1月14日晚，五糧液股份有限公司發布公告稱，“從明日（15日）開始，對五糧液酒出廠供貨價進行適當調整，上調幅度約為8.5%到10.3%。”據《每日經濟新聞》記者調查發現，調價后，目前市面上52度和39度的五糧液的零售價格每瓶普漲近60元。而在記者采訪過程中經銷商紛紛透露，目前貨源不多，甚至部分經銷商處已斷貨了一段時間。

　　1月18日，記者來到五糧液位于上海虹口區的旗艦店。據銷售人員介紹，本次調價之后，五糧液品牌旗下各種產品均有不同幅度的上漲，目前52度五糧液的零售價為698元/瓶，39度五糧液的零售價為618元/瓶，較之前的價格平均上漲近60元。

　　有分析師認為，本次調價將對五糧液業績產生積極的影響。據了解，盡管五糧液的年銷售額高于貴州茅臺，但其整體利潤仍要少于對手。而從市場的反應來看，在調價之后，市面上五糧液的貨源卻出現了緊張。

　　“52度五糧液批發價628元/瓶，39度五糧液批發價560元/瓶，但現在沒有貨。”一名五糧液上海地區的經銷商18日告訴記者。另一名五糧液的一級代理商曾向記者表示貨源充足，但當記者表示需要20箱時，該代理商稱“20箱太多了，我最多只能提供5箱。”

　　記者調查發現，在上海大部分超市中，52度五糧液已經斷貨或者僅有少量存貨，部分五糧液專賣店也出現了接近斷貨的現象。

　　記者同日走訪上海多家超市時還發現，53度茅臺平均報價為860元，較前兩周再漲了近80元，這也讓半個月前茅臺頒布的“經銷商終端零售價格不得超過730元”的限價令成為一紙空談。

　　“53度茅臺的批發價現在是788元，你要是要得多，可以適當便宜一點。”一位茅臺經銷商告訴記者。當記者提示對方茅臺有730元的“限價令”時，該經銷商稱“你要是嫌貴可以不買，現在都是這個價。”據透露，目前茅臺在部分超市斷貨已接近一個月。

　　一名業內人士分析認為，春節前是白酒銷售的旺季，酒企控制供貨量的可能性不大，而經銷商也不大可能繼續囤貨獲取利潤。目前市場上缺貨只能說明，高檔白酒作為稀缺品受到了大批資金的追捧而造成購局面。

　　國海證券分析師劉金滬認為，根據往年的規律，如果按照“茅五瀘”的順序，瀘州老窖或緊隨茅臺、五糧液漲價的步伐。這或許意味著高端白酒新一波上漲的時機已經來臨。