爭了5年金駿眉商標(biāo)歸屬權(quán)仍懸而未決  06-29金駿眉，研發(fā)于2005年，是在正山小種紅茶傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，采用創(chuàng)新工藝研發(fā)的高端紅茶。近年來，隨著金駿眉的迅速走紅，其短短數(shù)年時(shí)間內(nèi)身價(jià)飆漲至萬元，一時(shí)被稱為“茶界神話”。與此同時(shí)，一場關(guān)于“金駿眉”商標(biāo)歸屬的爭奪戰(zhàn)也在打響，金駿眉商標(biāo)到底是一家企業(yè)還是茶企集體所有，成為爭論焦點(diǎn)。這場爭奪戰(zhàn)打了5年，至今依然懸而未決。

　　近日，國家工商總局派工作人員深入武夷山調(diào)研。坊間普遍流傳，工商總局要求武夷山市政府在6月30日前給出明確答復(fù)。一時(shí)間，有關(guān)金駿眉商標(biāo)歸屬的問題再次引發(fā)關(guān)注。

　　持續(xù)5年 驚動國家工商總局

　　金駿眉商標(biāo)歸屬權(quán)仍懸而未決

　　“金駿眉是大家的！”電話里，溫永勝不容置疑地強(qiáng)調(diào)。

　　溫永勝是武夷山市永勝生態(tài)茶業(yè)有限公司的總經(jīng)理，是土生土長的桐木關(guān)人。據(jù)他稱，2005年，他和梁駿德、江元勛等人一同參與了金駿眉的研發(fā)，并見證了其后來的突然“爆紅”。而和大多數(shù)桐木關(guān)內(nèi)的茶農(nóng)、茶企的態(tài)度一樣，溫永勝始終堅(jiān)持金駿眉商標(biāo)并非正山茶業(yè)一家所有。這場已持續(xù)5年的商標(biāo)歸屬權(quán)之爭，截至昨日依然僵持不下。

　　要回溯金駿眉商標(biāo)之爭，時(shí)間得回到2007年。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，自2007年開始，武夷山就有不少茶企申請注冊金駿眉商標(biāo)，但均遭駁回。

　　2007年2月26日，桐木茶葉公司向國家商標(biāo)總局提出注冊申請。同年3月9日，福建武夷山國家級自然保護(hù)區(qū)正山茶業(yè)有限公司也提出了申請。不過，在2009年6月，商標(biāo)局先后駁回了這兩家公司的申請，理由是：金駿眉是紅茶品種名稱，作為商標(biāo)直接表示了本商品的品種名稱和原料特點(diǎn)，容易使消費(fèi)者對商品及其原料產(chǎn)生誤認(rèn)。

　　申請被駁回后，桐木茶企未提出復(fù)審。正山茶企則在2009年7月向商標(biāo)局提出復(fù)審，并在2009年12月7日完成復(fù)審。2010年2月20日商標(biāo)局發(fā)出注冊公告，公告期是三個月。也就在此時(shí)，桐木關(guān)當(dāng)?shù)夭簧俨枭套蛔×恕?/p>

　　“一開始，是由駿德茶業(yè)創(chuàng)始人梁駿德發(fā)起，并聯(lián)合當(dāng)?shù)厥嗉也杵螅_向商標(biāo)局提出異議。”桐木關(guān)一家茶企負(fù)責(zé)人吳先生昨日告訴記者，“而正山茶業(yè)則在公司門口貼出一張巨大海報(bào)，宣稱金駿眉商標(biāo)已歸該公司所有。后來因這舉動太過張揚(yáng)，在壓力之下，就撤掉了。”

　　這場商標(biāo)歸屬權(quán)之爭開始愈演愈烈，最后驚動了國家工商總局。就在今年5月，國家工商總局派遣人員深入武夷山實(shí)地調(diào)查，并要求武夷山市政府盡快給出答復(fù)。

