茅臺漲價了，五糧液不會停留在原來的價位，否則就會有失“身份”。此次五糧液零售價大幅度提高百元，也是為了縮小與茅臺的差距 　　繼茅臺1月1日上調出廠價后，五糧液也于春節前宣布將上調旗下部分主力產品零售價格，平均每瓶提價百元。 　　10日，經濟導報記者走訪五糧液專賣店及各大超市后發現，在濟南市場，五糧液經過春節長假的等待后，上調了價格。 　　濟南市場全面漲價 　　“我們今天剛剛調整了價格，現在五糧液經典52度的價格是889元/瓶。”濟南五糧液八一專賣店總經理王錫發10日告訴導報記者，盡管廠家在年前宣布上調零售終端價格，但作為五糧液的指定專賣店，廠家給他們制定的調價時間為春節后的第一個工作日（即2月10日），因此，在春節期間，濟南市場五糧液價格并未上漲。“如果你昨天來，經典52度還是789元/瓶。”王錫發說。 　　據悉，此次五糧液主力產品上漲幅度為100元/瓶，其中，52度500ml水晶裝終端零售價從789元/瓶漲到889元/瓶，1618從839元/瓶漲到939元/瓶。之前有媒體報道，在北京等多個城市，五糧液2月1日已經全面調價，不少城市還出現了“斷供”的情況。 　　“五糧液一瓶又漲了100元，我感覺是跟風茅臺，與成本上漲沒什么關系。”在超市挑選白酒的王先生告訴導報記者，“五糧液這樣的高檔白酒，普通老百姓根本就喝不起，一年到頭買一次還不是為了送禮。” 　　導報記者注意到，五糧液此次只是上調零售價，其出廠價并未進行相應調整。對此，王錫發說，“先調零售價，再調出廠價”是五糧液和茅臺等高檔酒企價格調整的一貫做法。“五糧液的出貨渠道主要依靠各地區的經銷商和專賣店，因此，為理順流通關系，廠家一般都是先上調零售價，讓經銷商在原有成本上先獲得一些額外利潤，然后，在一個月左右的時間內上調出廠價格，這樣經銷商和專賣店也愿意接受。”王錫發預計，五糧液的出廠價將在3月初上調。 　　供求不平衡 　　對于此次五糧液價格上調，不少酒類專賣店負責人表示在意料之中，但是一次性提價百元出乎意料。“茅臺、五糧液等高檔白酒的出貨量一直都很大，春節期間來購買的人也不少，”濟南某超市的白酒銷售員說，“事實上，我們也不能保證時時有貨，如果有需要，建議消費者盡快提貨。” 　　導報記者注意到，在茅臺、五糧液等高檔白酒頻頻提價過程中，廠家均將提價原因歸于“照顧消費者利益兼顧國家利益”，但其背后真正的原因則是供求不平衡。以茅臺為例，年產量要達到3萬噸才能保持市場基本的供求平衡，但目前茅臺只能生產1.1萬噸，且其中40%屬于“特供”，只有60%在市場流通。于是，以茅臺為首的高檔白酒成為“稀缺產品”。 　　濟南一位白酒經銷商說：“高檔白酒出現漲價、限購等現象，主要還是缺貨。”據了解，就在茅臺、五糧液的零售價格“飛上天”的同時，目前全國不少銷售點依然缺貨，很多地方根本進不到貨。 　　“高檔白酒的需求量很大，僅一個普通的五糧液專賣店一年至少能賣出幾千瓶，” 王錫發說，“價格越高，銷量越好。來店里買茅臺、五糧液的，很少有人在意價格。” 　　“跟漲”成規律 　　五糧液此次提價距離之前茅臺漲價不到一個月。茅臺曾下發通知于1月1日上調產品出廠價格，53度飛天茅臺由出廠價499元/瓶提高到619元/瓶。同時，經銷商銷售茅臺酒的價格從限價869元/ 瓶上調至959元/瓶。這是近10年來茅臺酒出廠價上調幅度最大的一次，而五糧液此次價格上漲的幅度也較高。本次提價后，經典52度五糧液與53度飛天茅臺的價差由170元/瓶下降到70元/瓶。 　　“茅臺漲價了，五糧液不會停留在原來的價位，否則就會有失‘身份’。”一位高端白酒經銷商說。去年以來，茅臺的幾次提價讓此前業內簡稱的“茅五劍”三大高端白酒拉開了差距。導報記者注意到，茅臺執行限價令之前，53度飛天茅臺已被市場炒高至將近1300元/瓶。而目前，52度劍南春在超市的標價僅為300余元/瓶，是茅臺酒價格的1/3；此番五糧液漲價之前的價格也只有茅臺的一半左右，被“同樣高檔”的茅臺遠遠甩在身后。 　　濟南樂購超市名煙名酒專柜的負責人張先生更是一語中的：“由于茅臺價格不斷上漲，昔日同一水平的茅臺和五糧液已經有了‘天壤之別’。之前，平均每瓶茅臺的價格已經接近五糧液的兩倍。作為禮品酒，五糧液已經跟不上茅臺的檔次了，此次五糧液價格的上漲也在情理之中。 　　對此，酒仙網CEO 王秀明曾表示，五糧液急于年前宣布漲價，很大程度上在于“不希望被茅臺甩在第二梯隊”。有品牌白酒銷售經理更明確指出，在白酒行業，漲價成了提升品牌形象、擴大市場份額的武器之一。 　　縱觀近幾年的白酒漲價風潮，都是茅臺先漲，五糧液必跟，其他二、三線白酒品牌隨后順勢跟風的規律。“此次五糧液零售價大幅度提高百元，也是為了縮小與茅臺的差距。”一位白酒營銷資深人士說。