提要：　業內人士在談到杜康酒的市場現狀時，總免不了談及這場長達30年的“杜康”商標官司。從上世紀70年代末的戰火燃起，到2009年河南伊川、汝陽兩家杜康酒廠合并將矛頭統一對準陜西白水杜康，再到如今的硝煙散去，期間跨越30年的商標紛爭，除了讓身處其中的三家酒廠疲憊不堪外，也讓“杜康”這一擁有深厚文化底蘊的品牌大大縮水，商標市值從鼎盛時期的50億元跌至僅1億元。


　　8月初，接到北京市高級人民法院發來的關于河南杜康酒業股份有限公司（下文簡稱“河南杜康”）撤回上訴申請的行政裁定書時，陜西杜康酒業集團有限公司（下文簡稱“陜西杜康”）總裁張紅軍并不意外。

　　早先，陜西杜康和河南杜康兩家的管理層曾多次就“杜康”商標和杜康酒市場的良性發展等問題進行交流。在最近的一次溝通中，和諧的氣氛讓張紅軍頗感欣慰，“對方的管理層非常不錯”，張紅軍兩次對記者提及。

　　或許是雙方在長達30年的商標糾紛中早已厭倦了爭斗，都太渴望和平，張紅軍隱隱感到，在這次接觸中，雙方似乎已然能達成某種默契。

　　隨著這一紙裁定書的到來，張紅軍的預感終于被證實。

　　和平來自于理解

　　業內人士在談到杜康酒的市場現狀時，總免不了談及這場長達30年的“杜康”商標官司。從上世紀70年代末的戰火燃起，到2009年河南伊川、汝陽兩家杜康酒廠合并將矛頭統一對準陜西白水杜康，再到如今的硝煙散去，期間跨越30年的商標紛爭，除了讓身處其中的三家酒廠疲憊不堪外，也讓“杜康”這一擁有深厚文化底蘊的品牌大大縮水，商標市值從鼎盛時期的50億元跌至僅1億元。

　　“在溝通中，雙方都感覺若是這么打下去，不管誰輸誰贏，對經銷商都有影響。”張紅軍說，“為了杜康的整體利益，雙方都認為很有必要結束這場官司。”

　　在這種互相理解的基礎上，陜西杜康和河南杜康雙方的溝通明顯順暢了很多。

　　由于“對方管理層非常不錯”，張紅軍也爽快地表示：只要雙方能和平相處，陜西杜康愿意退出河南市場。

　　以后將是友好的競爭

　　“由于白水杜康、汝陽杜康、伊川杜康長期存在，消費者對于三家產品都區分得很清楚，今后，‘汝陽杜康’、‘伊川杜康’和‘白水杜康’的區分將繼續沿用，市場不會因此受到影響。”陜西杜康總裁張紅軍說。

　　商標紛爭結束了，但陜西杜康和河南杜康在市場上的競爭依然存在，對此，張紅軍表示，“這種競爭不是詆毀的競爭，而是友好的競爭。今后，雙方將把精力都放在做市場上，而不再糾結于商標的爭奪。”

　　共識比判決更有力

　　北京市高級人民法院（2009）高行終字第1102號裁定書稱：“經審查，本院認為，河南杜康酒業股份有限公司撤回上訴的申請，系真實意思表示，未違反相關法律、法規的規定，且不影響公民、法人和其他組織的合法權益，應予準許。”該裁定為終審裁定。

　　從不服判決提出上訴，到主動撤銷上訴申請，河南杜康的態度轉變，顯示出了雙方在長期紛爭后對和平相處的渴望。

　　和平相處的共識遠比一紙裁定書更有說服力，對于陜西杜康和河南杜康而言，市場上的競爭力也遠比一個商標更有力量。事情至此，“杜康”商標紛爭終于可以畫上句號。