“22.8萬元一次，22.8萬元兩次，成交！”隨著拍賣師槌落鑼響，泥人張紅樓夢“十二金釵”酒在成都拍出22.8萬元的天價。在日前的新版《紅樓夢》開播紀念酒拍賣簽售會上，四川宜賓紅樓夢酒業集團拍出的限量版新版《紅樓夢》開播紀念酒、“紅樓夢”酒尊藏系列，總拍賣價超過150萬元。

　　“這肯定高于我們同類白酒的市場價格，紀念酒賦予了紅樓夢酒新的價值。”負責拍賣的該企業相關負責人表示，紀念酒價有所值，是其稀缺性和較高的收藏價值決定的。

　　事實上，在《紅樓夢》開播紀念酒開拍并獲得成功之前，國內一線白酒早已嘗到了拍賣紀念酒的甜頭。據了解，早在2008年，800壇標價3萬元/壇的瀘州老窖國窖1573限量定制酒就開辟了白酒紀念酒新市場。對于3萬元的天價，市場反應卻意外火爆，不僅800壇定制酒很快售罄，其中編號為NC1573-C20080001號的定制酒還以100萬元天價拍出。緊隨其后，茅臺也在去年推出紀念酒“開國盛世茅臺酒”，每瓶最低售價高達4.8萬元，當時被業界稱為中國“最貴”的白酒。而在剛剛落幕的2010年春季全國糖酒會上，五糧液封壇紀念酒以16.9萬元的市場零售價，打破了“開國盛世茅臺酒”的白酒單價最高紀錄。

　　“繼年份酒之后，紀念酒已成為眾多白酒企業競相推崇的新酒品。”業內人士認為，紀念酒多以50年、80年、90年及100年為整數，以酒廠建立或重大慶典為背景，這類酒大都定位于高端，陳釀牌和限量牌是其主打的營銷手段，在產品線上處于價格“金字塔”的塔尖位置，對于塑造高端白酒品牌意義深遠，但由于產量過小，即便單價較高，紀念酒還不能成為企業主要的賺錢產品，企業的主要利潤仍來自于拳頭產品。