《第一財經日報》記者3月21日獲悉,52度水晶瓶五糧液(簡稱“普五”)的出廠價將從659元/瓶漲至679元/瓶,漲20元/瓶。此外,包括五糧液1618、低度五糧液在內的其它五糧液系列產品也將根據市場供需情況適時進行調整。

    五糧液方面就提價一事對《第一財經日報》記者表示,此次52度新品五糧液價格恢復是2015年“1218會議”精神的具體落地。五糧液股份公司副總經理朱忠玉表示:“品牌力是產品價值的決定因素,后者決定了產品價格的市場認可度。52度新品五糧液作為公司價格體系的風向標,此時恢復價格,是遵循市場規律做出的回歸品牌價值的決策。”

    五糧液,在行業高峰時期,出廠價格曾經達到729元/瓶,在2014年,受“限制三公消費”的影響,五糧液將普五的出廠價從729元/瓶降至609元/瓶,后來,市場價格還一度跌破600元大關。不過,從2015年底開始,五糧液便開始漲價。在8月,五糧液將普五價格從609元/瓶漲至659元/瓶,當時,五糧液股份公司相關負責人對漲價評價稱,價格調整是根據普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出來的。

    本次漲價其實有跡可循。因為在2015年五糧液“1218經銷商大會”上,五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國就曾在會議上表示,2016年52度新品五糧液出廠價格將持續回調,逐步引導其價格恢復到與價值匹配的正常水平。

    對于本次漲價,來自重慶糖酒公司的經銷商王慶說,與目標達成較好有關,“今年春節期間52度新品五糧液銷售比較好,我們公司1、2月份不僅完成全年目標,還增加了500件”。

    來自中泰食品的調研數據顯示,2016年第一季度,五糧液公司的打款已完成全年計劃的40%的任務,從第一季度的銷量來看,同比增長10%左右(如考慮到價格因素,普五的銷售額一季度同比增長18%以上)。市場的庫存普遍三個月左右,部分大商庫存近兩個月,處于較低的位置。不過對提價后市場接受程度如何,中泰食品認為,仍需后續動態求證。

    五糧液連續漲價,高端酒的寒冬真的要過去了嗎?一位不愿具名的五糧液大經銷商對《第一財經日報》記者表示,2016年五糧液第一季度確實完成了不少打款任務,“但仍不能輕言寒冬過去,只能說今年不會再更冷,估計會與去年表現差不多”。

    上述經銷商對記者說,其實目前普五的一批價格在615元/瓶左右,估計這次提價可以帶動普五漲價到640/瓶~650元/瓶,但仍會出現倒掛,“選擇在淡季漲價,估計這次漲價也夠嗆,之后應該會有相關的獎勵政策披露”。