茅臺(tái)引領(lǐng)市場(chǎng)價(jià)格導(dǎo)向

　　高端白酒漲價(jià)成定局

　　春節(jié)臨近，貴州茅臺(tái)率先扛起高端白酒漲價(jià)大旗。貴州茅臺(tái)日前公告稱，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況等因素，決定自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為13％。貴州茅臺(tái)表示，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司2010年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定的影響。

　　眾多酒企預(yù)謀跟風(fēng)

　　據(jù)貴州茅臺(tái)集團(tuán)日前發(fā)布信息稱，從明年1月1日起，該公司最為暢銷的普通53度茅臺(tái)酒出廠價(jià)格，將從原先的499元／瓶上調(diào)到563元／瓶左右，每瓶出廠價(jià)上調(diào)超過(guò)60元。上海釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳建華指出，茅臺(tái)酒廠的提價(jià)之舉有可能帶動(dòng)明年中高檔白酒價(jià)格的整體上漲，但漲價(jià)幅度應(yīng)該不會(huì)這么大，估計(jì)在2％－5％之間。

　　記者通過(guò)走訪了解到，其實(shí)同為高檔白酒的五糧液、郎酒在今年下半年已漲了7％。9月份，52度五糧液市場(chǎng)零售價(jià)從598－618元，上調(diào)至638－658元，同期，53度的20年陳青花郎酒，原商場(chǎng)指導(dǎo)零售價(jià)為850元，現(xiàn)在為988元。本月初，52度國(guó)窖1573提價(jià)至每瓶658元，比此前上漲了60元。瀘州老窖已經(jīng)將指導(dǎo)批發(fā)價(jià)每瓶提升了50元，水井坊前期也已傳出了有關(guān)批發(fā)價(jià)漲價(jià)的消息。眾商家更是聲稱，節(jié)前高檔酒漲價(jià)符合供需規(guī)律。業(yè)內(nèi)人士指出，追漲策略是酒企慣用的營(yíng)銷手段，而高檔酒頻繁漲價(jià)意在搶占高檔客戶群體。

　　提價(jià)背后折射定價(jià)權(quán)的歸屬問(wèn)題

　　物價(jià)上漲，對(duì)于所有消費(fèi)品來(lái)說(shuō)可謂司空見慣。問(wèn)題是為什么石油、糧油等產(chǎn)品何時(shí)漲價(jià)或者漲價(jià)與否并不能由我們自己做主，而茅臺(tái)、五糧液等高檔酒提高價(jià)格，是我們中國(guó)人自己說(shuō)了算呢？金融學(xué)家郎咸平的這番質(zhì)疑，其實(shí)就是為了說(shuō)明一個(gè)定價(jià)權(quán)的歸屬問(wèn)題。

　　國(guó)酒茅臺(tái)，總是被模仿，但從未被超越！國(guó)酒茅臺(tái)，工藝和流程一再被復(fù)制，從日本到歐洲，從上古到今日。復(fù)制茅臺(tái)的慣性行為依然盛行一日，但氣質(zhì)和尊貴卻只屬于那個(gè)來(lái)自原產(chǎn)地域千年古鎮(zhèn)——茅臺(tái)鎮(zhèn)的茅臺(tái)酒！只有這樣的獨(dú)一無(wú)二，才能最終掌握自己的定價(jià)權(quán)。

　　茅臺(tái)白金酒暫不漲價(jià)

　　今年8月正式上市的白金酒更是一經(jīng)上市，就受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和熱烈追捧，得到了消費(fèi)者和經(jīng)銷商的一致認(rèn)可。因此，春節(jié)臨近，貴州茅臺(tái)宣布高端白酒漲價(jià)之際，白金酒是否會(huì)漲價(jià)，必然成為包括經(jīng)銷商、分銷商、消費(fèi)者在內(nèi)的利益相關(guān)方最為關(guān)心的問(wèn)題。就此，茅臺(tái)保健酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張城在接受記者采訪時(shí)給出了明確答案：“茅臺(tái)白金酒春節(jié)前暫不漲價(jià)。”

　　白金酒是由曾經(jīng)為尼克松、金日成、田中角榮調(diào)制茅臺(tái)酒的茅臺(tái)集團(tuán)資深調(diào)酒師王道遠(yuǎn)老先生親自調(diào)制的，是國(guó)酒茅臺(tái)與中醫(yī)驗(yàn)方的完美結(jié)合。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)權(quán)威人士金晶表示，高檔白酒競(jìng)相提價(jià)的背后推手是消費(fèi)市場(chǎng)的巨大購(gòu)買力，而春節(jié)前高檔白酒仍有漲價(jià)可能。酒企紛紛宣布提高出廠價(jià)格，預(yù)示著明年的白酒市場(chǎng)走向依然向好，新一輪白酒高檔大戰(zhàn)或一觸即發(fā)。