“百老泉”獲得湖北省荊門市“我最喜愛的酒類品牌”。

　　近日，繼百老泉獲得河北省張家界永定區、武陵源區頒發的“規范經營散裝酒指定單位”并榮獲荊門市“我最喜愛的酒類品牌”獎之后，百老泉集團簽約國內知名一線實力派明星劉佩琦，作為百老泉的品牌形象代言人，這標志著百老泉的品牌之路又邁上了一個新的臺階。

　　作為中國散酒行業領跑者的百老泉酒業有限公司是以經營自釀純糧散裝酒、瓶裝酒及特色滋補酒為主、產銷一體化的全國性連鎖公司、中國著名白酒民營企業。公司創建于1997年，經過10多年的發展壯大，如今發展成為擁有“百老泉”和“女兒紅”兩個白酒行業知名品牌，東北地區、山東、四川、山西四個白酒生產基地，萬余家連鎖專賣店遍及全國30多個省、市、自治區，并涉足多項產業比肩發展的大型企業集團。

　　產品立信，傳遞愛與責任

　　對于經營散酒的企業來說，產品質量是第一位的，如何讓消費者建立對產品的信任度、敢于消費并愿意消費產品是散酒企業要考慮的首要問題。散酒行業可以說魚龍混雜，產品質量參差不齊，甚至有的企業為牟取短期利益置消費者的健康于不顧。對于產品質量，百老泉有著完備的質量系統，百老泉酒業集團董事長林祥超嚴格要求員工把好產品質量關，對于出廠的產品做到百分百合格，他還親自進行不定期抽查，一旦發現質量問題，不管牽涉到任何人員一律離職。他認為，只有嚴格的要求才能做出好的產品。

　　百老泉一直奉行“產品就是人品，質量就是生命”的經營宗旨，把提供優質的產品，當作立信于客戶，立信于消費者的保證，當作在從事一種傳遞愛與責任的事業。為了讓消費者喝到放心酒，喝到好酒，百老泉不懈努力加大研發力度，聘請數十位行業內知名專家，購進先進的測量檢測儀器，并加大生產過程的監督和管理，做到不讓一斤不合格的酒出廠，保障消費者的健康和利益不受損害。在百老泉的整個發展過程中，百老泉一直承諾讓利于消費者，不給消費者附加額外的負擔。對于產品的包裝來說，百老泉把節省包裝的費用用在提高產品質量和產品研發上面，讓消費者得到最大的實惠。

　　誠信的企業文化貫穿百老泉的每一個環節與每一細節，實實在在地讓消費者、加盟商、原料商都感受到百老泉的誠信文化。對于加盟商來說，百老泉對待他們就像對待自己的員工一樣，不欺人、不欺店，與經銷商一起承擔市場的風險，幫助他們做好市場的推廣和經營，兌現給予他們的承諾，從不食言；對于下游的原料商來說，百老泉與他們合作這么多年從沒有過拖款的現象，致使百老泉能夠得到充足的原料供給。原料商們都很信任百老泉，這是在百老泉誠信的前提下給予的評價，用原料商們的話來說，“和百老泉合作，我們放心”。

　　除了嚴抓產品質量、傳遞誠信企業文化外，百老泉每年還開展數次全國范圍內的公益宣傳互動活動，如聯合上千家經銷商和企業共同簽訂以“珍愛生命，杜絕假酒”為主體的萬人簽名書，一方面以公益活動倡導健康的市場環境，同時也讓社會媒體和消費者對百老泉進行監督。

 

　　創新營銷，成就散酒“王國”

　　特許加盟連鎖專賣店，是百老泉集團10余年前為散裝酒行業創建的商業模式，實踐證明，這種商業模式不僅取得了巨大的成功，而且為散裝酒行業的規范發展做出了巨大貢獻。

　　百老泉作為散酒的經營企業，在成立之初便開始建立專賣店，這為百老泉品牌的發展奠定了基礎。百老泉散酒專賣店的建立打破了原來散酒市場的營銷模式，開創專賣店的營銷新模式，適應了散酒市場的發展。原來消費者印象中的散酒是裝在白色的大塑料桶內，拉著車子在大街上叫賣。百老泉開創了中國散酒專賣店的先河。

　　對于專賣店的建立，百老泉有著嚴格的要求，有著“選址、裝修、開業”三步曲。選址要考慮到周邊的人氣、商業氛圍、交通情況；裝修風格一致，古樸、典雅，而且要求保持潔凈，“纖塵不染”。林祥超認為：“專賣店就是百老泉的品牌形象，專賣店的好壞直接決定著消費者對百老泉品牌的認可程度。”開業對于百老泉來說，每一次都是品牌的閃亮登場。百老泉在開業時，聘請專業慶典公司，把開業的整個活動與百老泉酒文化相結合，讓消費者感受到百老泉的品牌感染力。

　　百老泉的開店三步曲被寫入百老泉的營銷章程，并嚴格按照要求執行，這是百老泉在散酒行業里華 夏 酒 報中國酒業風向標面創造的一個新模式。

　　在對全國專賣店的管理中，百老泉根據不同的市場發展狀況推出不同的管理方式。為了全面掌握百老泉網絡體系經營現狀及存在的問題，制定有效的管理措施，百老泉在全國范圍內舉行“百老泉陽光行動”，經過“陽光行動”，百老泉對一些達標的專賣店進行整理，對于優秀的專賣店進行獎勵，發揚其優秀的經驗。“陽光行動”后，百老泉的營銷體系得到進一步改善。

　　為了應對散酒市場越來越激烈的競爭，百老泉對渠道進行及時調整，適應扁平化渠道的發展趨勢，在鄉鎮開設專賣店，直接一步到位，給農村的散酒市場注入了一股活力。如今，面對消費者日趨成熟的消費理念與行為以及日益追求感覺與檔次的消費環境，百老泉將創新的眼光瞄向中高端市場，啟動升級版的散酒專賣店：提供優質的產品是基礎工作，營造優雅的氛圍，弘揚傳統白酒文化，引導返璞歸真的白酒消費潮流，這是百老泉在渠道進化過程中的重要工作。

　　歷經10多年發展，百老泉已打下堅實的質量基礎，積累了豐富的客情關系，形成了優良的商業信譽，樹立了先進的營銷理念，組建起系統的市縣鄉三級營銷網絡。今天百老泉的散酒“王國”已經建立，成為中國散酒行業領跑者的百老泉要將“百老泉”打造成百年品牌。