送禮是中國的傳統習俗，也是傳統文化，是維系各種社會關系的有效載體。而往經濟層面來看，送禮則意味著巨大的禮品市場空間，而這也是商家的必爭之地。如果能把握住這一商機并付諸實踐，做好禮品市場，則意味著社會效益與經濟效益的完美結合。

    香港亞馬遜就是其中的杰出代表，不僅成功進入禮盒市場，實現了讓人艷羨的經濟效益，另外，通過禮品這一媒介，與消費者進行了廣泛的情感溝通，拉近了彼此間的距離，從而構建起了良好的品牌形象與口碑。面對如此佳績不禁要問一問，香港亞馬遜是如何做的？

    據了解，香港亞馬遜在禮盒設計上不是“大一統”，全國一個樣，而是根據各經銷商區域市場特殊需求，為其“私人定制”。比如在區域上，東北及華北地區，在禮盒選擇上要求大氣有“面子”，因而在面向該區域時，禮盒的整體設計就會偏向于大而有檔次，讓消費者賺足面子；而沿海經濟發達地區則以精致小巧為特色，凸顯品質為主。除此之外，還會根據不同的節日，設計不同的包裝風格和樣式，以滿足市場的獨特化需要。

    而“私人定制”還體現在禮盒的混裝搭配上。我們知道市場上很多禮盒都是采取單一產品包裝，這樣雖有利于降低成本提高銷量，但是過于單調，沒有新意。香港亞馬遜的一些經銷商在經過市場調查后，希望公司能為其提供一些混裝搭配的禮盒——在禮盒裝內有亞馬遜強化維生素飲料、亞馬遜瓜拉納飲料、亞馬遜果汁飲料、亞馬遜口香糖等等并進行混合搭配。——以滿足部分消費者的獨特需求。這樣做不僅能給消費者不同的消費體驗，更順應了市場的發展訴求，是多贏的舉措。

    此外，部分經銷商為了滿足企業單位等大客戶的需要，還會提供禮盒團購、送貨上門、禮盒式樣定制（禮盒規格、禮盒名稱、產品數量、祝福語等）等特殊服務，進行針對性的市場開拓。可謂處處彰顯創新，方方面面顯特色。

    采取禮盒的“私人定制”不僅顯得禮盒產品獨特有品質，更滿足了消費者的差異化需要。這不僅為香港亞馬遜樹立了極佳的品牌形象和積累了良好的口碑，也為進一步打開全國市場奠定了夯實的基礎。