中國市場上大批進口紅酒的趨勢已經減緩，隨著消費者更為理性、進口產地多元化，以往的價格瘋漲將不再重現，甚至未來紅酒價格將會下降。

　　進口價格不再瘋漲

　　財富品質研究院發布的《中國紅酒報告》顯示，目前中國紅酒市場終端銷售超過1000億元，市場容量約18億升，其中約25%是來自進口紅酒。近十年來，中國紅酒進口量從2002年的3057萬升一路飆升至2012年的3.9億升，翻了12倍。然而經歷2012年這個市場拐點后，遇到前所未有的挑戰，進口量和進口額增長都出現放緩。

　　業內人士普通認為，即便如此，中國紅酒市場仍會繼續擴容。不過一直處于增長的進口紅酒價格將不再瘋漲。

　　數據顯示，中國進口紅酒的平均價格從2002年的0.77美元/升上升到2012年的4.01美元/升，翻了5倍。到了2011年的高位（3.93美元/升）之后，一直保持緩慢增長，2013年一季度僅為4.18美元/升。

　　萬歐蘭首席葡萄酒顧問陸江表示，對于國內葡萄酒商來說，進口葡萄酒價格下降的主要原因是國內酒商獲取貨源比之前容易了，選擇也更多了。在國外同一個產區，酒商可以通過更低的價格買到一瓶同等質量的酒。整個葡萄酒市場競爭的加劇使得葡萄酒價格出現了下降。“今后進口葡萄酒的價格可能還會下降。”陸江說道。

　　而在多年從事葡萄酒銷售工作的李冰看來，市場競爭的加劇也是進口酒價格下降的主要原因。李江告訴北京商報記者，由于消費者對價格更敏感了，現在公司中低端價位進口葡萄酒的銷量明顯好于高端酒。

　　人均消費仍低

　　近十年，中國人均紅酒消費量一直持續上升，從2002年的0.25升/人擴大到2012年的1.31升/人，翻了5倍多。但與歐盟、美國等紅酒文化濃郁的國家相比，我國的人均紅酒消費量仍然較低，紅酒市場在整個酒類市場所占的比重較小。

　　受傳統習慣等因素影響，白酒和啤酒依然占據著中國人日常飲用酒品的主流。隨著健康飲酒的理念不斷深入人心，更多的消費者開始選擇酒精度數更低的紅酒，未來市場空間增長潛力巨大。

　　業內人士認為，雖然國產葡萄酒品牌面臨進口品牌的壓力，但同樣也面臨著機遇。在國家大力整頓下，一些不合格的進口酒和假冒酒將逐步淘汰出局，整個行業環境將被凈化。國內葡萄酒權威專家李華認為，國產葡萄酒要尋求發力點，首先就是做好品質，這是國內葡萄酒發力的關鍵。

　　本土酒的小眾機會

　　現階段，中國紅酒的生產和消費已進入快速發展時期，紅酒產業結構逐漸趨于合理，產業鏈條已初成雛形，并有十大各具特色的紅酒產區。中國約有900家紅酒酒廠，其中過萬噸產能的紅酒企業中，長城、張裕、王朝三分天下，市場占有率合計已高達52%，資產合計占全行業的38%，銷售收入更是占到全行業的56%，行業集中度非常高。

　　盡管我國本土紅酒多處于市場的中下游水平，但某些非主流酒莊推出的小眾紅酒品牌由于合理的市場定位和推廣獲得了一定的市場機會和份額，如賀蘭晴雪酒莊的加貝蘭、銀色高地酒莊的闕歌和家族珍藏、怡園酒莊的莊主珍藏等。

　　隨著消費升級和需求增大的長期利好，不僅促使紅酒企業保持高速增長的勢頭，也為紅酒企業進行市場升級提供了良好的外部條件。

　　陸江認為，國產葡萄酒企業非常適合這種小眾定位的發展方式。在市場上獨辟蹊徑，通過個性化的酒品、特色的服務來發展自己的企業不失為一種明智的選擇。但歸根結底贏取小眾市場還是要取決于酒品的高性價比，葡萄酒企業首先要把酒的品質和性價比提升上去，樹立良好的品牌形象。