葡萄酒能否“走入尋常百姓家”?一降再降，葡萄酒會否成為“大眾消費品”？進口酒發力中低價位，價格也越來越親民。由此看來，葡萄酒尤其是進口葡萄酒的價格日漸走低，對于整個葡萄酒行業來說，是一種加速市場普及，提升葡萄酒銷量的重要促進力量，但是如果要達到像國外一樣，葡萄酒成為日常類飲料的大眾消費品，還有不短的一段路要走。

    互聯網消費時代的到來，令進口酒的價格變得透明起來，暴利時代一去不復返。近一年來，不管是線上還是商超、便利店等線下渠道，幾十元的葡萄酒變得越來越多，曾一度與暴利字眼掛鉤的進口葡萄酒已經走下神壇，走上親民價格路線。分析原因，筆者認為有三個：一是行業回歸理性，價格虛高現象得以抑制;二是市場需求轉向大眾化消費為主，高端葡萄酒的數量減少，中低價位的產品成為主流;三是市場競爭激烈，進口商不得不壓低價格、降低門檻進行招商。

    熟悉國外生活的人一般都了解，在歐洲這些葡萄酒消費成熟的地區，葡萄酒是作為日常消費品來出現的，講究easydrink，也就是我們所說的“易飲”。葡萄酒的價格很低，就像是我們國內喝飲料那么稀松平常。隨著中國葡萄酒培育的日漸成熟，加上葡萄酒價格的下降，那么，葡萄酒能否成為“大眾消費品”，進入到普通百姓的生活中呢?

    筆者認為，葡萄酒價格的下降對其成為日常飲品提供了可能性。當前，葡萄酒的大眾化路線走的風生水起，有些產品也逐漸成為一種時尚的象征和引領風潮的載體。在年輕人消費力大開的市場環境下，低價時尚的葡萄酒已經具備成為大眾消費品的基因。

    但是，由于葡萄酒起步晚，市場渠道不像白酒那么扎實，因此若要在全國范圍內形成廣泛影響力也還有些難度。縱觀大眾消費品的發展，細密扎實的渠道網絡是保證其快速流動的關鍵。另外，成熟的飲料快消品一般都有很強的品牌號召力，是類似“全民皆知”的產品。如果要達到這一點，大多需要多方位的廣告轟炸，打造品牌。而葡萄酒企業的實力，尤其進口商的實力往往不夠強大，打造品牌的道路有些艱難，這也是為什么進口葡萄酒沒有形成幾個大品牌的原因之一。