近日，哈爾濱啤酒在奧運(yùn)期間推出了一部體育記錄短片《一起哈啤無(wú)國(guó)界》，將“一起哈啤”的品牌精神提升到一個(gè)新的層次，通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)讓友誼跨越地域的界限，號(hào)召“一起哈啤無(wú)國(guó)界”。

    如今在地球上的某些地區(qū)，不同種族之間的文化沖突和不同地域之間的國(guó)界摩擦?xí)r有發(fā)生，人與人之間缺乏信任及包容。哈爾濱啤酒希望能通過(guò)一個(gè)活動(dòng)來(lái)傳遞一種正能量的信號(hào)——友誼和融合，采用一種創(chuàng)意化的方式來(lái)化解不同國(guó)家（地區(qū)）之間的隔閡。《一起哈啤無(wú)國(guó)界》，依托于奧運(yùn)的體育氛圍，在中國(guó)的國(guó)界線上開(kāi)展跨國(guó)界的體育活動(dòng)，沖破種族、地域和政治之間的障礙，把不同國(guó)家的人們團(tuán)結(jié)在一起。

    中國(guó)是世界上鄰國(guó)最多的國(guó)家，擁有14條國(guó)界線，但這14條國(guó)界線不應(yīng)成為人與人之間的隔閡。因此，這次活動(dòng)選擇在中國(guó)與五個(gè)國(guó)家的國(guó)界線上進(jìn)行——俄羅斯、緬甸、越南、蒙古和哈薩克斯坦，在兩國(guó)國(guó)界線上生活的人們?cè)谝煌捏w育活動(dòng)中，消除彼此的隔閡，哈爾濱啤酒則讓他們分享體育帶來(lái)的歡樂(lè)一刻，讓他們很快從陌生人成為了朋友。

    此次“一起哈啤無(wú)國(guó)界”的創(chuàng)意概念由哈爾濱啤酒的長(zhǎng)期合作伙伴BBH百比赫中國(guó)提出。BBH中國(guó)首席創(chuàng)意官陳奕俊表示：“我們?yōu)楣枮I啤酒創(chuàng)造的“一起哈啤”的品牌精神已不再停留在一起碰杯和分享歡樂(lè)的層面，我們希望能從人們之間的分享和融合來(lái)體現(xiàn)品牌精神的深一層含義。《一起哈啤無(wú)國(guó)界》這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)通過(guò)與奧運(yùn)體育精神的鏈接，完美詮釋了這一內(nèi)涵——今時(shí)今日文化間的沖突是可以通過(guò)相互理解與團(tuán)隊(duì)活動(dòng)來(lái)去化解的，哈爾濱啤酒作為最受中國(guó)年輕人歡迎的啤酒品牌，也是中國(guó)歷史最悠久的啤酒品牌，自然而然成為在中國(guó)國(guó)界線上促進(jìn)這一融合的最佳選擇。這一紀(jì)錄片歷時(shí)兩個(gè)多月，跨越南北，在中國(guó)的5個(gè)鄰國(guó)國(guó)界線上完成拍攝，我們與那些國(guó)界線上的人們也經(jīng)歷了從最初的陌生，到拍攝期間的溝通，再進(jìn)而催生出了友情。”

    “一起哈啤無(wú)國(guó)界”的理念源自哈爾濱啤酒及BBH的共同合作，希望能喚起全球各地人民拋去國(guó)界線所帶來(lái)的心理和現(xiàn)實(shí)的隔閡，保留共有的友情的真誠(chéng)。這次體育活動(dòng)也是一次具有象征意義的活動(dòng)，《一起哈啤無(wú)國(guó)界》活動(dòng)在中國(guó)這一世界上鄰國(guó)最多的國(guó)家開(kāi)展，將鼓舞這一品牌精神不斷發(fā)展，不斷前進(jìn)。