長(zhǎng)興紫筍茶被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)名錄  06-12

這個(gè)初夏，正是長(zhǎng)興紫筍茶飄香的時(shí)節(jié)。
   
　　近日，張嶺茶場(chǎng)的老板胡國(guó)華終于拿到了夢(mèng)寐以求的浙江省著名商標(biāo)的證書(shū)。“這可是我連續(xù)第三年?duì)巹?chuàng)浙江省著名商標(biāo)，終于通過(guò)了，這下子發(fā)展的底氣更足了。”看著證書(shū)，正在茶山上忙碌的胡國(guó)華滿(mǎn)臉喜色，感慨地表示。
   
　　《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》記者了解到，胡國(guó)華種植的紫筍茶有著唐代宮廷貢茶的美譽(yù)，目前已有20多年的種植史。紫筍茶，在長(zhǎng)興也是大名鼎鼎的茶文化品牌，從公元770年被正式列為宮廷貢茶開(kāi)始，迄今已有1200多年。目前，長(zhǎng)興紫筍茶已被國(guó)務(wù)院列為第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)名錄，在“2011中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值”評(píng)估中估價(jià)達(dá)7.76億元。
   
　　事實(shí)上，紫筍茶只是一個(gè)縮影。近些年，長(zhǎng)興縣工商局將品牌經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，充分發(fā)揮工商部門(mén)職能優(yōu)勢(shì)，有意識(shí)地結(jié)合地方文化特色推進(jìn)文化品牌創(chuàng)建，以“一加一大于二”的簡(jiǎn)單算式開(kāi)展文化品牌培育，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力。
   
　　“品牌+文化”:產(chǎn)業(yè)發(fā)展新氣象
   
　　面對(duì)著縣內(nèi)知名文化品牌頻被搶注的實(shí)際，如何有效地培育和保護(hù)具有地方文化特色品牌，成了長(zhǎng)興縣工商局的頭等大事。
   
　　為此，該局將品牌培育作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，一方面對(duì)當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)、文化地名、民間傳統(tǒng)工藝等文化資源進(jìn)行調(diào)查摸底，確定重點(diǎn)保護(hù)和培育名錄，針對(duì)性開(kāi)展品牌培育，從商標(biāo)取名、設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)用、升級(jí)等方面提供流程式、跟蹤式服務(wù)。工商干部定期“進(jìn)村入企”，上門(mén)問(wèn)診，給文化品牌發(fā)展?fàn)顩r把脈，開(kāi)出個(gè)性化“藥方”。另一方面，開(kāi)動(dòng)腦筋，充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源、農(nóng)業(yè)資源、旅游休閑資源，開(kāi)展茶文化節(jié)、茶點(diǎn)大賽等文化主題活動(dòng)，對(duì)品牌進(jìn)行推廣，讓企業(yè)從中得實(shí)惠，也讓更多人了解長(zhǎng)興文化。一分耕耘一分收獲。通過(guò)認(rèn)真細(xì)致的工作，長(zhǎng)興縣的地方文化特色品牌培育和保護(hù)煥發(fā)出前所未有的活力，結(jié)出了累累碩果。導(dǎo)報(bào)記者了解到，百葉龍、仙山顯圣寺、十里古銀杏長(zhǎng)廊、陳武帝故宮、大唐貢茶院、木板年畫(huà)等一大批當(dāng)?shù)厝硕炷茉數(shù)拿株懤m(xù)注冊(cè)了商標(biāo)，印制在產(chǎn)品包裝上，產(chǎn)品銷(xiāo)售到哪里，文化宣傳就跟到哪里，品牌成了當(dāng)?shù)貙?duì)外宣傳的“金名片”。
   
　　“品牌+科技”:轉(zhuǎn)型升級(jí)巧借力
   
　　有了品牌，長(zhǎng)興縣的文化產(chǎn)品有了自己的“身份證”，長(zhǎng)興紫筍、顯圣稻米……一批打上長(zhǎng)興地方文化烙印的“長(zhǎng)興出品”走俏市場(chǎng)，而科技元素的不斷引入，也使得這些產(chǎn)品身價(jià)倍增。
   
