提要：　糖酒會結束后僅僅半月，10月25日，景芝酒業借機“茅臺”、“五糧液”等全國高端名酒新一輪漲價的大潮，順勢而為，對外正式宣布醞釀已久的戰略調價計劃，不同產品價格上調20%—30%不等，傾力打造的高端拳頭產品“一品景芝·尚品”，零售價格突破了千元大關，與“中國名酒”站在了同一“價值跑道”上，這一舉動宣告了“魯酒千元時代到來”的非凡戰略意義，再次引起業內外人士的關注。


　　2010年是魯酒的“轉折年”，筆者認為原因有二：一是號稱“天下第一會”的秋季全國糖酒會登陸濟南，為其提供了走向全國的平臺，這也是魯酒自“標王事件”以來，觸底反彈后最有準備的一次盛會；第二，魯酒陣營中一個極為特殊的大企業開始真正發力了，它以毋庸置疑的“中國白酒第四極·芝麻香鼻祖”的身份宣誓了“行業話語權”，樹立和塑造了一種行業“價值標桿”，為魯酒“價值再造、走向全國”鑄造了鮮活的成功典范。這家企業就是中國芝麻香型白酒的首創者——山東景芝酒業股份有限公司。

    　2010秋季全國糖酒會期間，“一品景芝·創領中國芝麻香”以及“做好東道主，辦好糖酒會”的廣告語，不僅聲勢浩大，盡人皆知，成為泉城的一道最為亮麗的風景，而且“景芝效應”就像一塊大磁鐵吸引著全國的經銷商涌向該企業冠名的“2010中國酒業千商大會”等多個高峰論壇，又涌向千年古鎮景芝鎮實地參觀考察，爭先恐后一睹“中國芝麻香鼻祖”的風采和實力，成為全國媒體和業界最為關注的熱門話題。

    　景芝酒業攜“中國芝麻香鼻祖”厚積薄發，大受追捧，品牌價值迅速飆升，魯酒第一枚成熟高端產品“一品景芝”，因其“稀缺性”和“不可復制性”，在千呼萬喚中應勢而生，備受矚目。

    　糖酒會結束后僅僅半月，10月25日，景芝酒業借機“茅臺”、“五糧液”等全國高端名酒新一輪漲價的大潮，順勢而為，對外正式宣布醞釀已久的戰略調價計劃，不同產品價格上調20%—30%不等，傾力打造的高端拳頭產品“一品景芝·尚品”，零售價格突破了千元大關，與“中國名酒”站在了同一“價值跑道”上，這一舉動宣告了“魯酒千元時代到來”的非凡戰略意義，再次引起業內外人士的關注。

    　有媒體認為：過去的10年，由于歷史原因，魯酒在全國和業界也有“三多一低一無”的說法，即“廠家多，品牌多，銷量多，價格低，無名酒”。如何價值再造？如何成就高端躋身中國名酒行列似乎一直困擾著魯酒，成為魯酒的軟肋。這使魯酒在10年間的一輪又一輪的白酒漲價潮中沒有了底氣，不敢叫板“全國化”，只能點上開花，不能局面制勝，處于劣勢陣營。魯酒如果沒有稀缺產品的“核動力”，沒有高端品牌的拉動力、抗耐力、抗跌打力、抗風險力就顯得孱弱單薄，就不敢在“酒海”中乘風破浪，高帆遠航，“魯酒復興”就無從說起。這是10年來魯酒最大的痛。

    　事實上，齊魯大地人杰地靈，魯酒崛起并不缺乏“潛力股”，如景芝、泰山生力源、扳倒井、蘭陵、古貝春、趵突泉、孔府家等堪稱魯酒“穩健派”，重振魯酒輝煌必須體現山東白酒的個性特色，代表魯酒風格。香型是構成中國白酒板塊重要因素之一，黔酒是醬香的代表，川酒是濃香的代表，汾酒是清香的代表，芝麻香是魯酒的代表。芝麻香的出現，無論從科技含量，還是從產品質量上來說，都有能力撐起中國白酒第四極。景芝酒業是“中國芝麻香型白酒的發明者；中國釀酒大師、茅臺集團董事長季克良親筆題詞、業內外公認的‘芝麻香鼻祖’；具有至高權榮的‘芝麻香型白酒國家標準’和‘國家地理標志保護產品’芝麻香型國家標準的‘雙國標’身份地位……”景芝的產業價值有目共睹，資源“不可復制”，具有稀缺性的名酒基因，發展潛力巨大。這正是景芝代表魯酒“接軌中國名酒，進軍全國市場，振興魯酒產業”的基礎和內涵。

    　目前，在魯酒陣營中，芝麻香成為魯酒主打品牌，也是魯酒挺進全國市場的利器。2009年9月12日，在全省召開的“芝麻香·中國香”高峰論壇上，景芝、泰山生力源、扳倒井、趵突泉等四家企業被授予為“中國芝麻香型白酒領軍企業”，這標志著在全國芝麻香型白酒的市場上，魯酒占據著絕對的份額。從白酒產業發展本質、香型競爭戰略、芝麻香工藝成熟掌握等方面，景芝酒業始終走在前列，“景芝”最有資格扛起“打造魯酒第一高端，躋身中國名酒序列”這面大旗，當仁不讓擔當起“魯酒復興，走向全國”的歷史使命和行業大任。