新近結(jié)束的新一屆中國(guó)名牌評(píng)選中，中國(guó)勁酒、椰島鹿龜、寧夏紅等知名保健酒品牌第一次榮膺中國(guó)名牌稱(chēng)號(hào)。從上世紀(jì)80年代保健酒概念出現(xiàn)到如今入選中國(guó)名牌，中國(guó)保健酒業(yè)正在全速進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，名牌戰(zhàn)略成為保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主基調(diào)。

　　名牌效應(yīng)與百姓生活

　　消費(fèi)者喜歡追求名牌，名牌對(duì)于消費(fèi)者生活方式的影響顯而易見(jiàn)。從目前保健酒市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看，檔次高、質(zhì)量好的名牌保健酒產(chǎn)品效應(yīng)在消費(fèi)者心目中日漸顯現(xiàn)，商品銷(xiāo)售大幅度增長(zhǎng)，并成為主宰當(dāng)前市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　作為保健酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，勁牌公司始終把提升產(chǎn)品品質(zhì)視為企業(yè)技術(shù)發(fā)展的核心。他們以生產(chǎn)高品質(zhì)保健酒為戰(zhàn)略目標(biāo)，追求勻速、健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展道路，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，年銷(xiāo)售額突破12億元，“勁酒雖好，可不要貪杯喲”這句廣告詞在大江南北廣為流傳。

　　從當(dāng)年的被冷落到如今的受青睞，保健酒成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，顯示出公眾保健養(yǎng)生意識(shí)不斷增強(qiáng)，飲酒方式逐步趨向科學(xué)化、文明化、健康化。

　　名牌效應(yīng)與行業(yè)進(jìn)步

　　名牌代表著高附加值，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是一般商品所無(wú)法企及的。名牌對(duì)消費(fèi)者的引領(lǐng)作用又可以促進(jìn)消費(fèi)，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售額的增加。調(diào)查顯示，獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品榮譽(yù)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額全部有所增長(zhǎng)，年度增幅均在25%以上。

　　在保健酒行業(yè)中，名牌產(chǎn)品的增多意味著市場(chǎng)消費(fèi)空間更加廣大。近年來(lái)，中國(guó)保健酒行業(yè)總銷(xiāo)售額一直保持著30%左右的高增長(zhǎng)率，勁牌公司則占到整個(gè)行業(yè)年銷(xiāo)售額的四分之一。專(zhuān)家認(rèn)為，名牌戰(zhàn)略是保健酒企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，不僅能夠促進(jìn)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)，還將對(duì)保健酒行業(yè)起到顯而易見(jiàn)的凈化作用。成為中國(guó)名牌產(chǎn)品后，包括打擊假冒偽劣產(chǎn)品在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作上升到政府行為，保護(hù)范圍和保護(hù)力度進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的清理和整頓大有益處。

　　名牌效應(yīng)與區(qū)域發(fā)展

　　有關(guān)人士認(rèn)為，名牌產(chǎn)品有著帶動(dòng)區(qū)域繁榮的責(zé)任。譬如，美國(guó)可口可樂(lè)、德國(guó)奔馳和中國(guó)海爾等知名企業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí)，極大地帶動(dòng)了所在區(qū)域的集群經(jīng)濟(jì)繁榮。

　　如果一家企業(yè)只將眼光局限于自身，不懂得兼濟(jì)天下，是不可能真正成為具有廣泛社會(huì)影響力的名牌產(chǎn)品。作為湖北省為數(shù)不多的中國(guó)名牌，勁牌公司對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了顯著的促進(jìn)作用。

　　在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化概念尚屬萌芽階段，勁牌公司就率先走上集群化道路，圍繞主導(dǎo)業(yè)務(wù)積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，有效推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在湖北省大冶市，相當(dāng)一批民營(yíng)企業(yè)參與到勁牌公司的產(chǎn)業(yè)集群中，實(shí)力得以快速壯大；眾多外地大企業(yè)安家落戶(hù)，既發(fā)展了地方經(jīng)濟(jì)，又解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問(wèn)題。

　　與此同時(shí)，勁牌公司積極推廣采用“公司＋基地＋農(nóng)戶(hù)”模式，使3000多戶(hù)農(nóng)民增產(chǎn)增收，走上共同致富的道路。如今，勁牌產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，勁牌公司工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值雙雙突破10億元大關(guān)，2006年上交稅收1.82億元。

　　顯然，名牌戰(zhàn)略正在有效促進(jìn)著整個(gè)保健酒行業(yè)的發(fā)展。隨著包括勁牌公司在內(nèi)的名牌企業(yè)日漸增多，勢(shì)必對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)作用，引領(lǐng)更多的企業(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)，凈化行業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)健康和可持續(xù)發(fā)展。