品牌搶灘 港資布局中國茶產業
規模巨大 市場遭遇“有姓無名”
數據顯示，過去20年，全球茶葉產量和消費量增加了50％，從1988年的242萬噸增加到去年的361萬噸，全球茶葉貿易也從1988年的103萬噸增加到目前的150萬噸。而今年我國的茶葉市場增長迅速，一季度，我國茶葉出口同比增長4.5％，一舉扭轉了去年最后兩個月的下滑趨勢，面對國際金融危機的影響，去年我國茶葉出口創出歷史新高。
然而，巨大的市場規模的背后，中國茶葉行業卻長期面臨“有姓無名”的尷尬境遇。消費者知道的茶品類名很多，但是一提到其中的知名品牌，卻知之甚少。一位資深人士對記者表示，目前市場中茶葉品牌，大多沒有形成明顯的產業鏈優勢，從茶葉的生產到銷售，都沒有自己的特點，消費者提起茶葉品類來，龍井、鐵觀音、大紅袍等等，都是耳熟能詳，可是一說起那個品牌好，就不知道了，因為你的產品與其他品牌就區別不大嘛，國內茶葉企業樹立品牌，必須找到自己真正的差異化優勢所在。
港資布局 老記“欲造”高尚品牌
大紅袍作為中國國茶，一直受到人們的關注，從天價大紅袍、非物質文化遺產、母樹大紅袍入藏博物館，再到張藝謀的《印象大紅袍》實景演出，茶王的魅力讓很多消費者贊嘆不已。記者了解到，老記大紅袍的產品線十分高端，極品大紅袍的產量很少，每年不足百份，每份的價格逼近10萬元，而最便宜的產品20克也有百元之多。據悉，老記大紅袍在武夷山所擁有的正巖區和半巖區的千余畝茶園，屬于武夷山地區最好的產茶帶，而傳承老記祖輩“人茶合一”的百年制茶之道，荔枝木焙料、地道的九焙工藝和禪音窖藏，使得老記大紅袍產品茶香盡顯，深受茶友的喜愛。而與此同時，香港皇權集團是作為亞洲最大的旅游零售商，在整個亞洲市場擁有龐大的零售網絡，老記大紅袍自己的銷售渠道也在大規模建設過程中。種種跡象表明，老記大紅袍的品牌版圖規劃已經全面鋪開。老記大紅袍楊杰董事長表示，中國的茶文化中講究觀其形、思其美、演過程、表其義、聞其香、品其味、會真韻，把大紅袍獨特的禪意，鎖于茶中，而這也正是老記的優勢所在。
目前我國有7萬家茶廠，注冊了自己品牌名的僅近1000家，卻幾乎沒有一個可以叫響的知名品牌，這對于中國這樣一個茶葉故鄉的身份極不相符。業內士指出，老記大紅袍憑借獨特的產業優勢，強勢打造大紅袍高端品牌，或將引發一輪行業的品牌風潮。