8月1日起，我國(guó)白酒行業(yè)正式開(kāi)始實(shí)施新的消費(fèi)稅制。這次備受關(guān)注的稅制調(diào)整從公布之前至實(shí)施之后，白酒價(jià)格喊漲的聲音一直不絕于耳。

　　8月7日，國(guó)家稅務(wù)部門(mén)高調(diào)回應(yīng) “重核計(jì)稅價(jià)格不應(yīng)成為白酒漲價(jià)理由”，并掀起各省名酒“消費(fèi)稅專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查”。

　　那么，消費(fèi)稅的提高影響了哪些廠家？影響的幅度有多大？普通消費(fèi)者究竟該如何看懂價(jià)格玄機(jī)？

　　高端白酒“漲”聲一片

　　在消費(fèi)稅新規(guī)出臺(tái)之前，部分白酒生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品低價(jià)出售給自己設(shè)立的銷(xiāo)售公司，然后再由銷(xiāo)售公司高價(jià)出售給經(jīng)銷(xiāo)商的方式避稅，在我國(guó)酒類(lèi)行業(yè)中，這幾乎是公開(kāi)的“秘密”。

　　7月28日，《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）正式公布，對(duì)我國(guó)白酒消費(fèi)稅制作出調(diào)整，自8月1日起開(kāi)始執(zhí)行。《辦法》規(guī)定，白酒生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售給銷(xiāo)售單位的白酒，生產(chǎn)企業(yè)消費(fèi)稅計(jì)稅價(jià)格低于銷(xiāo)售單位對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格70%以下的，消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格由稅務(wù)機(jī)關(guān)根據(jù)生產(chǎn)規(guī)模、白酒品牌、利潤(rùn)水平等情況在銷(xiāo)售單位對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格50%~70%范圍內(nèi)自行核定。

　　《辦法》的實(shí)施，使得一些白酒企業(yè)需上交近兩倍的稅額。為了保持盈利，沱牌曲酒已率先在8月1日表示，對(duì)“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對(duì)外售價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上漲6.5%~10%。這是繼去年上半年“舍得”系列售價(jià)上調(diào)10%~15%后的又一次提價(jià)。而其他高端白酒企業(yè)也陸續(xù)公開(kāi)表示漲價(jià)。

　　從超市傳出的信息也證實(shí)，一些高端白酒已經(jīng)開(kāi)始提價(jià)。記者調(diào)查五糧液集團(tuán)下屬的一些專(zhuān)賣(mài)店，商家表示，8月3日，五糧液正式宣布，52°白酒批發(fā)價(jià)不低于578元。而瀘州老窖、金種子酒也分別于8月1日、8月6日宣布提價(jià)，分別提價(jià)6.5%~10%和10%~18%。隨后，記者又隨機(jī)咨詢(xún)了3家北京市茅臺(tái)酒的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，對(duì)方均表示，38°茅臺(tái)、53°茅臺(tái)等都已缺貨。看來(lái)，趁某些大酒廠還未公開(kāi)漲價(jià)之際，部分市民和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始囤積白酒了。高檔酒企公開(kāi)漲價(jià)，已箭在弦上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管高檔白酒價(jià)格均有上升，但其不屬于大眾日常消費(fèi)品，不會(huì)影響其固定消費(fèi)群體對(duì)其的忠誠(chéng)度和購(gòu)買(mǎi)量。

　　中科院心理研究所廣告學(xué)博士樊春雷在接受記者采訪時(shí)表示：“高端白酒消費(fèi)者對(duì)酒文化往往有深刻的理解，特別重視由產(chǎn)品本身所帶來(lái)的那種精細(xì)、獨(dú)特的感官體驗(yàn)。因此，產(chǎn)品質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)和穩(wěn)定性非常重要。而價(jià)格作為產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要信號(hào)，就成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的一項(xiàng)主要依據(jù)。所以，高端白酒漲價(jià)并不會(huì)影響高端用戶(hù)的消費(fèi)，但會(huì)增加他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)心。在此背景下，以特供方式銷(xiāo)售高端白酒將會(huì)更加受到重視。”

　　中低端白酒動(dòng)作不一

　　與“滴滴皆金”的高端白酒相比，一些中低端白酒在漲價(jià)風(fēng)波中顯得尤為謹(jǐn)慎。

　　由于中低端白酒市場(chǎng)分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些酒企明確表示，不敢貿(mào)然跟風(fēng)漲價(jià)，目的是留住一些較為固定的消費(fèi)群體。

