這是一個(gè)頗令人玩味的現(xiàn)象。這邊，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)對(duì)外稱，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司將實(shí)行茅臺(tái)酒的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)限價(jià)銷售，53度茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)不能超過600元/瓶，零售價(jià)不得超過700元/瓶。那廂，昨天杭州市面上53度茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)創(chuàng)下新高——680元/瓶，比前兩天還漲了20元左右，而在慶春路一家超市，53度茅臺(tái)酒的標(biāo)價(jià)是7 88元/瓶。
    “批發(fā)價(jià)不能超過600元，零售價(jià)不得超過700元，這怎么可能！”昨天中午，浙江省內(nèi)幾個(gè)茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商碰了個(gè)頭，面面相覷。杭州一位知名白酒經(jīng)銷商直言，過去一年特別是中秋節(jié)以來，53度茅臺(tái)酒價(jià)格一路走高，既有廠家提價(jià)，也有經(jīng)銷商抬價(jià)。“但現(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，真正能決定商品價(jià)格的是市場(chǎng)供求關(guān)系，說白了，貨少、要的人多，價(jià)格才能漲上去。”他說。

    在經(jīng)銷商看來，現(xiàn)在這個(gè)節(jié)骨眼上廠家推行限價(jià)政策“幾乎不可能”，因?yàn)橐勒胀甑慕?jīng)驗(yàn)，53度茅臺(tái)酒是杭州人春節(jié)送禮的“人氣”商品，并且擁有相應(yīng)的高端粉絲群，他們對(duì)價(jià)格并不敏感。“從去年11月起，茅臺(tái)供貨就一直緊張，全國(guó)范圍內(nèi)大面積斷貨。茅臺(tái)要想真正讓價(jià)格降下來，除非加大供貨，平衡供求關(guān)系，但就目前的情況來看，這不太現(xiàn)實(shí)。”浙江省糖業(yè)煙酒有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。現(xiàn)在，杭州各大超市和酒專賣店幾乎都拿不到成批的貨。在買不到貨的情況下，讓經(jīng)銷商限價(jià)銷售恐怕有難度。

    由于這一次限價(jià)與茅臺(tái)上次提價(jià)還不到一個(gè)星期，杭城一家超市酒水采購(gòu)的負(fù)責(zé)人推測(cè)可能是廠家在轉(zhuǎn)嫁矛盾。“算上星期一的漲價(jià)，茅臺(tái)從2007年年初到現(xiàn)在已經(jīng)提價(jià)8次，53度飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)由當(dāng)時(shí)的每瓶428元上調(diào)到現(xiàn)在的700多元，漲幅超過6成，的確比較惹人注意。”他說：“廠家選擇在春節(jié)銷售旺季推出限價(jià)銷售政策，可能是希望轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，將一部分壓力轉(zhuǎn)接到經(jīng)銷商和零售終端的身上。”
    盡管茅臺(tái)強(qiáng)調(diào)其制定了相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度，以確保限價(jià)措施的落實(shí)，但浙江工商大學(xué)一位不愿意透露姓名的營(yíng)銷學(xué)專家稱，茅臺(tái)限價(jià)的做法可能只是一廂情愿，畢竟價(jià)格還是要由市場(chǎng)說了算。另外，在目前貨源如此緊俏的情況下，經(jīng)銷商是否愿意讓利也是個(gè)很大的問題。