日前，酒鬼酒股份有限公司舉行臨時(shí)股東大會(huì)，提出成立湘泉品牌事業(yè)部，借啟動(dòng)“長株潭板塊”為契機(jī)，與酒鬼酒系列高端產(chǎn)品形成互動(dòng)，深度精耕湖南根據(jù)地市場(chǎng)，規(guī)劃到2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入20億元。

　　目前，酒鬼酒公司的產(chǎn)品線以高端為主，其中包括千元以上/瓶的洞藏系列和內(nèi)參酒，300元/瓶—800元/瓶的封壇年份酒系列、250元/瓶—600元/瓶的新酒鬼酒等，而200元/瓶以下的湘泉系列產(chǎn)品目前貢獻(xiàn)銷售收入不足20%，且未在湖南省內(nèi)全面鋪開。

　　近年來，50元/瓶—200元/瓶價(jià)位的中檔白酒在湖南市場(chǎng)呈明顯增長趨勢(shì)，像瀏陽河、湘窖等地產(chǎn)品牌均在這個(gè)價(jià)位段上有突出的表現(xiàn)。放眼全國市場(chǎng)，中檔價(jià)位的主力產(chǎn)品也是區(qū)域品牌快速發(fā)展的支柱力量，如洋河藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)、衡水老白干十八酒坊等。反觀酒鬼酒，在高端產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)復(fù)興的同時(shí)，湘泉系列的中檔產(chǎn)品發(fā)展卻相對(duì)滯后，其市場(chǎng)覆蓋面和控制力還有較大提升空間。

　　基于上述情況，酒鬼酒公司提出成立湘泉品牌事業(yè)部，配合封壇系列、新酒鬼系列產(chǎn)品，全面啟動(dòng)“長株潭板塊”市場(chǎng)，力爭(zhēng)在湖南省內(nèi)打造幾個(gè)“百萬級(jí)”樣板市場(chǎng)（銷售湘泉酒100萬件以上），借此全面占據(jù)湖南白酒領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)地位。酒鬼酒公司在品牌事業(yè)部的運(yùn)作方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，于今年初成立的內(nèi)參品牌事業(yè)部業(yè)績顯著，將內(nèi)參酒省外收入由去年的500萬元拉升至今年的3000萬元，這也使得廣大經(jīng)銷商對(duì)湘泉系列產(chǎn)品的下一步發(fā)展報(bào)以積極期望。

　　相比于聚焦高端的內(nèi)參、封壇系列、新酒鬼系列等產(chǎn)品，終端價(jià)位在50元/瓶—200元/瓶價(jià)格段的湘泉適合放量，以“長株潭板塊”為運(yùn)作起點(diǎn)，對(duì)整個(gè)湖南市場(chǎng)都具有足夠的輻射效應(yīng)，有望快速啟動(dòng)區(qū)域核心消費(fèi)市場(chǎng)。