第一學(xué)創(chuàng)新

江小白創(chuàng)建時(shí)間正好是2012年，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)正好也是移動互聯(lián)推廣普及第一年，也是白酒遭遇斷崖式下跌的當(dāng)年，也是白酒營銷模式無效的年份。江小白顛覆行業(yè)傳統(tǒng)和大眾認(rèn)知，以全新的形象和創(chuàng)新的營銷手段出現(xiàn)在新生代的消費(fèi)者面前。其實(shí)白酒新品牌創(chuàng)立都是從打破傳統(tǒng)認(rèn)知，從潛在顧客開始的，這點(diǎn)和2002年洋河推出藍(lán)色經(jīng)典如出一轍。當(dāng)時(shí)洋河做了兩大顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知：第一包裝用藍(lán)色，與白酒黃紅主色調(diào)形成反差。第二口感綿柔化，與濃香的窖香濃郁形成對立。江小白的創(chuàng)新敢于打破舊時(shí)代的傳統(tǒng)值得學(xué)習(xí)。

第二學(xué)戰(zhàn)略

無論專家怎么評價(jià)？業(yè)內(nèi)人士怎么評論？江小白始終是“以傳播的名義，干著與消費(fèi)者互動的事”，一方面不被專家所干擾戰(zhàn)略方向，另一方面滿足專家對江小白研究的虛偽心，還可以實(shí)現(xiàn)自身的廣告效應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士大多數(shù)都是傳統(tǒng)思維過重，研究角度也是盲人摸象，只能看透一點(diǎn)，很難系統(tǒng)全面。比如現(xiàn)在說江小白成功關(guān)鍵是文案，酒質(zhì)一般。我本人研究完全相反：江小白是單純高粱酒，也是地道糧食酒，只不過是國際烈酒口感，讓很多不懂酒的業(yè)內(nèi)人士不習(xí)慣罷了。還有人認(rèn)為江小白不是一家賣酒的公司，而是一家廣告公司。我認(rèn)為純屬胡扯淡，江小白從來沒有把廣告放在第一位，即使在銷售終端，沒有發(fā)現(xiàn)一次促銷。江小白酒業(yè)董事長老陶明確要求：當(dāng)商業(yè)影響到傳播價(jià)值觀，放棄商業(yè)。我本人倒認(rèn)為江小白是一家真正想把白酒以及白酒行業(yè)做成事業(yè)性的公司。單純高粱酒是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，走心的推廣方式回歸白酒性情，烈酒口感符合國際標(biāo)準(zhǔn)。

第三學(xué)精進(jìn)

江小白無論是文案傳播還是活動推廣，都是逐步精進(jìn)，持續(xù)迭代。文案最初的文字與個(gè)人情緒表達(dá)關(guān)聯(lián)度高。比如：喝的不是酒是寂寞等。到目前的文案與群體心靈感應(yīng)等。通過認(rèn)同感傳播了品牌，而獲得了好感。江小白的持續(xù)不斷堅(jiān)持不懈的韌性，值得當(dāng)今時(shí)代崇尚短平快的企業(yè)好好學(xué)習(xí)。

第四學(xué)心態(tài)

江小白公司目前影響力很大，咨詢和想代理的經(jīng)銷商特別多，江小白對經(jīng)銷商的選擇極為嚴(yán)格，除了具備基本的網(wǎng)絡(luò)和資金之外，認(rèn)同價(jià)值觀放在首位。另外江小白雖然有很高的知名度，但是不盲目開發(fā)，穩(wěn)步推進(jìn)，步步為營。當(dāng)然這點(diǎn)我們不能以傳統(tǒng)樣板市場為標(biāo)準(zhǔn)：一個(gè)市場就可以做多大銷量？占有率有多大？因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)已經(jīng)分層化，另外不可能以多品種高占有的老套路來做認(rèn)知半徑以外的市場。

以上是我梳理的一些心得體會，學(xué)習(xí)不能只看表面現(xiàn)象，你看到的往往都是假象。

作者：牛恩坤