　　但仍有一些白酒開(kāi)始漲價(jià)，如記者采訪的北京志遠(yuǎn)海平商貿(mào)公司出售的一款紅星二鍋頭、牛欄山二鍋頭精裝產(chǎn)品均漲價(jià)20~40元不等。

　　“中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)很快就要到了，很多應(yīng)酬都會(huì)用到白酒。”一些煙酒行的經(jīng)銷(xiāo)商表示，按照慣例，每年9月才是白酒真正的銷(xiāo)售旺季。眼看著高端酒價(jià)格不同程度上漲，他們正想方法從多種渠道組織貨源。“中低檔酒暫時(shí)沒(méi)漲，不過(guò)中秋節(jié)前可能會(huì)漲，多囤點(diǎn)酒有備無(wú)患。”

　　當(dāng)然，《辦法》的推行，也使得某些中低端白酒企業(yè)開(kāi)始了薄利多銷(xiāo)的銷(xiāo)售模式。記者在京城的一些超市了解到，為了保住消費(fèi)市場(chǎng)，一些中低檔白酒，如郎酒、金六福等，反而開(kāi)始進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。所以，就市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，中低端白酒漲價(jià)也是“只聽(tīng)樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)”。

　　詩(shī)仙太白（酒業(yè)）集團(tuán)有限公司集團(tuán)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)透露，《辦法》出臺(tái)后，國(guó)家稅務(wù)總局將選出五六十個(gè)重點(diǎn)白酒企業(yè)開(kāi)展進(jìn)一步消費(fèi)稅專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，具體稅務(wù)事宜將隨后公布，所以一些企業(yè)仍然處于觀望狀態(tài)。

　　“中低檔白酒如果要漲價(jià)，一定要給消費(fèi)者一個(gè)可以接受的理由，使自己的消費(fèi)合理化，但消費(fèi)稅應(yīng)該不是這樣的理由。增加白酒的實(shí)用功能和社會(huì)功能可能是一個(gè)方向，比如，保健酒、加飯酒、環(huán)保酒等等。總之，要讓消費(fèi)者感到多花出去的錢(qián)沒(méi)有被浪費(fèi)。”樊春雷博士提醒道。

　稅負(fù)成本誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單
　　撇開(kāi)虛虛實(shí)實(shí)、真真假假的漲價(jià)消息，白酒消費(fèi)稅新規(guī)實(shí)施后，其價(jià)格之變，還是牽動(dòng)業(yè)界神經(jīng)。
　　8月7日，國(guó)家稅務(wù)總局在官方網(wǎng)站發(fā)布消息，援引財(cái)稅部門(mén)有關(guān)權(quán)威人士觀點(diǎn)，明確表示反對(duì)。
　　財(cái)稅部門(mén)有關(guān)權(quán)威人士表示，此次出臺(tái)的管理辦法，是為了指導(dǎo)稅務(wù)部門(mén)根據(jù)稅法規(guī)定，依法重新核定部分白酒產(chǎn)品的消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格，使過(guò)去不盡合理的計(jì)稅價(jià)格重回合理區(qū)間，以此加強(qiáng)白酒產(chǎn)品的消費(fèi)稅征管，堵塞稅收漏洞，這不應(yīng)成為近期部分白酒企業(yè)借機(jī)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的理由。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，如果監(jiān)管力度不夠，“堵塞稅收漏洞”的初衷經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的“轉(zhuǎn)換”，一旦演化成企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品漲價(jià)，向消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁稅負(fù)成本，那么，新規(guī)最終可能變?yōu)橛上M(fèi)者買(mǎi)單。上調(diào)白酒價(jià)格，將自身增加的稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上的做法，不僅與國(guó)家調(diào)整消費(fèi)稅的初衷相背離，同時(shí)也會(huì)不利于白酒行業(yè)的健康發(fā)展。
　　中國(guó)人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院教授安體富也認(rèn)為，消費(fèi)品價(jià)格應(yīng)該由市場(chǎng)決定，由供求決定，企業(yè)可以選擇提高產(chǎn)品價(jià)格，但消費(fèi)者也可以選擇是否去購(gòu)買(mǎi)。