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瀏陽河喜洋洋易拉罐白酒定位親民

未知 2014-11-24 10:28 企業新聞
瀏陽河喜洋洋易拉罐白酒定位親民,市場零售價28元/瓶,容量500ml,在度數上有42度和50度兩款。據劉斌透露

    瀏陽河喜洋洋易拉罐白酒定位親民,市場零售價28元/瓶,容量500ml,在度數上有42度和50度兩款。據劉斌透露:“為了更好的運作喜洋洋這個品牌,公司正在試著與同名動漫《喜洋洋》整合資源,以提高喜洋洋的品牌美譽度和知名度。”

    對于這樣一款新產品的定位和運作,劉斌告訴記者:“瀏陽河喜洋洋作為瀏陽河老酒酒業在調整期下的一款‘親民’戰略產品,依靠包裝設計,酒體創新差異化,飲用差異化以及品名差異化等多項特點,直接‘嫁接’喜洋洋原有市場資源,采取扁平化的運作模式,重點投放中小商超,批發市場,中小酒店等大流通渠道,將傳統白酒真正‘從頭到腳’快消化。”

    據記者了解,瀏陽河喜洋洋首先選擇企業資源較好,喜洋洋品牌氛圍較好的山東,河南,湖南和東北等區域市場發力。在營銷模式上,采取渠道推動和消費拉動兩套策略。“在渠道上保證經銷商的利益,在每一箱12瓶的裝的規格下送兩壇原漿酒,并且因易拉罐裝的特點使得外包裝做成禮盒裝更具優勢。”劉斌說,“除了渠道上的推動外,還有消費者拉動策略。將喜洋洋易拉罐像快消品一樣做長期的消費刺激,保證各種刮獎,中現金,再來一瓶,換購等總的中獎率在百分之五十以上。”

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