江中集團生產的藍枸飲品，邀請有“東方碧昂斯”之稱的艾菲代言，其活力、張揚的個性體現了藍枸清新、活躍的品牌調性，引領了年輕人活力、健康、時尚的新潮流。“經常用眼，喝藍枸”，成為產品的定位和宣傳語。資料圖

    相比“健康”“保健”的概念不同，藍枸飲料主打保護眼睛，其廣告語“經常用眼，喝藍枸”，似乎正好符合當下無處不在的電子時代。不過也有專家對藍枸飲料提出了質疑，對其護眼效果并不看好。

    業內專家指出，藍枸飲料所謂的“護眼”功效主要來源其成分中含有藍莓和枸杞兩種具有明目功效的原料。據了解，藍枸飲料是以藍莓和枸杞為原料進行提取的，藍莓中的花青素可以促進視網膜細胞中的視紫質再生，預防近視，增進視力；而枸杞早在晉朝時期，葛洪只用枸杞子搗汁滴目，治療眼科疾患。

    有關專家還指出，像藍枸這些產品只不過是打擦邊球的保健概念飲料，一般沒有食品安全的隱患，但是它存在一些健康風險，宣傳某方面的療效，可能會耽誤病人的治療。光靠“玩概念”忽悠消費者的產品，是沒有辦法走長久的。

    藍枸飲料是江中食療的原創品牌，并已申請商標注冊。“藍枸”品牌名是由藍莓的“藍”和枸杞的“枸”組合而成；產品包裝視覺符號則是以藍莓的藍色和枸杞的紅色組合，凸顯植物飲料、健康食療的概念。記者在市場上調查發現，目前江中集團的藍枸飲料只在網上銷售，劍指中高端，310毫升易拉罐裝，終端定價7.5元。

    營銷專業人士指出，藍枸飲料的營銷手段與2014年初娃哈哈集團高調宣布推出“富氧弱堿性水”如出一轍。上市之初，娃哈哈聲稱富氧弱堿性水“可有效補充人體所需氧氣”。上市后隨即就受到行業專家的炮轟，被指涉嫌虛假宣傳。隨后在4個月的鋪市過程中，“富氧弱堿性水”在部分區域出現降價現象。不過業內專業也表示，藍枸飲料這類產品能否得到消費者的深度認可，還需要時間來檢驗。