行為早就存在。只是近期國內茅臺酒價格的高漲，使得越來越多的經銷商為了追求高額利潤鋌而走險。
2003-2010年茅臺酒的產量詳情
2003年10000噸
2004年10900噸
2005年12400噸
2006年14900噸
2007年16865噸
2008年20400噸
2009年23000噸
2010年26000噸
2011年預計30000噸