上月，貴州茅臺公司發出公告稱，從2010年1月1日起上調茅臺酒出廠價，平均上調幅度約為13%。記者昨日走訪了昆明城區包括家樂福、沃爾瑪等大型賣場以及部分茅臺酒專賣店發現，雖然漲價消息早已發布，但對銷售并沒有多大影響。相反，隨著節日銷售旺季的來臨，高端白酒的銷量還在繼續攀升，漲價的貴州茅臺還出現貨源緊缺的情況。

　　在家樂福龍泉店，記者看到53度飛天茅臺的目前標價為818元，較之原來的718元上漲了100元，漲幅為11%，和之前廠家公布的平均漲幅為13%的比例還略低一些。而在沃爾瑪大觀店，53度飛天茅臺的價格為798元。

　　雖然價格上漲，但53度飛天茅臺不但銷售未受影響，反而貨源面臨著短缺。“由于本商場貨源短缺，要購買53度飛天茅臺必須同時購買43度飛天茅臺，若給你帶來不便盡請諒解。”家樂福超市內打出了這樣的標識，同時茅臺王子酒系列也出現短缺。

　　在翠湖俊園的茅臺專賣店內，53度飛天茅臺的批發價為728元，但是和家樂福一樣貨源比較緊缺。該專賣店內的53度飛天茅臺，每人限購6瓶。同樣的緊俏狀況也發生在沃爾瑪大觀店，銷售人員介紹，這幾天茅臺酒時不時會出現缺貨。

　　昆明酒類行業協會秘書長方志強表示，對于高端品牌白酒來說，定價其實跟成本沒多大關系，主要是看消費者的接受程度。一般來說，高端白酒消費者對價格并不是特別敏感，此類消費群體主要集中在商務消費和公務消費。此外，白酒在每年春節前后提價已經成為一個慣例，逐年價格上漲也成為白酒行業發展的趨勢。據了解，在終端市場，高端白酒一線品牌代表“茅五劍”中的五糧液自2007年以來漲了8次價，而茅臺酒也從2005年的270元左右漲到如今的七八百元左右。

　　由于節日因素，其他品牌的高端白酒同樣非常旺銷。沃爾瑪大觀店的銷售人員說，五糧液系列產品的銷售情況也是一路攀升，一天能賣出50瓶左右，和淡季相比增加了5—10瓶的銷售量。據悉，五糧液系列產品依舊是按原價銷售，并未上調。“雖然廠家還未下發調整價格通知，但按照往年慣例，春節前可能也會上調價格，只是上調幅度還不好確定。”

　　但是和處于第一品牌陣營“茅五劍”等高端品牌白酒形成明顯對比的是，一些價位適中的中端品牌酒類不僅價格并未上漲，而且銷量也不盡如人意，例如云南本土的玉林泉、茅糧品牌。“臨近春節了，大家都熱衷于買那些價位較高的高端品牌。”玉林泉銷售人員介紹。