2013年，白酒行業(yè)整體遇冷，沒有了之前“黃金十年”的發(fā)展勢頭，轉(zhuǎn)而進入了深度調(diào)整期。據(jù)悉，五糧液去年三季度末和四季度末的渠道庫存量約為6-12個月，2014年春節(jié)期間迅速減少至1-3個月且批發(fā)價開始上漲。僅春節(jié)期間五糧液就快速消化了半年左右近100億元的庫存，五糧液將進入新的成長周期。

　  五糧液在這場變革中積極主動創(chuàng)新發(fā)展機制、不斷研發(fā)更加貼近消費者、迎合市場的新品，以不懈的努力進入了新的成長周期，開辟了白酒企業(yè)在“寒流”中的發(fā)展新模式。

　　五糧液在白酒行業(yè)調(diào)整時期，清晰地提出了“做精做細龍頭產(chǎn)品，做強做大腰部產(chǎn)品，做穩(wěn)做實低價位產(chǎn)品”的戰(zhàn)略思路。2013年3月，五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說明會在成都舉行，明確提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰(zhàn)略品牌。其中，中低價位酒“綿柔尖莊”上市首月便實現(xiàn)銷售收入5000余萬元。

　　2013年7月，五糧液宣布推出中價位的五糧特曲、五糧頭曲戰(zhàn)略新品，并在成都舉行了“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”暨五糧液新品上市新聞發(fā)布會。五糧特曲的價格帶鎖定在300-500元之間，五糧頭曲的價格帶鎖定在200-300元之間，是五糧液的戰(zhàn)略性品牌，進一步地壯大了五糧液“腰部”產(chǎn)品。9月，技術難度極大的五糧液低度系列產(chǎn)品又在成都上市。五糧液在半年內(nèi)完成了六大核心品牌的戰(zhàn)略設置，以及全價位全產(chǎn)品線布局。

　　近日，宏源證券一份調(diào)研報告顯示，今年春節(jié)期間五糧液等少數(shù)高端白酒品牌去庫存效果超出預期，強大的民間高端消費能力完全承接了白酒行業(yè)之前“痛失”的政務消費。