“茅五劍”：中國白酒的守護者和引領者
長期以來，在消費者眼中，“茅五劍”一直是中國名酒的代名詞，代表的是中國白酒最高質量和至高榮譽。近２０年來，無論是品牌資產，還是生產規模、上繳稅金，茅臺、五糧液、劍南春一直高居全國白酒行業前“三甲”。其中，五糧液無論在品牌資產和生產規模、上繳稅金上均為首位，而茅臺在品牌資產上居第二位，劍南春在生產規模上居第二位，入庫稅金居第三位。在當今日益增長的高檔白酒消費市場上，“茅五劍”又當然成為高檔白酒的象征。
如今，茅臺的股價持續走高，瑞典人與劍南春聯合組建旨在銷售中國白酒的銷售公司，在眾多白酒企業在為第六屆中國名酒稱號爭來爭去之時，五糧液已經祭出世界名酒大旗。種種跡象表明，在中國白酒新競爭環境中，始終代表中國白酒的最高水準的“茅五劍”正在引領中國白酒繼續前行。可以說，“茅五劍”是白酒金字塔塔尖上的明珠、也是中國白酒屹立世界名酒之林的最杰出代表。
為什么“茅五劍”能長期守護和引領中國白酒呢？
一、 高貴血統和歷史傳承成就了“茅五劍”。
中國白酒的品牌魅力源自與生俱來的血統，尊貴的血統歷經傳承使之成為傳統的、高端的、具有超凡價值的中國傳統白酒的象征。比如茅臺，其歷史傳承可追溯至2000多年前的“枸醬酒”，被賦予“國酒”稱號；比如五糧液，其歷史傳承自600年前，被奉為中國白酒大王；比如劍南春，其歷史傳承可上溯至古蜀時期，唐時宮廷酒，盛世劍南春，享有中國高檔白酒守護神的美譽。
二、 出類拔萃的質量和獨一無二的個性鑄就了“茅五劍”。
高端品牌是出類拔萃的，甚至是絕無僅有的，在質量和個性上絕對無可挑剔。像茅臺的“醬香突出，幽雅細膩”；五糧液的“香氣悠久、味醇甘美”；劍南春“窖香濃郁、醇厚豐滿”，均具備顯著的典型風格特征。更何況，同屬濃香型的五糧液和劍南春都是從每一批酒中精挑細選出的，其名酒的出酒率只有不到10%，是優中選優，這也是為什么“茅五劍”的價格比較“高端”的原因。
雖然在白酒的價格競爭中，曾有些酒在價格上超過了“茅五劍”，但消費者對“茅五劍”的忠誠度絲毫未減。這說明，消費者在長期形成了對“茅五劍”的產品價值、期望價值、形象價值的高度認同后，貨幣價值的羈絆已經被他們慢慢的破除，這樣的消費忠誠在其他產品品類中是很難發現的。
三、 行業的標桿和引領者的責任選擇了“茅五劍”。
中國白酒在質量和品牌上的標桿是誰？是誰在近20年的時間里引領中國白酒行業的進步？又是誰在為中國白酒的“健康”負責？這一切都是“茅五劍”。盡管很多白酒企業對于壓在自己身上的“茅五劍”這“三座大山”頗有壓力，但從來沒有一個企業或一個人對“茅五劍”的質量提出過疑問，也從來沒有人對于“茅五劍”是中國高檔白酒的天然標準提出過疑問，這說明“茅五劍”天然就是白酒的質量和品牌標桿。作為一個行業的引導者，除了樹立質量、品牌標桿外，“茅五劍”在市場開拓、廠商關系、走向世界、乃至白酒文化在公眾中的普及等方面也起到了中流砥柱的作用。
四、 三個資深企業家的責任和哲學思維造就了“茅五劍”。
某著名經濟學家說過：“我們需要的是強大的企業，我們渴望真正有哲學思維的企業家。”如果從企業家的角度來看，當今中國白酒的產業大格局中，實際上是和季克良（茅臺）、王國春（五糧液）、喬天明（劍南春）等少數幾個企業家的規劃在一直引領著整個行業的發展。他們在品牌、價格、渠道等方面給整個白酒行業樹立了表率。有人說，是季克良、王國春、喬天明確定了目前整個白酒的大的格局，他們對中國白酒的貢獻是名符其實的終身成就獎。雖然這種說法有強人哲學的色彩，但既然這一代企業家擔負了他們應該擔負的歷史責任，他們也就成就了偉大的歷史功績。
五、 中國的“茅五劍”，必將成為世界的“茅五劍”。
2003年以來，伴隨著茅臺、五糧液年份酒，劍南春典藏酒、年份酒的陸續上市，中國傳統白酒已經徹底的完成了與世界名酒的對接，踏上了世界名酒之路。
在國內，在中國白酒和洋酒的生死競爭中，“茅五劍”起到了決定作用，促成了中國白酒對國外洋酒的壓倒性優勢，甚至可以說，已徹底擊敗了洋品牌！目前在中國，“中國白酒是最好的酒”的看法已經在主流消費者中達成共識，而這一切之所以產生，起決定作用的是“茅五劍”的質量、口碑和向世界名酒的突破性發展。
在國外，在西方人的眼中，中國品牌中堪稱奢侈品的只有中國白酒的頂級品牌“茅五劍”。茅臺的股價為什么這樣高？瑞典人為什么要和劍南春聯合組建旨在銷售中國白酒的銷售公司？其中的關鍵就是人們將這支股票視為中國的奢侈品股，就是越來越多的西方酒類公司看中了中國白酒國際市場的巨大潛力。所以，隨著中國國力的不斷強大，隨著茅五劍國際路線的進一步拓展，中國白酒的國際影響力定會快速引爆。假以時日，以“茅五劍”為首的中國白酒定將在國際舞臺上綻放出絢爛奪目的光芒。
來源：劍南春網站