本報訊　12月22日，記者致電貴州茅臺酒股份有限公司總經(jīng)辦，工作人員稱，每瓶銷售價不得超過959元的茅臺“限價令”為2011年限價。這也意味著，全國很多市場上53°飛天茅臺酒的價格幾乎全部超過了2010年年初茅臺公司就強(qiáng)調(diào)過的“730元/瓶”的限價令。在其限價令的可操作性遭受質(zhì)疑的同時，茅臺稱明年公司將采取具體措施。

大商超茅臺酒價均超千元

    　高端酒“逢年必漲”。在“通脹預(yù)期壓力”的影響下，今年茅臺公司一則漲價令，終于被推上風(fēng)口浪尖。不少人都稱茅臺、五糧液作為高端國企酒，理應(yīng)擔(dān)起保證CPI的大旗。
    　與漲價令同時出臺的“普通茅臺酒每瓶高于959元”的指導(dǎo)價亦被普通消費者稱為一場“作秀”。“小酒店的酒多是假酒，但是我看現(xiàn)在全國各大商場里53°飛天茅臺的價格基本都在959元以上/瓶。”石家莊市一家企業(yè)的后勤人士孟先生經(jīng)常關(guān)注高端酒類市場價格，他說，茅臺出了指導(dǎo)價之后，沒見市場價格下降，“有的地方已經(jīng)買不到貨了，大部分地方還是銷售價格在千元以上/瓶”。
    　據(jù)記者對山東濟(jì)南、青島、煙臺、日照等地的茅臺專賣店的調(diào)查，53°飛天茅臺的零售價基本都在1100元以上/瓶，而在一些大型商超內(nèi)，標(biāo)價更高達(dá)1400元以上/瓶，最高的甚至達(dá)到1680元/瓶。
    　在山東濟(jì)南市場上，500ml的53°飛天茅臺與53°五星茅臺酒零售價均已躍上千元/瓶，而五糧液在茅臺提價后也傳來提價通知。記者在濟(jì)南泉城路一家酒水店看到，五糧液品牌旗下的大部分白酒每瓶上漲50元。濟(jì)南購物廣場酒水專柜銷售人員表示，高端白酒漲價后，將引發(fā)酒鬼、水立方、口子窖、汾酒等次高端品牌白酒開始漲價，目前，這些品牌酒水都傳出漲價意向。記者在一些綜合類酒水專賣店看到，上述品牌白酒的漲價“意向”已經(jīng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，其中水立方等白酒產(chǎn)品價格已經(jīng)上調(diào)，幅度全部超過10%。
    　隨后，記者從石家莊市中山路上幾家大型商超了解到，53°飛天茅臺多在1100元/瓶—1200元/瓶。另外，43°茅臺價格在760元/瓶左右，38°茅臺價格在650元/瓶左右。
　　一位酒類銷售商稱，大客戶一般稱購買茅臺基本為53°飛天，這個度數(shù)的茅臺銷售量也最大。而此次媒體稱的959元，就是53°飛天茅臺的指導(dǎo)價。至于為何不按茅臺指導(dǎo)價出售，該銷售商稱，每次茅臺酒終端價都是按照進(jìn)價來的，然后加上相應(yīng)利潤售賣，由于這個價錢已經(jīng)比目前進(jìn)價高了，甚至之前這個價錢都進(jìn)不到，“商家不可能賠本賺吆喝”。

小店酒價每瓶普超730元

    　11月22日，記者致電貴州茅臺酒股份有限公司總經(jīng)辦時，工作人員表示，每瓶銷售價不得超過959元的茅臺指導(dǎo)價為配合明年新漲價的指導(dǎo)價格，也就是2011年才正式實施的指導(dǎo)價。如果按此情況，今年的茅臺酒指導(dǎo)價應(yīng)該是今年年初就強(qiáng)調(diào)過的“每瓶銷售價不得超過730元”。
    　一般情況下，大商超酒價過千，小型酒類銷售商的售賣價格相對較低。就此，記者走訪了石家莊市中山路、青園街、市莊路等各大中小型酒類銷售商，其價格最便宜的也稱“最低八九百能買”，當(dāng)記者問是否730元/瓶可買時，銷售商稱市場上這個價錢的真酒“買不到”。
    　在石家莊市莊路上，一家茅臺酒專賣店銷售者表示，目前他們53°飛天茅臺銷售價格就是959元/瓶，由于進(jìn)貨渠道更為直接，專賣店價格普遍比大超市便宜。該銷售人員專門和大超市價格做過比較，43°茅臺比大超市便宜約140元/瓶；38°茅臺銷售較少，利潤也薄，價格約比大商超便宜70元/瓶—80元/瓶。

營銷利潤占茅臺限價6成

    　有年前欲購買高端酒的人士給記者算了一筆賬，稱茅臺酒中間環(huán)節(jié)的營銷利潤占茅臺限價6成還多。“商場賣1180元/瓶，而今年最高限價為730元/瓶，也就是說，在保證酒類經(jīng)銷商正常利潤的情況下，僅僅一瓶茅臺酒，中間商的利潤就達(dá)到450元/瓶。”該人士說，這個價錢，已經(jīng)占到正常銷售價的61.64%。
    　針對新出臺的指導(dǎo)價，貴州茅臺酒股份有限公司總經(jīng)辦相關(guān)人士表示，由于2010年銷售計劃已提前完成，公司目前已經(jīng)不再對外供貨，所以對外銷售價格控制有一定難度。“目前959元/瓶的茅臺指導(dǎo)價還未正式對外公布，只是在內(nèi)部大會上對各大經(jīng)銷商傳達(dá)。”該人士表示，2011年，公司將積極采取措施監(jiān)督執(zhí)行，但具體措施情況目前仍不方便透露。然而，該“限價令”尚未頒布執(zhí)行，業(yè)界已質(zhì)疑聲四起，對茅臺的再次“限價”能否落地持懷疑態(tài)度。