　　“關(guān)于國家工商總局要求武夷山給出答復(fù)的時(shí)間，坊間一種說法是，6月30日之前。” 見證金駿眉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的福州眾韜知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司主任楊梅仙告訴記者，“事實(shí)上，國家工商總局并沒有明確指出答復(fù)日期，"6月30日"只是一種協(xié)定期限，并非強(qiáng)制要求。”

　　武夷山市工商局的一位知情人士在接受媒體采訪時(shí)指出，即使最終雙方仍不能達(dá)成一致意見，那么武夷山市政府還是會在近期提交一個“明確意見”。

　　品牌估價(jià)或高達(dá)數(shù)億元

　　誰都想占有不放手

　　轟轟烈烈的金駿眉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)背后，各方的利益之爭逐漸浮出水面。

　　資料顯示，金駿眉誕生于2005年。在其誕生之初，并未有人將其注冊該商標(biāo)。直到兩年后，也就是2007年，金駿眉突然在市場上躥紅，價(jià)格從問世初期的500克3600元一路見漲，尤其在2008年和2009年，更是火爆一時(shí)，身價(jià)已逾萬元，被譽(yù)為“茶界神話”。

　　盡管沒有人專門為金駿眉的品牌價(jià)值估過價(jià)，但在不少桐木關(guān)茶商看來，從當(dāng)前的市場銷售反應(yīng)來看，金駿眉的品牌價(jià)值，“估計(jì)有數(shù)億元”。

　　據(jù)廈門某大型茶企負(fù)責(zé)人透露，借助金駿眉的強(qiáng)大品牌號召力，僅2009年，正山茶業(yè)銷售取得的純利潤，就可能突破億元。而駿德茶業(yè)的紅茶生意同樣做得風(fēng)生水起，不僅在全國各地展開代理、加盟，其取得的利潤也是令眾多茶企望塵莫及。

　　中國茶葉流通協(xié)會秘書長吳錫端告訴本報(bào)記者，眼下，金駿眉已形成了較穩(wěn)定的市場規(guī)模，如果金駿眉商標(biāo)歸屬于個別企業(yè)，很可能會造成壟斷，其他茶企就不能再使用這一商標(biāo)。

　　對于眾多茶企的顧慮，正山茶企相關(guān)人士代先生曾在接受媒體采訪時(shí)稱：“我們會把金駿眉當(dāng)作集體商標(biāo)來使用，比如授權(quán)給協(xié)會組織，成立金駿眉茶葉協(xié)會之類的，把金駿眉商標(biāo)作為武夷山公共資源，讓武夷山桐木村的茶企、茶農(nóng)能夠無償使用。”

　　但駿德茶業(yè)在廈門的一位代理商告訴記者，這很可能是正山茶業(yè)的“緩兵之計(jì)”，試問：如果正山茶業(yè)真的將金駿眉商標(biāo)搶到手，到時(shí)候他再以種種借口耍賴也是可以想象的？

　　截至昨天發(fā)稿時(shí)，溫永勝和駿德茶業(yè)相關(guān)人士均告訴記者，到目前為止，當(dāng)?shù)厥嗉也杵蟮墓餐敕ㄊ牵阂词菇痱E眉商標(biāo)歸桐木紅茶協(xié)會所有；要么由正山茶業(yè)牽頭注冊，但注冊時(shí)，必須要將桐木關(guān)其余茶企一并寫入，并共同管理。

　　若無法注冊商標(biāo)可能有兩個結(jié)果

　　金駿眉商標(biāo)歸屬紛爭歷時(shí)已久，至今未決，可見其棘手程度。不過，在筆者看來，如果“金駿眉”三個字最終無法成為商標(biāo)，它可能有以下兩個結(jié)果。

　　其一是注冊成地理標(biāo)志證明商標(biāo)。所謂地理標(biāo)志，是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。而證明商標(biāo)則只有在特定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品才能使用。眼下，西湖龍井、碧螺春、安溪鐵觀音等等，都成功注冊了地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　另一種結(jié)果是注冊為通用名稱。通用名稱是指國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或本行業(yè)中約定俗成的名稱，包括全稱、簡稱、縮寫等。金駿眉產(chǎn)自桐木關(guān)，是采自桐木關(guān)產(chǎn)區(qū)的茶芽，并采用特定的正山小種工藝加工而成，也符合注冊成為通用名稱的條件。

