在保健酒領域已經是龍頭老大的勁牌公司感到了孤獨，盡管無條件提供技術支持，祈望扶持更多的保健酒“競爭對手”，共同做大行業蛋糕，但結果卻不那么理想。從1981年開始涉足滋補保健酒領域，提出“保健酒概念”，到1989年推出“中國勁酒”，再到1993年推出“勁酒雖好、可不要貪杯”的廣告，勁牌選擇了“有所為有所不為”，潛心保健酒領域這片產業藍海。

　　雖然該公司已經開發了多款不同功效的保健酒，如中國勁酒、參茸勁酒、勁牌勁酒、金眠酒、歡度酒等，來滿足不同人群的細分需求，但是行業蛋糕終歸只有那么大。2011年，白酒和啤酒兩大酒種占整個飲料酒市場近90%份額，包括保健酒在內的“其他酒種”僅占2.84%。