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珠江啤酒稱“觸電”只為品牌宣傳

信息時報 2014-03-26 17:22 企業新聞
珠江啤酒相關負責人稱:目前企業觸電主要以品牌推廣為主,重點不在盈利。 記者登錄珠江啤酒、百威英博天貓

  珠江啤酒相關負責人稱:“目前企業‘觸電’主要以品牌推廣為主,重點不在盈利。”

  記者登錄珠江啤酒、百威英博天貓旗艦店發現,其天貓旗艦店上線超過一周,珠江啤酒9度珠江特制純生銷售量最高,售出25箱,此外,珠江無醇啤酒、雪堡啤酒也有不同銷量,百威私人定制紀念罐則有157罐的銷量。由于青島啤酒旗艦店運營時間相對較長,月銷量過百的產品有多款。可見啤酒的銷量很有限。

  調查中記者發現,上述幾大啤酒企業電商品牌的宣傳痕跡較大。百威英博稱其天貓旗艦店“更致力于為消費者帶來獨特的購買體驗”—例如,消費者可通過該旗艦店“私人定制”啤酒紀念罐饋贈親友;了解啤酒文化、啤酒品鑒、啤酒美食、理性飲酒等知識。珠江啤酒上述負責人也表示,入駐天貓是珠江啤酒“品牌傳播、產品銷售、消費者體驗”三位一體的品牌推廣模式的再升級。雪花也一直在宣傳自身的古建筑攝影等項目。

  青島啤酒相關負責人則向記者表示,網購青啤的模式把握的是年輕消費者的心理。記者查閱善美佳(Cimigo)調查報告顯示,過去半年內,一線城市39%的被調查網民曾通過網絡渠道購買啤酒。

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