　　“我們通過(guò)與農(nóng)科院所合作，在水稻抽穗揚(yáng)花期間，噴施一定量的富硒增產(chǎn)劑，產(chǎn)出的大米中就有了人體所需的微量元素硒，產(chǎn)品得到了升級(jí)，畝產(chǎn)效益也增加了，現(xiàn)在每千克稻米價(jià)格在16-20元之間，畝產(chǎn)效益超過(guò)2000元。”長(zhǎng)興泗安顯圣稻米專(zhuān)業(yè)合作社的負(fù)責(zé)人黃際來(lái)表示。
   
　　導(dǎo)報(bào)記者了解到，長(zhǎng)興泗安顯圣稻米專(zhuān)業(yè)合作社的商標(biāo) “顯圣”來(lái)源于當(dāng)?shù)乇蛔u(yù)為地藏王祖庭的“顯圣禪寺”，該寺是素有“帝鄉(xiāng)佛國(guó)”之稱(chēng)的長(zhǎng)興縣一個(gè)重要的文化遺產(chǎn)。黃際來(lái)早在幾年前，就在工商部門(mén)的指導(dǎo)下進(jìn)行了注冊(cè)，如今已經(jīng)是浙江省著名商標(biāo)。
   
　　事實(shí)上，在品牌加文化的基礎(chǔ)上，近年來(lái)，長(zhǎng)興縣工商局也同時(shí)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕放埔?“品牌+科技”的模式發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)在創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)上，著力提升產(chǎn)品的科技含量，在產(chǎn)品內(nèi)涵上做文章，真正將產(chǎn)品的名聲打出去。比如，和平鎮(zhèn)的茶企通過(guò)與浙江大學(xué)等科研院校合作，對(duì)紫筍茶進(jìn)行良種改造，好的茶葉品種賣(mài)出了每千克3600元的高價(jià)；林城鎮(zhèn)的梅農(nóng)在老梅樁上嫁接紅梅，每年光梅花一項(xiàng)就賣(mài)出10萬(wàn)株以上，產(chǎn)值達(dá)5000多萬(wàn)元，走出了農(nóng)業(yè)文化品牌發(fā)展的新路子。

　　“品牌+保護(hù)”:品牌發(fā)展有靠山

　　“現(xiàn)在全國(guó)各地出現(xiàn)了很多仿冒‘百葉龍’商標(biāo)的情況，有不少網(wǎng)站以百葉龍的名義銷(xiāo)售舞龍道具，‘百葉龍’商標(biāo)三個(gè)字的域名在網(wǎng)上炒作到了300多萬(wàn)元，之前我們已經(jīng)對(duì)‘百葉龍’商標(biāo)剩下的37類(lèi)商標(biāo)進(jìn)行了全方位注冊(cè)保護(hù)，今年，我們啟動(dòng)了馳名商標(biāo)的申報(bào)，希望通過(guò)這種方式，將我們寶貴的文化遺產(chǎn)保護(hù)起來(lái)。”長(zhǎng)興百葉龍演藝有限公司負(fù)責(zé)人。
   
　　針對(duì)商標(biāo)搶注、變相搶注、傍名牌等情況，當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)積極爭(zhēng)取支持。幾番努力之下，最終長(zhǎng)興縣政府核撥了26.7萬(wàn)元，由政府出資對(duì)當(dāng)?shù)靥厣孛⒙糜钨Y源、農(nóng)業(yè)資源等代表性的文化特色品牌進(jìn)行集中注冊(cè)，共注冊(cè)了105件普通商標(biāo)和2件集體商標(biāo)，很大程度上保護(hù)了地方特色文化。工商部門(mén)也不斷加大文化類(lèi)商標(biāo)保護(hù)力度，建立維權(quán)綠色通道，組織力量多次派員分赴山東、河南、安徽、上海等地協(xié)同企業(yè)打假維權(quán)，涉及侵權(quán)金額達(dá)3200萬(wàn)元。
   
　　“我們將商標(biāo)品牌培育作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，積極當(dāng)好品牌培育參謀，主動(dòng)作為，分類(lèi)培育、逐級(jí)推進(jìn)，為的就是全面推動(dòng)具有地方特色文化品牌培育工作，真正把文化品牌做大做強(qiáng)。”長(zhǎng)興縣工商局局長(zhǎng)湯錦程說(shuō)。