杜康秘藏廣告的時代
一部畫面流 引領各自的時代
由許鞍華執導的《黃金時代》，從華麗麗的大幅宣傳照開始，就引起了從影者的巨大關注，影片以民國時代為大背景，塑造當年一群意氣風發的熱血青年，還原了一個充滿動蕩的歲月，也再現了一個充滿自由理想、海闊天空的時代。
2015年6月18日，重整旗鼓的杜康再次出發，在“改變，從現在開始”的新品發布論壇上，一只帶有嶄新理念的廣告片橫空出世。深沉探索，靜謐思考，巧妙而直接的從時間的概念入手，明確的指出：“世界上，最快又最慢，最長又最短；最平凡又最珍貴；最易被忽視，又最令人追悔的，是時間。”
在瞬間轉換的畫面中，照存著幾乎所有人的回憶，錯過的，可惜的，流逝的和追悔的。隧道中的聲音在讓人耳鳴的一霎那，感覺墜入了時間的深谷。心中的感嘆，如流水一般涌入心間。而白發夫妻二人在陽光的撫慰下那溫暖而輕柔的額頭一吻，幾乎觸動我們所有人之于未來的全部期望。此時再回望前面所經歷的畫面，一幀幀再現我們腦海中的人生過往后，忽然醒覺，其實所有的經歷最終都是構建彼此人生的歷程，質感的存在與體現，往往只可以意會品味而難以言傳表述。在一縷用生命的溫度所釀造的酒香當中，方可讓我們洗盡鉛華，磊落而光明，沉著并坦然這繁復而多變的人生。
一句“不錯過，不白過，人生幾何，對酒當歌”顯得何等豪邁，多么坦然。結束語將曹操當年的惆悵與感慨一抹而去，反向定位人生的漫漫旅程，只為告訴新時代的消費大眾一句話：熱愛白酒的前提，是要懂得去熱愛生活。珍惜人生的內里，首先從心開始。
兩只畫面流，一部電影，一只廣告，看似毫不相關，背后卻是有著千絲萬縷的關聯。同樣是由時局的變化引起的局部變革，同樣是在頂層設計之下產生的轉折局點，所有的一切，曾經的民國黃金時期，多么像當前的白酒產業。
2012年后直到今日，行業調整了整整三年，在一片蕭瑟中，迷茫與未知充斥的時代里，如濃濃密云遲遲無法散去。但也正是在這樣的困惑當中，反而激發了優質的新思想出來。如果把當前白酒產業中的品牌以及實際引領企業品牌走向的企業家們比作是《黃金時代》中的思想者。那么，我們可以更為清晰的看到，以前所謂的“黃金十年”是多么可笑而無知，是多么的利益而浮躁。離商業越來越近，離人性的本質越來越遠，美麗的泡泡，如幻影一般，一吹即破。不得不從全民階段以斷崖式的跌落速度急速進入群體迷茫新時期。
幸而在這個時期中，我們興奮而幸運的聽到，看到，不斷的說到部分的優秀企業在其背后更為優秀的企業家的帶領之下以新常態之新思維中，將企業帶出了困境與泥潭，在不景氣的行業當中，出現了諸多非常景氣的企業。這些企業，既是新常態下的標桿，也是調整期中行業未來的領袖。他們是希望，因為，他們崛起的背后，意味著中國白酒產業將在“克強經濟學”的引領下，從半計劃經濟向全市場化運營新階段轉折！相較于過去的十年，筆者更愿意將這個階段稱之為“黃金時代”，新思路層出不窮的背后，是產業持續發展的強大驅動力在出現。所以我們說這是一次歷史性的轉折，在這個轉折中，帶有“人生幾何，對酒當歌”產業理念的中國白酒顛覆格局的勢力圈已經出現，在“不錯過，不白過”的消費者疏導與認知再構建中，顛覆已經開始開始，為的是占領黃金時代！
一個聲音 改變一次格局
除了廣告片之外，杜康本次重磅推出的還有一只廣播電臺的廣告，其中的渾厚聲音慢慢細述：“只要你一直向前，前方會有一座山一灣水，一種向往，一個理想；只要你一直往前走，前方的美好一定會向你走來。”
很多人有疑問，一支廣告片，可以給這個行業帶來多少價值。給一個企業帶來多少改變？
2011年9月17日，上千名示威者聚集在美國紐約曼哈頓廣場，有人甚至帶了帳篷，他們通過互聯網組織起來，決心要把華爾街變成埃及的開羅解放廣場。這場活動被稱之為“占領華爾街運動”。當時的許多時事評論家雖然贊同這個活動本身的初衷，但對于能夠帶來的效果，卻嗤之以鼻。
面對這個質疑，最早發起這個運動的組織者說，”在運動成氣候前，提出具體目標是沒有意義的。所以，開始的目標就是占領本身，占領意味著直接民主，而直接民主就會產生特定目標。那些主流媒體不停地問什么是目標，他們錯了。”所有看似微小的努力之下，都為了不讓歷史的錯誤再度重演：讓少數人主宰一切，多數人被迫沉默。
杜康的改變，與這場運動有些相似。一改白酒企業高高在上的品牌運作思路，帶著新的聲音上路，在關懷中溫暖，在溫暖中勉勵。無論是廣告片還是廣播稿，都在人文闡述的最后，漏出杜康那一滴釀了千年的酒。不再粗暴的從片頭到片尾充斥著產品畫面。截拳道出于詠春而勝于詠春，是源于李小龍理解到了武術的本質。之于產品而言，就是存蓄一種力量直抵人心，往往最少的就是最多的，最簡的也是最繁的。對于杜康，把夢想照進現實的承載，就是一個聲音那么簡單。
然而這不只是一種聲音，也是一次吶喊，更是一次呼喚。吶喊的是正本清源，呼喚的是崇本守道。白酒產業的未來將通過杜康這樣具備深刻人文理念與正向產業價值觀的企業來進一步深入影響未來格局的演變，如果說這個聲音最終的意義，我想，或許就是回歸本身。
在這個回歸的過程中，我們看到了如杜康一般的企業，從產業理念以及人文精神的層面開始去推動部分的進程，見證歷史的轉向。在這轉向之中轉眼之間，杜康以時間，人文，精神號召三個維度來最大可能的闡述這個時代的白酒新常態。華麗廣告片的背后，實際呈現出的是杜康之于這個產業板塊從多個層面所剖析和展現出的風向與判斷。
讓我們更為感慨的，是白酒產業經歷茫茫漫長的時間歷程，不知不覺的又進入了另一個十年，這其中的酒業人，也在這千回百轉中，感受著時代的脈搏，感受著存在的意義。
我們高興的是，我們的確看到，聽到，找尋到了杜康這樣的白酒企業在尋找和探索各種方式的突破方法，最終，我們真切的發現了一個新勢力圈的強勢崛起，這樣的崛起不可抵擋，亦是大勢之所趨，如果非要在其中找尋一種規律或共性的話，那么我認為，就是誠懇，誠懇的面對過去的錯失，誠懇的面對當下的困境，誠懇的解決消費者的品牌認知與產業理念，誠懇的承認著一個舊時代的過去，一個新時代的到來。同時我們相信，這一次的占領，門票不限，只要是誠懇的，是有帶著人文理念的消費關懷，就是有機會的。我們希望的是，這個機會能夠給到所有敢于面對困難，無懼無畏，智慧而務實的中國優秀民族品牌。
如果切實如此，產業的又一個十年，豈不是杜康們的又一次新生？
洛陽杜康控股有限公司
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