雖然中國酒類，尤其是白酒，有獨特的風味、口感、香氣、習俗、文化，不少特色好酒從品質上講，完全具有風靡全球的實力，但目前的現狀是中國酒類海外銷量不大，海外消費者對中國酒類認知不足，中國還沒有真正意義上的全球知名品牌。

　　在日前揭曉的“華樽杯”第二屆中國酒類品牌價值200強評選活動中，茅臺以上海世博會唯一白酒高級贊助商的身份以531.46億元位居榜首。

　　啤酒、葡萄酒、黃酒、保健酒等各細分行業的前三名分別為：青島啤酒，278.74億元；長城葡萄酒，69.45億元；古越龍山，50.81億元；海南椰島(股份有限公司)，43.85億元。而讓中國酒品走向海外，讓國外新消費者喜歡白酒，成為本屆價值居前品牌的共同心愿。

　　據研究發現，中國白酒全球行銷，形象太復雜，信息量過大，不容易被新消費者接受。為此，以茅臺、西鳳、古井、酒鬼、金六福等10家企業為主體，發布了“中國白酒全球定位”。

　　除白酒外，長城等葡萄酒也以建設世界品牌為己任。長城葡萄酒作為奧運、世博唯一指定用葡萄酒酒雙冠王、中國館日國宴用酒、中非合作論壇10周年招待國宴用酒等，向全球顯示了品牌沖擊力。

　　鑒于有周邊國家準備把白酒(燒酒)申報世界非物質文化遺產，中國酒類流通協會、中國詩酒文化協會和中華品牌戰略研究院，擬號召部分優秀白酒產區以及部分著名白酒，將中國白酒申請國家暨世界非物質文化遺產。