隨著消費(fèi)旺季的逼近，高檔白酒零售價上漲步伐更為密集。然而，五糧液和貴州茅臺兩大白酒巨頭均否認(rèn)已經(jīng)上調(diào)出廠價，它們將矛頭直指經(jīng)銷商。

　　白酒漲價是經(jīng)銷商干的？對此，業(yè)內(nèi)人士指出，酒廠限量保價、經(jīng)銷商控制出貨是推高零售價的雙重因素。“經(jīng)銷商把價格炒上去后，廠家自然而然會提高出廠價，這是一個‘雙贏’的結(jié)果。”

　　五糧液售價一周漲兩次

　　五糧液在淘寶商城開設(shè)有官方旗艦店。記者查詢其成交記錄發(fā)現(xiàn)，部分暢銷品種的零售價變動十分頻繁。例如，52度的“五糧液1618”在一周內(nèi)價格上調(diào)了兩次。該品種11月12日的零售價是718元，11月16日上漲至759元，11月18日躥升至799元。

　　在煙酒專營店和部分超市，該品種的零售價已經(jīng)漲至899元。記者走訪多家煙酒專營店后發(fā)現(xiàn)，五糧液不同品種的酒零售價均有不同幅度的上漲。北京金鼎世盛商貿(mào)有限公司工作人員表示，公司于上月中旬接到五糧液廠家的通知，將于明年元旦前完成提價，漲幅達(dá)10%。該公司目前已經(jīng)基本完成提價。

　　酒企否認(rèn)上調(diào)出廠價

　　五糧液和貴州茅臺兩大白酒巨頭的相關(guān)負(fù)責(zé)人近日均出面否認(rèn)上調(diào)了出廠價。本月11日，五糧液股份公司董事長唐橋正式回應(yīng)漲價傳聞稱，五糧液今年內(nèi)不會漲價。五糧液公司本周再次表示，近期出廠價不會上漲。

　　貴州茅臺現(xiàn)任董事季克良也曾表示，如果調(diào)價，該公司將會公告。貴州茅臺最近一次發(fā)布調(diào)價公告是在去年12月6日，此后沒有發(fā)布過任何調(diào)價公告，但茅臺產(chǎn)品的零售價在這一年間上漲了近一倍。

　　對于零售價的飆升，貴州茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示“此事得問經(jīng)銷商”，但經(jīng)銷商委屈地表示“根本拿不到貨”。贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰表示：“提價本身除了市場因素外，還有人為因素，例如，酒廠限量保價，經(jīng)銷商控制出貨。但相關(guān)人員往往都避而不談。”

　　“限價令”無約束力

　　“沒有發(fā)布過漲價消息不代表沒有提高出廠價。”有業(yè)內(nèi)人士稱，本輪漲價是五糧液擠壓經(jīng)銷商利潤造成的，“經(jīng)銷商肯定會將成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上”。

　　唐橋日前指出，五糧液對零售價有硬性規(guī)定，55度五糧液對專賣店、經(jīng)銷商和零售商的終端零售價定為789元。然而，目前該品種的終端零售價格為850元至880元，早已超出限價水平。去年貴州茅臺宣布上調(diào)出廠價時也給經(jīng)銷商下了“限價令”，但目前53度飛天茅臺的零售價已經(jīng)漲至1400元。

　　穆峰表示：“企業(yè)的限價政策往往對經(jīng)銷商沒有約束力，畢竟高端白酒具有較強(qiáng)的提價空間。經(jīng)銷商把價格炒上去后，廠家自然而然會提高出廠價，這是一個‘雙贏’的結(jié)果。”