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白酒促銷(xiāo)持續(xù) 五糧液“控價(jià)”

未知 2013-10-17 09:59 酒類(lèi)
近日,記者走訪了津城多家大型超市白酒專(zhuān)柜和煙酒直營(yíng)店。53度飛天茅臺(tái)每瓶?jī)?yōu)惠價(jià)是1200元,買(mǎi)整箱還能便

    近日,記者走訪了津城多家大型超市白酒專(zhuān)柜和煙酒直營(yíng)店。“53度飛天茅臺(tái)每瓶?jī)?yōu)惠價(jià)是1200元,買(mǎi)整箱還能便宜。”“買(mǎi)1瓶茅臺(tái)送1瓶茅臺(tái)紅酒。”……根據(jù)銷(xiāo)售人員的介紹,記者統(tǒng)計(jì),目前,53度500毫升飛天茅臺(tái)每瓶?jī)r(jià)格集中在1100元到1380元左右,較國(guó)慶前夕下降了200多元,還有部分經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)1050元,價(jià)格逼近千元關(guān)口;而52度500毫升五糧液的單價(jià)則徘徊在750元左右,少數(shù)門(mén)店價(jià)格為700元上下。多家門(mén)店銷(xiāo)售人員還介紹說(shuō),如果多買(mǎi),單價(jià)還能優(yōu)惠20元到80元不等。

    “從今年初到現(xiàn)在,53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)降4次了,52度五糧液也基本是兩個(gè)月左右就會(huì)降價(jià),但就是這樣,銷(xiāo)量還是不好。”河?xùn)|區(qū)八緯路附近一家煙酒直營(yíng)店的店主告訴記者,在今年中秋、國(guó)慶期間,他店里的高端酒銷(xiāo)量比去年同期下降了至少60%。對(duì)此,不少白酒經(jīng)銷(xiāo)商也有同感。他們說(shuō),雖然高端酒價(jià)格一降再降,但對(duì)于百姓來(lái)說(shuō),價(jià)格依然偏高,而現(xiàn)在高端白酒的主要銷(xiāo)售對(duì)象指向普通消費(fèi)者。因此,在經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái),本輪白酒促銷(xiāo)可能會(huì)持續(xù)一段時(shí)間,而且價(jià)格還有下降空間。不過(guò),據(jù)了解,本月初,五糧液集團(tuán)副總經(jīng)理朱中玉表示,52度五糧液最低市場(chǎng)操作價(jià)不得低于659元,否則將取消相應(yīng)經(jīng)銷(xiāo)商的代理資格。

    除了高端酒降價(jià)促銷(xiāo),記者發(fā)現(xiàn),平均價(jià)位在100元到400元左右的中低端白酒也紛紛推出了買(mǎi)贈(zèng)、滿(mǎn)額減價(jià)活動(dòng)。其中,在多家煙酒直營(yíng)店,記者都看到了“買(mǎi)2瓶洋河海之藍(lán)或1瓶天之藍(lán)可獲贈(zèng)1桶1.8升福臨門(mén)食用油”的廣告。此外,走訪中,記者了解到,津酒、汾酒、瀘州老窖、青酒等多個(gè)品牌也有各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)。火熱的促銷(xiāo)能否換來(lái)可觀的銷(xiāo)量呢?經(jīng)銷(xiāo)商們對(duì)記者說(shuō),相比高端酒,這類(lèi)酒由于價(jià)格親民,目前相對(duì)好賣(mài),但銷(xiāo)量并沒(méi)有出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的局面。

    行業(yè)分析人士認(rèn)為,當(dāng)“節(jié)儉風(fēng)”吹來(lái),高端白酒失去了公款消費(fèi)這一市場(chǎng),目前,高端酒的價(jià)格“泡沫”正逐漸被擠出,其價(jià)格將回歸理性;而與此同時(shí),白酒行業(yè)即將進(jìn)入深度調(diào)整期,未來(lái),酒企發(fā)力面向大眾消費(fèi)的中低端產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橼厔?shì)。

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