回顧孔府家的歷史，是一部伴隨著儒家文化發(fā)展的歷史。山東曲阜孔府家酒業(yè)有限公司的前身是曲阜市酒廠，而曲阜市酒廠又源自孔府酒坊。據(jù)《論語》考證，孔子游說各國，論語天下，開創(chuàng)中華酒禮，孔府酒坊以“老五甑混蒸”釀出美酒，祭祀先祖、招待賓客。
    　看今朝孔府家，在孔府家酒業(yè)有限公司董事長邱振新的帶領(lǐng)下，正向著儒家文化第一品牌、中國第一款禮儀文化用酒方向大步邁進(jìn)。
    　近日，在公司舉行的中層以上管理干部會(huì)議上，邱振新宣布：孔府家將在2008年啟動(dòng)名牌發(fā)展戰(zhàn)略。孔府家已成立名牌發(fā)展實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，設(shè)立專職小組，實(shí)施的相關(guān)具體方案已經(jīng)出臺(tái)，各項(xiàng)工作正在有條不紊地開展。
   　 記者在曲阜酒廠1986年編輯出版的廠志上看到，孔府家酒因?yàn)閭鞒辛丝赘品坏尼勗旒妓嚕蔀樯锨昙丫频拇怼?jù)史料記載，在周代，曲阜釀酒業(yè)已經(jīng)十分興隆，《詩經(jīng)》、《莊子》均有所描述，也因?yàn)榭赘品坏呐d旺，而逐漸出現(xiàn)了“魯酒”的稱呼。
    　據(jù)考證，周代魯國曲阜因?yàn)獒劤龅木品N類多、味道好，釀酒技藝高超而專門設(shè)置了“酒正”、“酒才”等掌管酒業(yè)的官員，所產(chǎn)酒冠以國名：魯酒。《莊子》因此有“魯酒薄而邯鄲圍”之說。
    　正是承載著如此深厚的歷史底蘊(yùn)，從清朝的小釀酒作坊，到上個(gè)世紀(jì)40年代的公私合營，孔府家酒一步步走來。曾獲國有名酒稱號(hào)、連續(xù)8年出口量居白酒第一的孔府家，開始承擔(dān)著孔子大典的祭酒權(quán)這一神圣使命。從1986年到2004年，孔子大典的祭酒權(quán)被一脈相承的孔府家酒所獨(dú)撐。
    　喜劇性的細(xì)節(jié)發(fā)生在2006年，當(dāng)時(shí)孔府家由于與承包經(jīng)營方發(fā)生矛盾，讓一著名白酒企業(yè)趁機(jī)搶走了，孔子祭酒權(quán)旁落。“知恥而后勇”，孔府家人每天都在努力。2007年，孔子祭酒權(quán)終于又回到了孔府家身上。
    　邱振新認(rèn)為，孔府家作為中華民族文化的優(yōu)秀代表品牌，肩負(fù)著傳播中國禮儀文化的神圣使命，特別是在當(dāng)今構(gòu)建和諧社會(huì)和倡導(dǎo)儒家思想的文化背景下，孔府家獨(dú)有的儒家文化背景是任何品牌都無可比擬的。
　　也許前新加坡政府總理李光耀的話最能解釋這個(gè)問題：“孔府家酒沿繼了孔府自家私釀的釀造技藝，它的文化內(nèi)涵純屬弘揚(yáng)儒家文化的代表產(chǎn)品。其名、實(shí)、形三位一體，深受海內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛，孔府家酒已經(jīng)超出了純商業(yè)的范疇，成為儒家文化的一部分”。
　　邱振新對(duì)記者坦言：21世紀(jì)，對(duì)于企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略而言，誰肩負(fù)的責(zé)任大，誰就能鑄就大品牌。而白酒屬于情感的商品，孔府家引入家文化，把家文化引入到酒這一商品之中，用情感帶著文化滲透到各個(gè)階層的消費(fèi)群體中，形成特有的消費(fèi)者文化，利用孔府家品牌作為文化的載體，傳播孔子思想和儒家文化，這是孔府家的責(zé)任，也是孔府家的使命。
    　據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前在消費(fèi)者層面，“孔府家”的提及率仍然位居行業(yè)的前三位。由此可見，“孔府家”品牌的深厚底蘊(yùn)和厚重文化依然是孔府家品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    　早在1989年的第五屆全國白酒評(píng)比中，孔府家酒就榮獲“中國優(yōu)質(zhì)白酒”稱號(hào)，填補(bǔ)了山東省沒有國優(yōu)糧食白酒的空白。2007年孔子“祭酒權(quán)”重回孔府家也是品牌價(jià)值回歸的最佳表現(xiàn)，是重塑孔府家整體形象的最有力驗(yàn)證。曲阜孔府家酒業(yè)有限公司力爭(zhēng)從源頭到終端保證消費(fèi)者的根本利益，公司經(jīng)過7年的ISO9001：2000質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系的有效運(yùn)行，為進(jìn)入名牌市場(chǎng)戰(zhàn)略夯實(shí)了基礎(chǔ)。
    　“2008年，孔府家堅(jiān)持秉承 ‘誠信’拓市場(chǎng)，‘雙贏’促經(jīng)營企業(yè)發(fā)展和‘禮儀得天下’的理念，加速孔府家品牌的價(jià)值回歸來推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，以提高產(chǎn)品質(zhì)量為依托，加大高端產(chǎn)品研發(fā)力度，以全新的孔府家品牌躍進(jìn)中國名牌行列，并逐步延伸至全球化品牌。”邱振新說。
    　據(jù)孔府家公布的最新銷售數(shù)據(jù)顯示，今年孔府家酒1月份的銷售額同比增長了102%，這顯示，重組后的孔府家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從重塑到高質(zhì)量增長的快速轉(zhuǎn)變。