酒類行業電商困局，已讓各家酒企頭疼不已，又逢行業深度調整期，更是如同雪上加霜。如何才能借電商走出去，是眾多國內酒企的共同期望。近日，紅星二鍋頭先后在酒仙網、微信商城等平臺上“大顯身手”，讓業界看到了新的曙光。

    “酒仙”爆棚 借微信更上一層樓

    日前，紅星二鍋頭聯合酒仙網5周年慶典，推出了“酒水狂歡節”活動。該活動旨在為廣大消費者提供極具誘惑力和性價比的二鍋頭產品。更讓人驚喜的是，參與促銷活動的還有備受消費者關注的爆款產品出口美國版二鍋頭，并標出了史上最低價格。據悉活動期間，紅星還將陸續推出其他產品的促銷活動，65周年珍藏紀念酒、鑒賞15年、甑流、燕京八景等熱門產品也將隆重上線。

    與此同時，在微信端紅星充分運用65周年紀念酒的銷售經驗，率先在微商城推出了“秒殺節”活動。市場價總計142元的60度小文官、50度小千尊、46度藍花瓷小酒套裝，僅售9元的秒殺價，讓無數紅星粉絲心動不已。

    兩個活動雖在不同的平臺進行，但收獲的效果都可以用一個字來形容——“贊”。火爆的銷量暫且不提，僅是官方微信的熱度就令同行們嘆為觀止。上線以來，紅星官方微信平臺積累了不少忠實粉絲，這也是活動上線即大受追捧的重要基礎。

    開新大陸 引領酒類電商社交化

    在深度調整的行業背景之下，白酒行業拐點未至，電商成為酒企突圍搶占市場的途徑。早前，紅星與酒類電商龍頭酒仙網達成戰略合作，使原本就保持著高銷量的紅星二鍋頭又進一步得到提升。這還不夠，紅星日前還組合旗下多款酒品推出微信“秒殺節”活動，由此開辟了酒類電商新大陸。

    經過五年發展的酒仙網已經成為國內最大的綜合性酒類電商，其不僅與500多家知名酒企達成深度戰略合作伙伴關系，還與京東、天貓、蘇寧易購、當當等數十家平臺電商達成深度合作，積累了數百萬注冊用戶。如此看來，選擇入駐酒仙網，是作為大眾酒的紅星二鍋頭發展之必然。

    而微信是繼微博之后互動性最強的網絡社交方式，就如同街坊鄰里串門聊天，這也與紅星二鍋頭的大眾酒文化相得益彰。另外，紅星二鍋頭800年的歷史沉淀不只是體現在其釀造的酒品上，更加體現在其高瞻遠矚的營銷創新上。從這一點來講，紅星開設官方微信、微商城等渠道，不僅進一步加深了紅星在電商領域的探索力度，還顯示出了與時俱進的戰略眼光。

    業內人士分析稱，紅星二鍋頭在鋪設線上渠道之時，充分利用PC端和移動端，堅定的采用了電商銷售+線上互動的發展方向，不但破解了酒類電商長期裹足不前的困局，而且改變了社會公眾對電商的認知。此舉將成為酒類企業建立電商銷售平臺的有力舉措，在電商資本全面博弈的時代，將會幫助紅星獲得更有利的市場位置。