連續五年銷售稱霸世界的中國啤酒，行業巨頭開始萌動東盟方向的擴張。

　　青島啤酒（愛股,行情,資訊）(0168.HK，600600.SH)總裁金志國透露，青島啤酒擬在東盟國家設立一家合資啤酒廠，有關項目現已進入考察的后期，并正進行可行性研究。而在此之前，燕京啤酒（愛股,行情,資訊）和珠江啤酒兩大巨頭已經在廣西和廣東湛江設廠，意在輻射東盟市場。

　　據國家統計局公布的數字，2006年全國啤酒產量為3515.15萬千升，比上年初所報數據增長14.82%。雖然中國啤酒銷售已經連續五年位列世界首位，然而經過巨頭一輪圈地運動之后的中國啤酒市場，可供開拓的空間越來越小，利潤也越來越微薄。據國家統計局公布的數字，2006年啤酒產品利潤37.58億元，雖然相比上年增長了15.84%，但每千升酒的利潤僅100元左右，如以350ml/罐計，平均每罐利潤不到0.1元。

　　與中國毗鄰的東盟，是中國啤酒業巨頭向外拓張的重點。臨近2008年北京奧運，青島啤酒作為奧運贊助商，開始加大國際化發展策略的力度。金志國稱：“奧運會是一項國際體育盛事，對于奧運贊助商來說，其國際化的發展策略較國內發展策略顯然重要得多。”而青島啤酒的國際化策略，東盟是眼前的最大目標。

　　金志國指出，選擇東盟設廠的原因是該地區市場潛質巨大，且天氣較適合；另外，東盟國家之間有貿易協定，若在其中一國設廠，其產品銷往其他東盟國家沒有限制。

　　據青島啤酒的公開資料，2002年時青啤在大陸以外的首個地區臺灣地區設廠，年產能5萬噸。雖然目前青島啤酒在亞洲、北美和西歐已有一定的網絡，但現在青啤海外市場的銷量僅占其總銷量1%左右，增長潛質巨大。

　　瞄準東盟啤酒市場的中國啤酒巨頭不單青島啤酒一個。2005年，稱霸華南市場的珠江啤酒投資8億元將湛江珠江啤酒有限公司易地擴產，建設一個年產40萬噸的啤酒生產基地。今年4月，珠江啤酒湛江分廠已經批量投產。對珠江啤酒湛江分廠的意義，珠江啤酒集團董事長方貴權稱，一方面可以鞏固粵西市場，擴大市場份額，另一方面，還可以以湛江為中心，輻射廣西、海南、云南、貴州、四川等區域。

　　然而，啤酒業資深人士稱，湛江作為中國通往東南亞、非洲、歐洲和大洋洲海上航程最短的口岸，是珠啤精耕細作的重要市場，其戰略意義還在于出口東盟和歐洲。

　　中國啤酒巨頭燕京啤酒也在敲響東盟市場的大門，2002年，燕京啤酒以超過億元代價收購桂林漓泉啤酒，吃下廣西市場70%份額。當時，燕京看中“漓泉”，其中一個重要的原因，正是廣西背靠大西南面向東南亞的地理優勢，這將為燕京挺進東南亞市場做好充分準備。

　　“最近嘉士伯在越南新開一啤酒廠，產能10萬噸。”廣東啤酒協會會長郭營新稱，看中東盟市場的還有世界啤酒巨頭。郭營新稱，以越南為例啤酒市場前景可觀。“越南近億人口，目前國內啤酒產量僅100萬噸。而單廣東省一年啤酒銷量就超過300萬噸。因此越南市場空間非常大。”