　　不過，在中國茶葉流通協(xié)會秘書長吳錫端看來，即便金駿眉注冊成了地理標(biāo)志證明商標(biāo)或通用名稱，但對于其市場的規(guī)范未必會起到有效作用，“商標(biāo)是一家企業(yè)持有，在開拓市場、規(guī)范市場等方面自然會更用心用力對待，而成為地理標(biāo)志證明商標(biāo)或通用名稱后，使用的人多了，難免"合力"困難，在市場規(guī)范方面很可能會力不從心。”

　　商標(biāo)爭奪形成三方陣營

　　兩方對峙一方“看戲”

　　金駿眉的商標(biāo)歸屬之爭，讓桐木關(guān)的茶商、茶農(nóng)分成了三大陣營。其中，正山堂作為率先發(fā)布注冊公告的企業(yè)，為正方。而由駿德茶業(yè)等聯(lián)合組成的十幾家當(dāng)?shù)夭杵螅环Q為反方。此外還有一方則保持“中立”。

　　正方

　　金駿眉應(yīng)屬正山堂

　　天識營銷策劃（福建）總經(jīng)理許孫鑫撰文表態(tài)，“金駿眉”商標(biāo)應(yīng)歸正山茶業(yè)。在許孫鑫看來，“金駿眉”不是一種紅茶品種。在正山茶業(yè)生產(chǎn)“金駿眉”之前，中國的任何有關(guān)植物的書籍和武夷山的歷史記載中，都沒有這種“金駿眉”茶葉品種的存在。

　　另外，有關(guān)金駿眉屬“集體智慧”之說是概念錯誤。其一，盡管目前其他個別茶企也在制售所謂的“金駿眉”，但在已出版的《中國名茶元正金駿眉》一書中明確地記錄了正山茶業(yè)制作的“金駿眉”的工藝標(biāo)準(zhǔn)具有獨(dú)創(chuàng)性；其二，所謂的《駿眉令》并不能充當(dāng)“金駿眉”的商標(biāo)注冊建議書，也并非是對“金駿眉”產(chǎn)品的市場推廣；其三，制作金駿眉的茶葉本身是在正山茶業(yè)公司生產(chǎn)的，這些師傅當(dāng)時(shí)都是正山茶業(yè)的員工，應(yīng)當(dāng)是正山茶業(yè)公司員工的結(jié)晶。

　　反方

　　金駿眉是“集體智慧”

　　包括桐木關(guān)永勝茶業(yè)、駿德茶業(yè)等在內(nèi)的茶企負(fù)責(zé)人表示，金駿眉應(yīng)屬“集體智慧”。首先，制作金駿眉的想法源于客戶。2005年，來自于北京的兩位客人張孟江和閻翼峰在桐木村要求用芽頭來制作最高級別的正山小種紅茶，該提議促使了金駿眉的誕生。而且該茶的名稱也是由這兩位北京客人命名，并撰寫《駿眉令》對“駿眉”進(jìn)行推廣。

　　其次，制作金駿眉的原料源于正山小種。金駿眉紅茶制作第一泡的原料用的是桐木村集體茶山的正山小種鮮芽；銀駿眉采用的是正山小種一芽一葉。故其原料并不是某個企業(yè)或機(jī)構(gòu)新培育的新品種。另外，金駿眉的口碑是桐木村眾茶企共同努力推廣的結(jié)果。

　　中立方

　　“兩方相爭我們獲利”

　　“我們來自桐木關(guān)，但重點(diǎn)并非做金駿眉，而是做正山小種和大紅袍等。因此，金駿眉的商標(biāo)歸誰對我們來說影響并不大。”在廈門開了幾家茶葉品牌連鎖店的趙女士告訴記者，“最近"金駿眉熱"開始衰退，與此同時(shí)紅茶市場也開始有所回落，但借著當(dāng)前的金駿眉商標(biāo)之爭，或許可以重新炒熱紅茶市場。”