編輯注：繼聯(lián)想、維維之后，又一業(yè)外企業(yè)娃哈哈進入白酒業(yè)，重金投150億入駐貴州白酒工業(yè)園。筆者認為，娃哈哈集團選擇在這個時期進入白酒行業(yè)，進一步推進它的多元化進程是比較明智的選擇。

　　雖然目前的白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，有人高呼白酒發(fā)展的黃金期已過，白銀時代、甚至是青銅時代來臨，但仍然阻擋不了業(yè)外資本瘋狂注資白酒的勢頭。而被普遍認為是白酒行業(yè)深陷泥沼的今年里，這種勢頭不減反增，確實是一個不合乎常理的選擇，類似的新聞發(fā)布會筆者參加了7、8次，是前幾年的兩倍。這說明一個問題，中國白酒仍然是中國最好的行業(yè)之一，是充滿誘惑力的行業(yè)。

　　繼聯(lián)想、維維之后，又一業(yè)外企業(yè)娃哈哈進入白酒業(yè)，重金投150億入駐貴州白酒工業(yè)園。筆者認為，娃哈哈集團選擇在這個時期進入白酒行業(yè)，進一步推進它的多元化進程是比較明智的選擇，一來中國白酒作為中國文化的代表、作為中國人的餐桌文化不可或缺的產(chǎn)品必然將成為市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的潛力股；二來中國白酒高額的利潤是其他飲料的幾何倍數(shù)，投資回報率要遠遠高于其他飲料行業(yè)，即便是在行業(yè)低谷期，白酒廠商單位勞動量所換取的利潤其他飲料也只能望其項背。

　　但是，娃哈哈進入白酒后要想依靠它現(xiàn)有的銷售渠道和做快消品的營銷模式來生產(chǎn)、銷售白酒，尤其是醬香型白酒幾乎是不可能的。快消品走的是中低端走量路線，而醬香型白酒由于產(chǎn)能受限，生產(chǎn)周期受限，只能走中高端路線，與娃哈哈現(xiàn)行的路徑背道而馳，如果娃哈哈集團要想在白酒行業(yè)站住腳跟，還是必須遵循行業(yè)的游戲規(guī)則，重新搭建專營白酒的營銷團隊，找到適合醬酒銷售的匹配渠道，有偷懶走捷徑的想法必然會走彎路，白耗資源，到頭來還得推倒重來。