在黔茶大舉出山之際，印江梵凈山系列茶悄然崛起。業內人士驚嘆：印江茶業強勢復出。

　　這種驚嘆不乏注腳。在省茶葉協會、省茶文化研究會舉辦的2009貴州十大名茶評選活動中，截至7月8日上午9時，印江“梵凈山翠峰茶”以23.1萬票高居榜首。不久前，在貴陽舉辦的一場大型茶藝和民族文藝表演中，印江的茶藝節目引無數人駐足，購茶者絡繹不絕，參展茶葉被搶購一空。今年4月，“印江茶漾2009春茶推介暨書法藝術展”活動走進銅仁市，5萬多人(次)品茶、買茶，銷售茶葉1000余斤，成交額60余萬元。尤其是精制的200克“梵凈第一春”綠茶競拍賣得16.6萬元的天價。

　　是什么力量讓印江茶葉釋放出強大的吸引力和價值量？縣長肖洪如是作答：“品牌是一個產品經久不衰的源泉。印江茶葉得以重放異彩，最重要的是得益于抓住了‘品牌’這個牛鼻子，整合打造了梵凈山系列品牌。”

　　10多個茶葉牌子割據

　　印江自治縣地處梵凈山西麓，自然條件得天獨厚，非常適宜種茶。早在明永樂年間，其永義鄉團龍茶即是宮廷貢品。1968年到1975年，該縣沿梵凈山麓興建了幾大茶場，建茶園千余畝。1987年以來，印江茶業又經歷了3次發展高峰，成功開發了“梵凈山綠茶”、“梵凈山翠峰”、“梵凈山毛峰茶”等知名品牌，多次在國內獲得大獎。

　　然而，隨著茶葉產業的規模發展，印江卻出現小牌子割據，大品牌衰退的怪象。該縣茶葉管理局一位負責人告訴記者，全縣最多時有20多家茶葉加工企業，10多個茶葉品牌。

　　一方面，小企業的小牌子雜亂，參差不齊，茶產品外包裝五花八門；另一方面，品牌商標因使用權幾經易手，品牌標準執行不規范，甚至是魚目混珠，以次充好，嚴重損害了品牌形象。其結果是大品牌日益淡化，小牌子又成不了氣候。

　　另一個事實是，由于缺乏品牌意識和加工能力制約，茶農、經銷商大量賣出茶葉初產品，淪為別人的品牌“殖民地”，在“西湖龍井”等名茶中，就不乏印江茶的身影。

　　聚指成拳塑造大品牌

　　其實，品牌建設早已引起該縣的重視。

　　分管農業的副縣長何支剛表示，“改變茶葉初制產品比重過大，擺脫處于茶葉原料供應商的‘殖民地’狀態，關鍵在于走規模化、標準化、市場化、品牌化之路，打造梵凈山綠茶系列品牌，增強競爭力。”

　　幾年前，印江便積極引導組建茶業協會，組織企業開展品牌整合重組，意欲統一包裝、品牌和標準，把原有10多個牌子整合到“梵凈山”旗下。2007年再次明確重點打造“梵凈山翠峰茶”、“梵凈山綠茶”兩個知名茶葉品牌。

　　該縣將上述茶葉品牌確定為公共品牌，要求茶葉必須符合品牌的標準方可使用。此外，該縣目前正在制定標準、申報的“梵凈山佛光茶”，擬確定為公共品牌來打造。

　　同時，該縣加大茶葉種植、加工、管理方面從業人員的技術培訓，組織相關專家對茶葉生產加工和檢驗檢測等環節進行指導，支持企業開展技術創新，加快茶葉標準化建設，提高有機綠茶品質。

　　通過標準化建設和品牌打造，目前，該縣已有3家企業產品獲QS認證，1家獲無公害認證，1家獲有機茶認證。“梵凈山翠峰茶”獲國家質監總局原產地域保護，“梵凈山綠茶”獲省強制性地方標準保護。

　　品牌成為占領市場的有力“通行證”。“梵凈山翠峰”、“梵凈山綠茶”品牌逐步在省內外叫響，進入重慶、廣東、湖南等地市場，在全國開辟了30多家茶葉專賣店。

　　凈團茶葉有限公司董事長戴傳福說：“過去在縣內，茶商相互競爭，如今統一了標準、品牌，茶葉產值顯著增加了，影響力也擴大了。”

　　目前，該縣的一、二級翠峰茶由2003年的每公斤240元-360元漲到了1200元-2400元，特級翠峰茶由每公斤700元-1000元上漲到了3000元-5000元。縣內茶商無不感嘆，整合品牌這一招硬是靈。

　　品牌效應帶動茶園面積不斷擴張，產量攀升，產值上揚。2005年，投產面積5000畝，產量250噸，產值1500萬元；到2008年，投產面積2.48萬畝，產量達2100噸，產值8000萬元。目前，該縣茶園總面積達近10萬畝，今年上半年產大眾茶1500噸、名優茶72.75噸，總產值達7000多萬元。

　　一批外地客商開始搶灘印江。日前，有貴州省浙江總商會企業家與印江達成意向，欲在印江發展2000多畝茶葉基地，建加工廠、精制廠等，實施生產、加工、銷售一條龍式發展。

　　為品牌注入文化內涵

　　今年5月在貴陽市舉行的“黔茶飄香·品茗健康”系列活動上，“印江茶漾”主題茶文化表演綻放出印江茶文化的神韻和魅力，格外引人注目。此次參展，印江借船出海，其歌舞《歡迎你到茶鄉來》、茶藝表演《龍鳳呈祥》和《梵山茶韻》等節目精彩亮相開幕式，給觀眾留下深刻印象。

　　一位山東茶商看后贊嘆不絕，“茶不僅是茶葉，更是產業，不僅是商品，還是文化。只有讓大家理解茶文化，才能喚起對茶的喜愛，形成消費。而印江就抓住了這一點。”

　　在茶文化建設中，該縣融入豐厚的歷史文化、生態文化、書法文化、佛教文化等文化元素。梵凈山是佛教五大名山之一，佛文化源遠流長，打造“梵凈山佛光茶”便是將茶文化和佛文化有機地融合。

　　該縣組建了100余人的茶藝表演隊，多次赴北京、上海、廣州等城市表演，向現有消費群和潛在消費群進行文化營銷，提升梵凈山綠茶品牌檔次和知名度。

　　該縣還投入上百萬元對梵凈山綠茶系列產品進行包裝宣傳，制作開發適合旅游銷售的茶葉產品及相關紀念品，謀劃出版《印江茶葉志》和《梵凈山佛光茶》等書籍。邀請媒體錄制了《印江茶漾》專題片，在省外多家衛視播出，提升梵凈山綠茶的知名度和影響力。

　　據悉，該縣將在縣城東郊建設茶文化發展館和茶藝表演館，進一步將茶文化研究、茶葉學術交流發揚光大。