完善產(chǎn)品布局打造新增長點(diǎn)

　　五糧液告訴我們，釀造一瓶美酒，需要漫長時(shí)間的醞釀、繁復(fù)工藝的凝聚、眾多心血的澆灌；造就一個(gè)白酒行業(yè)屹立不倒的王者，是千百年厚積薄發(fā)、勇于擔(dān)當(dāng)民族責(zé)任的結(jié)果。而前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，與時(shí)俱進(jìn)的探索與創(chuàng)新，則是五糧液領(lǐng)航“中國白酒金三角”的推動(dòng)力，更是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和逆勢(shì)增長的重要保障。

　　2010年，五糧液不僅大力推進(jìn)營銷升級(jí)，并成立了華東營銷中心，深耕細(xì)作大華東區(qū)域市場(chǎng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“五糧液在業(yè)內(nèi)率先進(jìn)行營銷升級(jí)，必然將引領(lǐng)中國白酒行業(yè)渠道變革時(shí)代的到來”。與此同時(shí)，五糧液還進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局，打造新的利潤增長點(diǎn)。

　　作為中國酒業(yè)大王，缺少醬香型白酒產(chǎn)品始終是五糧液的一大遺憾?？上驳氖?，2010年這一遺憾得以彌補(bǔ)——— 五糧液積蓄10年力量而推出的高端醬香型白酒“永福醬酒”正式向世人揭開了神秘面紗。

　　“永福醬酒”甫一面世，即受到經(jīng)銷商、業(yè)內(nèi)人士的高度好評(píng)。在“永福醬酒”內(nèi)部鑒評(píng)會(huì)上，中國白酒著名專家沈怡方、季克良、高景炎、高月明、曾祖訓(xùn)等一行12人組成的專家委員會(huì)給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為該酒“醬香典雅，幽雅細(xì)膩、綿潤醇厚、豐滿怡暢、回味悠長、空杯留香持久，具有本品固有風(fēng)格”。

　　目前，五糧液集團(tuán)旗下共有60個(gè)系列，其中僅五糧液酒系列就分52度五糧液、珍藏五糧液、五糧液年份酒等28個(gè)品種，形成了以母品牌為主、子品牌為輔的局面，以滿足不同層次、不同需要的消費(fèi)群，使得品牌價(jià)值得到延展和提升。同時(shí)，在重點(diǎn)發(fā)展五糧液的同時(shí)，五糧液還兼顧發(fā)展五糧春、六和液、五糧醇等重點(diǎn)子品牌。

　　日臻完美的品質(zhì)和巨大的品牌影響力使得五糧液經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。為此，五糧液在進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局的同時(shí)，還不斷擴(kuò)大產(chǎn)能。2010年9月，五糧液6萬噸陳釀工程破土動(dòng)工。

　　“公司現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)施的生產(chǎn)能力，儲(chǔ)酒容量嚴(yán)重不足，制約了公司白酒總產(chǎn)量的提高，也影響了中高端五糧液供應(yīng)量。建設(shè)五糧液6萬噸陳釀工程，可解決公司發(fā)展瓶頸，提高現(xiàn)有的生產(chǎn)能力，增大市場(chǎng)份額，最終實(shí)現(xiàn)中國白酒產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)。”五糧液集團(tuán)總裁、股份公司董事長唐橋指出。

　　領(lǐng)航白酒國際化傳播中國傳統(tǒng)文化

　　如果說曲是酒的骨，水是酒的血，那么文化就是酒的魂。作為國粹的守望者，五糧液在酒質(zhì)臻于完美的同時(shí)，秉承“傳承與創(chuàng)新”的精神，加大推進(jìn)大文化戰(zhàn)略，以弘揚(yáng)民族文化為己任，不斷挖掘、發(fā)揚(yáng)、傳播酒里蘊(yùn)藏的深厚文化，讓文化與產(chǎn)品相輔相成，唇齒留香?；蛟S，這正是五糧液足以傲視群雄，穩(wěn)居中國白酒的巔峰的重要成因之一。

　    五糧液深刻認(rèn)識(shí)到，越是中國的，越是世界的。2010年上海世博會(huì)是一次全面展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化和酒文化的大好時(shí)機(jī)，五糧液緊緊抓住了這次機(jī)會(huì)。

