星巴克旗下的店面傾向于開在人流密集的高檔地段，在星巴克買杯咖啡，拍個照片，感覺格調立馬高了幾個層次。不過，隨著星巴克計劃未來五年將在中國的店面從1900家增至4400家，該品牌的高級身份屬性還能繼續下去嗎？

    隨著中國白領階層持續快速崛起，能去星巴克消費已不能體現身份。“中文里有個詞叫‘爛大街’，意思是說如果人人都有了，那就沒什么特別的，所以如果還有人把在星巴克喝咖啡的照片放網上，別人不會覺得他有品位，而會覺得他low。”美國《福布斯》雙周刊網站的一篇文章提到。

    星巴克進入中國市場時，競爭者很少。但現在情況不同了。多家咖啡連鎖品牌進入中國，比如英國的Costa、香港的太平洋、韓國的漫咖啡。而正在全中國開花結果的精品咖啡館，或許是挑戰星巴克統治的最大威脅。