牽系著很多人童年記憶的大白兔奶糖，也搭上了高端快車。

　　最近，大白兔奶糖與法國時尚品牌“agns b.”公司合作推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，128克裝售價60多元，傳統(tǒng)散裝為一斤27元，身價漲了數(shù)倍。新禮盒包裝定位于年輕人，禮盒內(nèi)的奶糖仍和市面上常見的一樣。

　　披上“法式外衣”后身價倍增的大白兔奶糖很快在網(wǎng)上引起熱議。一部分“有錢任性”的消費者愿為“高顏值”的禮盒包裝買單，一部分消費者則抱怨大白兔變了味兒。

　　“就是奔著盒子買的，特別能滿足少女心，放個小物件什么的正合適！”白領(lǐng)趙小姐表示能接受“換裝大白兔”，“身邊很多朋友都很青睞高端糖果，這種換裝銷售更合年輕人時尚品位”。

　　也有一些消費者非常不滿。“80后”劉先生說，新包裝或許亮瞎眼，卻難以替代懷舊的滋味。更多買家抱怨，“分量也太少了，一盒二十幾顆，就為賣包裝嗎？”

　　北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授洪濤認(rèn)為，大白兔奶糖換“法式外衣”，營銷上能提高知名度和影響力，“但作為奶糖，價格應(yīng)與其品質(zhì)掛鉤，注意避免過度包裝和虛假定價。”

　　他分析，過去日用消費品主要以價格作為主要競爭手段，價格低產(chǎn)品銷售就好。近些年市場出現(xiàn)新的苗頭，通過走高端路線希望盡快提升利潤水平，但價格不能離譜，應(yīng)反映商品的價值和供求規(guī)律。