　　五糧液與世博會(huì)的情緣，要上溯到95年前。1915年美國舊金山市舉行的巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)上，代表“利川永”參加世博會(huì)的鄧子均打碎一個(gè)土陶罐，四溢的酒香頓時(shí)吸引了參觀者的注意力。鄧子均的急智之舉，成就了五糧液這個(gè)民族品牌。

　　2010年6月，五糧液在上海外灘舉行了“獻(xiàn)禮2010上海世界博覽會(huì)”品鑒活動(dòng)，聯(lián)合國官員、各國駐華代表等200余名重要嘉賓和國際友人在品鑒五糧液后，紛紛給予高度評(píng)價(jià)，“沒想到中國白酒也能調(diào)制成雞尾酒飲用，這是中國飲酒文化與世界流行飲酒文化的巧妙結(jié)合，令人看到了中國白酒文化時(shí)尚的潛力，五糧液真讓我大開眼界。”

　　在上海世博會(huì)期間，五糧液蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化神韻的活動(dòng)掀起了“中國白酒文化熱潮”，使五糧液的全球品牌影響力大大提升。最終，五糧液獲得上海世博會(huì)評(píng)選的酒類最高獎(jiǎng)項(xiàng)——— 千年金獎(jiǎng)。

　　2011年年初，五糧液旗艦店正式開業(yè)，上百平米的精裝店堂風(fēng)格雍容典雅，琳瑯滿目的五糧液及其系列酒陳列整潔大方、豪華美觀，在這個(gè)世界知名的金融中心和國際大都會(huì)，像LV、GUCCI等頂級(jí)品牌一樣閃閃發(fā)亮，到場(chǎng)的香港眾多政商界名流紛紛為中國酒類第一品牌的風(fēng)采和魅力所傾倒。

　　在探索白酒品牌國際化這條道路上，五糧液無疑是走得最遠(yuǎn)最成功的品牌，在日、韓和東南亞地區(qū)成為最代表中國白酒的品牌，也成為國內(nèi)白酒品牌國際化中的創(chuàng)新標(biāo)桿。目前，五糧液全球銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)輻射到亞洲、歐洲、北美洲、非洲等世界五大洲，遠(yuǎn)銷26個(gè)國家和地區(qū)，出口量占全國白酒出口的92%以上。

　　五糧液香港旗艦店的順利開業(yè)，為五糧液國際化戰(zhàn)略跨出了重要的一步，相信此后不久，五糧液的專賣店會(huì)像遍布中國一樣開遍全球市場(chǎng)每一個(gè)角落。五糧液作為中國民族文化的瑰寶，代表并標(biāo)志著中國成為走向世界的杰出民族品牌。

　　今天的五糧液，在原料配方、釀造工藝、酒品品質(zhì)與品牌營銷方面，無不體現(xiàn)著中華傳統(tǒng)文化精髓———“和諧”之道，實(shí)現(xiàn)了“該傳統(tǒng)的傳統(tǒng)，該現(xiàn)代的現(xiàn)代”的完美結(jié)合。獨(dú)特的釀造工藝造就了五糧液諧調(diào)豐富的口感，歷史賦予了它別具一格的風(fēng)骨，文化則是一抹回味悠長的精魂，它們的融合正是五糧液征服萬千消費(fèi)者的奧秘所在。面向世界，傳承中國白酒文化，是五糧液“世界名酒”戰(zhàn)略的最好詮釋和注解。

　　“十一五”圓滿收官為五糧液“十二五”發(fā)展奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在貴州省委、省政府“建設(shè)中國重要的食品工業(yè)加工基地，打造長江上游名酒經(jīng)濟(jì)帶和中國白酒金三角，實(shí)現(xiàn)食品工業(yè)大省向食品工業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略部署的發(fā)展大背景下，已步入全面增長時(shí)代的五糧液，其快速發(fā)展的勢(shì)頭儼然已勢(shì)不可擋，并將繼續(xù)引領(lǐng)中國白酒行業(yè)及中國白酒文化走出國門、走向世界。