央視廣告招標會一直被看作是中國經濟的晴雨表，競爭非常激烈，而酒類品牌向來是央視招標會上不容忽視的一道風景，幾大白酒品牌在央視一擲千金，為什么白酒品牌如此青睞央視？

　　口碑營銷的絕佳機會

　　“酒香也怕巷子深”。近幾年隨著洋河、郎酒的崛起，傳統的三大名酒茅臺、五糧液、劍南春明顯感覺到巨大壓力，紛紛祭起品牌大旗，各家每年都為央視黃金資源爭得焦頭爛額。

　　面對其他早已在央視扎根投放的品牌的壓力，其中一匹黑馬“頤生酒業”受到業內的關注，盡管被預測其獲得“標王”的可能性微乎其微，但是這并不意味著參加2010央視招標會沒有價值。每年的央視招標會都備受矚目，參與招標的企業也因此深受關注。頤生酒作為中國獲得的世博會第一枚酒類金牌的史實也正是因此被發掘出來，成為近期行業關注的熱點。而當人們發現這匹與茅臺、五糧液、劍南春三大品牌同臺競技的黑馬其實同樣是家持續百年的老牌企業時，必將成為媒體一大關注焦點。這種口碑營銷的招數其實在現代營銷手段中并不少見，也被“黑馬企業”所常常使用，但從傳播的連續性上來說，大部分“黑馬”都缺乏一炮而紅之后的關注點支撐，從這個角度上看，具備十分深厚歷史底蘊和文化亮點的頤生酒業此次營銷效果值得看漲。

　　越刮越健康的招標會之風

　　從07年央視招標會上殺出的保健酒“勁酒”開始，甚至從更遙遠的“腦白金”時代，央視招標會這個中國經濟風向標就不斷掠過“健康牌”這三個字，這種訊息給了與健康產業相關聯的行業一種令人振奮的信心，也指明了現在消費者心中最需填補的一塊空缺。

　　酒類行業中顯然也捕捉到了這股健康之風，從勁酒到椰島海王，再到同為腦白金集團所屬的黃金酒，無不……，但這些品牌都是新興企業，從技術到效果都難免讓人有些疑問。受到業內關注的頤生酒業出產的“金牌頤生”從原料及制作工藝上來看，也完全是“順風而上”，據業內人士介紹，一百多年前清末狀元張謇，秉承千年傳承不熄的養生智慧，將飲食視為滋補身體的重要途徑，取意于《易經》“朵頤”之道，以“頤生“為名，創辦”頤生釀造廠“ 百年滄桑，蘊涵深厚文化底蘊的金獎頤生酒，使其在如今新興健康酒品牌的一篇叫賣聲中風格獨具，備受矚目，因此以如此儒雅姿態出現在央視招標會上，稱其黑馬不無道理。

　　頤生酒作為國營老企在計劃經濟向市場經濟整個轉軌時期，沒有真正把握住機遇，同時對于自身的品牌沒有很好的規劃，因此也錯過了與茅臺、五糧液、劍南春等酒類品牌的競爭機會。但是頤生酒有著良好的歷史淵源與人文底蘊，有著獨特的“藥食同源”健康品質以及比茅臺酒更有份量的世博會金牌。將這些優勢元素，借央視這個高端優質的平臺傳播出去，重新喚醒消費者對頤生品牌的認知已經變得那么迫切。

　　雖然消費者正在因為媒體的不斷增加，聚焦逐漸模糊，但是央視始終是創造品牌的圣地，特別是上海世博會開幕期間，央視自然會成為中國幾億電視觀眾的首選頻道。而作為榮獲國內酒類第一枚世博會金獎的頤生酒，在2010世博之年攜手央視，也再次證實了央視“相信品牌的力量“這句話，同時我們也看到，酒類行業的各家品牌參與2010央視招標會醉翁之意不在招標，更在乎央視媒體平臺的力量，在乎央視在消費者心中的傳播地位，在乎品牌價值的翻身之仗和脫穎而出。而2009年的11月18日這天，也因此成為了一臺令人翹首期待的行業格局變動之機。