在80、90后逐漸成為社會主流消費群體的同時，傳統白酒消費卻與他們漸行漸遠，消費斷層成為困擾白酒行業發展的最大危機。面對斷層危機，四川得民在繼承傳統白酒精髓的基礎之上，進行全方位創新，走上健康、時尚的發展之路，跨越消費斷層，為8090后年輕消費群體提供高品質的白酒個性化消費服務。

新生代消費者與傳統白酒漸行漸遠

    隨著80、90后新生代的成長，社會主流消費群體正在不斷的年輕化。而中國主流消費群體的更替，也讓傳統白酒消費面臨著與80、90后現代生活理念、方式的激烈碰撞。對于逐漸成為消費市場主力軍的80、90后而言，葡萄酒、啤酒、洋酒等符合他們“時尚、個性、顛覆、張揚的”的多元化消費訴求，白酒消費正被他們逐漸遠離或者放棄。

    在中國知名市場調研機構——零點指標數據公司發布的《2013中國白酒消費現狀及趨勢研究成果》對中國白酒消費者年齡分布的調研數據顯示：在目前中國白酒消費人群中80、90后僅占25%左右。白酒消費人群主要集中在30～55歲，平均年齡39歲。30歲以下的消費者中經常飲用白酒的人群所占比率較低并呈現持續降低趨勢。白酒消費人群“老齡化”現象日益嚴重。

    多年來，白酒業內對年輕消費群體關心不夠，年輕時尚的產品定位嚴重稀缺，年輕消費群體斷層的矛盾日益突出。面對斷層危機，中國白酒業該何去何從？

破除白酒消費斷層危機  四川得民發力8090后

    對于在全球化時代、價值觀多元化氛圍中成長起來的8090后年輕消費群體而言，“清新、時尚、自然、休閑”的生活才是他們所向往的。他們需要個性和情感宣泄，更強調率性的消費氛圍，這與傳統的白酒消費形成了強烈反差和溝通障礙。

    為了促進白酒未來的可持續發展，四川得民在充分調查和了解當代消費者尤其是80、90后的價值觀、消費觀和生活態度后，從多方面進行創新變革，充分滿足消費者的真正需求，拉近白酒與年輕人的距離，促進白酒行業的發展。

    四川得民去掉白酒包裝，回歸酒的本質，推出得民裸酒，更加貼近年輕消費者回歸清新、自然的需求。同時過去那種動輒一斤容量規格的白酒也不太適合年輕人小聚會、多頻率的社交習慣，四川得民針對年輕消費群體的收入狀況，社交習慣和飲酒偏好，為年輕消費群體提供以2ml為最小售賣單位得民裸酒，精確度則達到0.1ml，更契合年輕人的消費習慣。

    一直以來，80、90后都始終站在互聯網等新媒體技術應用的最前沿。互聯網的高效便捷也讓年輕消費群體的生活變得更輕松自在和碎片化。四川得民攜手IBM搭建了得民智能白酒消費服務平臺，通過網上服務平臺、手機app和得民售酒終端機，為80、90后年輕消費者提供更為便捷高效貼心的個性化白酒消費服務。通過線上線下的雙向交互，實現高端白酒碎片化消費。

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